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海南藏族自治州(同德县、贵南县、共和县、兴海县、贵德县)
河池市(都安瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、金城江区、东兰县、凤山县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、南丹县)
四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁东区、双辽市、铁西区)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
日喀则市(谢通门县、岗巴县、亚东县、康马县、聂拉木县、昂仁县、仁布县、萨迦县、萨嘎县、江孜县、仲巴县、定日县、定结县、桑珠孜区、白朗县、吉隆县、南木林县、拉孜县)
蚌埠市(龙子湖区、淮上区、五河县、禹会区、蚌山区、固镇县、怀远县)
哈尔滨市(呼兰区、木兰县、阿城区、南岗区、延寿县、宾县、五常市、通河县、香坊区、方正县、尚志市、平房区、道里区、道外区、依兰县、松北区、双城区、巴彦县)
黄冈市(黄州区、英山县、罗田县、团风县、武穴市、黄梅县、红安县、浠水县、麻城市、蕲春县)
泰州市(海陵区、靖江市、兴化市、姜堰区、泰兴市、高港区)
临沧市(永德县、云县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、临翔区)
牡丹江市(穆棱市、阳明区、西安区、宁安市、绥芬河市、爱民区、东宁市、东安区、海林市、林口县)
儋州市
攀枝花市(仁和区、盐边县、西区、米易县、东区)
漯河市(临颍县、郾城区、舞阳县、召陵区、源汇区)
焦作市(中站区、博爱县、温县、马村区、修武县、武陟县、沁阳市、山阳区、解放区、孟州市)
菏泽市(牡丹区、成武县、郓城县、定陶区、巨野县、曹县、单县、鄄城县、东明县)
普洱市(思茅区、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)
抚州市(南城县、崇仁县、东乡区、资溪县、金溪县、南丰县、黎川县、广昌县、宜黄县、临川区、乐安县)
凉山彝族自治州(会理市、雷波县、木里藏族自治县、冕宁县、金阳县、普格县、宁南县、盐源县、喜德县、甘洛县、西昌市、昭觉县、会东县、越西县、布拖县、德昌县、美姑县)
汕尾市(海丰县、城区、陆丰市、陆河县)
张家口市(万全区、下花园区、崇礼区、桥东区、阳原县、张北县、康保县、怀来县、桥西区、涿鹿县、蔚县、宣化区、尚义县、沽源县、赤城县、怀安县)
茂名市(信宜市、化州市、电白区、茂南区、高州市)
恩施土家族苗族自治州(利川市、巴东县、咸丰县、恩施市、鹤峰县、来凤县、宣恩县、建始县)
衢州市(开化县、江山市、龙游县、柯城区、常山县、衢江区)
宁夏回族自治区
宜宾市(江安县、长宁县、屏山县、珙县、南溪区、高县、翠屏区、筠连县、兴文县、叙州区)
马鞍山市(花山区、博望区、雨山区、含山县、和县、当涂县)
濮阳市(范县、台前县、华龙区、南乐县、濮阳县、清丰县)
襄阳市(保康县、谷城县、襄州区、宜城市、襄城区、老河口市、樊城区、南漳县、枣阳市)
湘西土家族苗族自治州(花垣县、永顺县、凤凰县、保靖县、古丈县、吉首市、龙山县、泸溪县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
白山市(抚松县、临江市、靖宇县、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区)
天津市(北辰区、和平区、西青区、武清区、蓟州区、河北区、静海区、红桥区、宝坻区、南开区、河西区、河东区、津南区、东丽区、宁河区、滨海新区)
晋中市(寿阳县、祁县、介休市、榆次区、灵石县、太谷区、和顺县、榆社县、左权县、昔阳县、平遥县)
漳州市(华安县、龙文区、龙海区、东山县、长泰区、南靖县、云霄县、诏安县、芗城区、漳浦县、平和县)
苏州市(太仓市、吴江区、虎丘区、昆山市、吴中区、张家港市、相城区、姑苏区、常熟市)
六安市(裕安区、叶集区、金安区、金寨县、舒城县、霍邱县、霍山县)
伊春市(乌翠区、金林区、大箐山县、南岔县、伊美区、铁力市、嘉荫县、友好区、丰林县、汤旺县)
成都市(龙泉驿区、蒲江县、青羊区、崇州市、彭州市、成华区、锦江区、武侯区、郫都区、金堂县、温江区、双流区、新津区、简阳市、都江堰市、大邑县、新都区、金牛区、邛崃市、青白江区)
枣庄市(滕州市、薛城区、市中区、山亭区、台儿庄区、峄城区)
南京市(玄武区、江宁区、建邺区、溧水区、高淳区、栖霞区、浦口区、六合区、鼓楼区、秦淮区、雨花台区)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
