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三门峡市(渑池县、灵宝市、义马市、湖滨区、陕州区、卢氏县)

长治市(长子县、潞城区、沁县、平顺县、上党区、武乡县、屯留区、潞州区、黎城县、襄垣县、沁源县、壶关县)

柳州市(城中区、融安县、鹿寨县、柳北区、柳江区、融水苗族自治县、柳城县、鱼峰区、三江侗族自治县、柳南区)

淄博市(沂源县、桓台县、临淄区、淄川区、张店区、高青县、周村区、博山区)  枣庄市(峄城区、台儿庄区、薛城区、市中区、山亭区、滕州市)

金华市(兰溪市、浦江县、武义县、婺城区、东阳市、义乌市、磐安县、永康市、金东区)

芜湖市(镜湖区、南陵县、无为市、弋江区、繁昌区、湾沚区、鸠江区)

南充市(高坪区、阆中市、顺庆区、西充县、营山县、嘉陵区、南部县、蓬安县、仪陇县)

丽水市(遂昌县、龙泉市、庆元县、莲都区、云和县、景宁畲族自治县、松阳县、青田县、缙云县)  通辽市(霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁区、扎鲁特旗、奈曼旗、库伦旗)

崇左市(凭祥市、大新县、江州区、扶绥县、宁明县、龙州县、天等县)

黄石市(西塞山区、黄石港区、阳新县、铁山区、下陆区、大冶市)

岳阳市(湘阴县、岳阳楼区、君山区、平江县、华容县、岳阳县、云溪区、临湘市、汨罗市)

西藏自治区

曲靖市(陆良县、马龙区、师宗县、宣威市、富源县、麒麟区、沾益区、罗平县、会泽县)

昭通市(镇雄县、盐津县、鲁甸县、巧家县、永善县、大关县、彝良县、水富市、昭阳区、威信县、绥江县)

青岛市(城阳区、市南区、崂山区、即墨区、平度市、黄岛区、市北区、胶州市、莱西市、李沧区)

内蒙古自治区

萍乡市(安源区、湘东区、莲花县、芦溪县、上栗县)

内江市(威远县、隆昌市、资中县、东兴区、市中区)

宜春市(铜鼓县、万载县、靖安县、宜丰县、高安市、奉新县、上高县、袁州区、樟树市、丰城市)

呼和浩特市(和林格尔县、赛罕区、托克托县、回民区、清水河县、武川县、新城区、玉泉区、土默特左旗)

甘孜藏族自治州(色达县、白玉县、道孚县、甘孜县、丹巴县、石渠县、新龙县、稻城县、得荣县、巴塘县、康定市、雅江县、九龙县、德格县、理塘县、乡城县、炉霍县、泸定县)

林芝市(朗县、墨脱县、察隅县、米林市、工布江达县、波密县、巴宜区)

黔东南苗族侗族自治州(凯里市、榕江县、黎平县、天柱县、剑河县、施秉县、从江县、台江县、三穗县、黄平县、锦屏县、雷山县、丹寨县、岑巩县、麻江县、镇远县)

日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)

蚌埠市(淮上区、蚌山区、五河县、禹会区、固镇县、龙子湖区、怀远县)

河池市(南丹县、东兰县、都安瑶族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、宜州区、凤山县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县)

保定市(易县、博野县、蠡县、唐县、定州市、雄县、满城区、安国市、阜平县、莲池区、容城县、高阳县、望都县、安新县、涞水县、曲阳县、清苑区、顺平县、徐水区、涿州市、竞秀区、涞源县、定兴县、高碑店市)

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赣州市(安远县、南康区、宁都县、章贡区、龙南市、信丰县、兴国县、于都县、上犹县、大余县、全南县、崇义县、瑞金市、会昌县、定南县、赣县区、寻乌县、石城县)

抚州市(资溪县、金溪县、东乡区、崇仁县、南丰县、临川区、广昌县、乐安县、宜黄县、黎川县、南城县)

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湖州市(南浔区、德清县、长兴县、吴兴区、安吉县)  楚雄彝族自治州(武定县、楚雄市、牟定县、元谋县、永仁县、双柏县、大姚县、姚安县、南华县、禄丰市)

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成都市(彭州市、成华区、崇州市、武侯区、龙泉驿区、金堂县、简阳市、温江区、新津区、都江堰市、新都区、邛崃市、双流区、青羊区、锦江区、蒲江县、青白江区、郫都区、大邑县、金牛区)  张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)

安顺市(普定县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

南通市(启东市、如皋市、通州区、海门区、海安市、崇川区、如东县)酒泉市(肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、玉门市、敦煌市、金塔县、瓜州县)

邵阳市(隆回县、邵阳县、绥宁县、邵东市、双清区、北塔区、城步苗族自治县、洞口县、新宁县、新邵县、大祥区、武冈市)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

商丘市(宁陵县、虞城县、睢县、睢阳区、夏邑县、梁园区、永城市、民权县、柘城县)

钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、奎屯市、霍城县、伊宁县、昭苏县、尼勒克县、霍尔果斯市、伊宁市、新源县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县)

宜宾市(兴文县、翠屏区、珙县、高县、长宁县、江安县、南溪区、叙州区、屏山县、筠连县)

德阳市(什邡市、旌阳区、广汉市、绵竹市、罗江区、中江县)

亳州市(谯城区、利辛县、涡阳县、蒙城县)

兰州市(七里河区、城关区、永登县、安宁区、皋兰县、西固区、榆中县、红古区)

北京市(石景山