通辽市(库伦旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、开鲁县、科尔沁区)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
泸州市(龙马潭区、古蔺县、泸县、叙永县、江阳区、纳溪区、合江县)
大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
朔州市(平鲁区、怀仁市、应县、朔城区、山阴县、右玉县)
百色市(乐业县、右江区、德保县、田东县、田林县、隆林各族自治县、西林县、那坡县、田阳区、靖西市、平果市、凌云县)
银川市(灵武市、兴庆区、贺兰县、西夏区、金凤区、永宁县)
忻州市(原平市、繁峙县、保德县、定襄县、宁武县、五寨县、代县、岢岚县、忻府区、偏关县、五台县、河曲县、静乐县、神池县)
邵阳市(大祥区、邵东市、洞口县、邵阳县、新邵县、绥宁县、城步苗族自治县、新宁县、双清区、武冈市、隆回县、北塔区)
株洲市(渌口区、茶陵县、攸县、石峰区、荷塘区、天元区、醴陵市、芦淞区、炎陵县)
中山市
长治市(潞城区、潞州区、上党区、沁县、壶关县、长子县、屯留区、沁源县、平顺县、襄垣县、武乡县、黎城县)
张掖市(甘州区、民乐县、高台县、山丹县、临泽县、肃南裕固族自治县)
清远市(连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、清新区、英德市、佛冈县、清城区、连州市、阳山县)
澳门特别行政区
林芝市(工布江达县、墨脱县、朗县、米林市、波密县、察隅县、巴宜区)
陇南市(宕昌县、徽县、礼县、西和县、两当县、康县、武都区、成县、文县)
玉树藏族自治州(囊谦县、治多县、称多县、杂多县、曲麻莱县、玉树市)
宁德市(蕉城区、柘荣县、福鼎市、福安市、屏南县、古田县、霞浦县、寿宁县、周宁县)
湛江市(吴川市、麻章区、赤坎区、坡头区、廉江市、遂溪县、霞山区、雷州市、徐闻县)
盐城市(射阳县、亭湖区、大丰区、盐都区、响水县、建湖县、滨海县、东台市、阜宁县)
平凉市(华亭市、静宁县、庄浪县、灵台县、崆峒区、泾川县、崇信县)
宁波市(北仑区、象山县、奉化区、鄞州区、江北区、慈溪市、镇海区、宁海县、海曙区、余姚市)
阿坝藏族羌族自治州(阿坝县、若尔盖县、红原县、小金县、壤塘县、理县、汶川县、九寨沟县、茂县、马尔康市、松潘县、金川县、黑水县)
呼和浩特市(赛罕区、清水河县、土默特左旗、玉泉区、托克托县、和林格尔县、武川县、回民区、新城区)
双鸭山市(岭东区、尖山区、友谊县、集贤县、宝山区、宝清县、四方台区、饶河县)
天水市(麦积区、秦州区、武山县、秦安县、张家川回族自治县、清水县、甘谷县)
大同市(浑源县、天镇县、左云县、云州区、平城区、阳高县、灵丘县、广灵县、云冈区、新荣区)
通化市(辉南县、集安市、梅河口市、柳河县、通化县、二道江区、东昌区)
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阳江市(江城区、阳春市、阳东区、阳西县)
那曲市(班戈县、巴青县、色尼区、索县、聂荣县、申扎县、比如县、双湖县、嘉黎县、安多县、尼玛县)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、砚山县、马关县、丘北县、文山市、富宁县、西畴县、广南县)
滨州市(沾化区、邹平市、无棣县、惠民县、博兴县、阳信县、滨城区)
大庆市(大同区、萨尔图区、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、肇州县、红岗区、龙凤区、林甸县)
商丘市(民权县、夏邑县、柘城县、宁陵县、睢县、虞城县、梁园区、睢阳区、永城市)
延边朝鲜族自治州(珲春市、延吉市、敦化市、图们市、龙井市、安图县、和龙市、汪清县)
沧州市(吴桥县、肃宁县、任丘市、新华区、海兴县、运河区、东光县、沧县、献县、河间市、南皮县、青县、泊头市、盐山县、孟村回族自治县、黄骅市)
日前,在深交所主板上市的分众传媒信息技术股份有限公司(以下简称“分众传媒”)发布公告称,公司拟发行股份及支付现金购买张继学、百度在线网络技术(北京)有限公司等50名交易对方合计持有的成都新潮传媒集团股份有限公司(以下简称“新潮传媒”)100%的股份。本次交易完成后,新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。
长期以来,电梯媒体(以下简称“梯媒”)凭借封闭场景、高频触达和强制观看的特点,成为品牌广告的核心投放渠道。因为资源的稀缺性,在国内梯媒行业呈现“分众+新潮”双寡头格局。业内人士指出,如果此次并购顺利完成,百亿元规模的国内梯媒江湖将由分众传媒“一统天下”。分众传媒收购新潮传媒,也标志着国内梯媒行业将从“野蛮扩张”进入“精耕细作”时代。
高速增长的“现金奶牛”
梯媒行业是中国广告市场中增长最快的细分领域之一。根据中国广告业协会发布的数据,2023年中国楼宇电梯广告市场规模已达139.1亿元,同比增长21.5%;2024年预计市场规模超过150亿元,2025年有望突破200亿元。2024年至2026年,梯媒市场规模年均复合增长率约16.7%,远高于传统广告。而且,由于三、四线城市及社区场景覆盖率不足50%,未来有望成为增长新蓝海。
据公开资料,分众传媒诞生于2003年,是国内电梯媒体广告模式的开创者,2005年成为首家在纳斯达克上市的中国广告传媒股。2015年分众传媒借壳七喜股份回归A股,成为中国梯媒第一股。分众传媒从一开始就重点布局一线城市CBD区域。
相比之下,晚了4年才出道的成都新潮传媒集团股份有限公司,则选择定位在“社区”,投入80亿元资金,安装200万部电梯智能屏,打造覆盖1亿家庭3亿人群的社区数字化媒体平台,在分众传媒还未渗透到的领域,展开差异化竞争。据其官网资料,截至目前,新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏,每天覆盖45000个社区1.8亿中产家庭人群,已经服务了23000多个客户。
众所周知,2017年以来,国内广告行业进入下行周期里,但从广告市场各细分领域刊例花费同比变化情况来看,梯媒是唯一持续同比正增长的细分领域。在资本市场,投资者把梯媒公司看成可以源源不断带来稳定现金流的“奶牛”。
合并之后能否“1+1>2”
目前,新潮传媒有74万块智能屏,分众传媒自己也有50多万块,两者合并后,智能屏数量将达到130万块,规模效应相当明显。
同时,分众传媒创始人兼董事长江南春表示,此次并购完成后,通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度,尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场,双方的资源整合将产生显著的协同效应,从“重复投入”到“协同共生”。
有广告业专家指出,收购的主要意义在于扩大分众的用户覆盖规模,扩大了地盘。但行业竞争格局不会因此改变。价格战是市场常态,不会因单一并购而终止。原因也很简单,广告市场大、品类多,中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示,中国广告市场2024年规模达1.5万亿元,其中,线下广告只有约1437.1亿元。而梯媒广告只是户外广告市场里的一部分,线下广告中户外广告占比约59.3%。再细分到户外广告市场,根据中国广告协会的数据,目前分众户外广告市占率是14.5%,新潮是2.7%,就算两家合并加起来,在户外广告市占率也仅占17.2%。
过去十年,分众传媒与新潮传媒的价格战导致行业毛利率从68%下滑至36%,而并购后恶性竞争终结,分众传媒对广告主的议价能力显著增强。申万证券的调研报告预计,合并之后,广告单价将回升10%至15%,毛利率从36%修复至45%至50%。新潮传媒的单屏收入若从2700元提升至分众水平(约6000元),可贡献11亿元利润,直接增厚分众传媒公司的市值。
新潮传媒董事长张继学也表示,“如果用83亿元收购新潮,那算是贱卖。但是如果是用分众传媒的股票去换,那就不一定了”。可见,作为分众传媒最大的竞争对手,新潮传媒认为两家合并是“1+1>2”。
“二房东”的未来在哪里
梯媒的商业模式,是向上游的物业公司签署租赁协议,获取点位广告权,然后通过海报或者电视等方式,向下游广告主收取广告费,本质是一个“二房东”生意。目前,电梯媒体行业有几百家参与者,但真正能在全国范围内开展业务的极少。新进入者想要抢占市场份额,只能高价从物业手中抢资源。但上游物业公司比较分散,并且签约到期的时间各不相同,一旦开打价格战,只能持续“烧钱”。而分众传媒则凭借已有的业务以及利润抵御新进入者的竞争。新潮传媒最近几年的财务数据显示,尽管新潮传媒从京东、百度等股东手中融资80多亿元,但成立这么多年,仍然处于亏损状态。
江南春指出,分众未来的发展主要是向下、向外、向AI。向下方面,本次收购新潮,直接将新潮74万点位数量收入囊中,分众通过广告主资源整合以及数字赋能,这部分新增加的点位有望贡献“10亿+”的利润。向外方面,江南春的愿景就是将分众的商业模式出海复制,在海外再打造一个同等规模的分众。向AI方面,就是通过AI技术叠加智能屏设备,为广大的中小客户提供更精致的服务,实现广告的精准分发。
新潮传媒董事长张继学也表示,中国全年广告市场规模1.4万亿元,其中户外广告有800多亿元,电梯广告只有不到200亿元,未来的发展空间巨大。未来的电梯广告将会从传统的品牌模式,升级为品牌加流量协同的数字化模式。目前电梯广告一年合作的客户不到1万个,未来在数字化户外广告时代,随着AI和算法的赋能,一年会有超过10万个中小企业平等地享受到中国电梯媒体数字化带来的流量红利。
新闻结尾
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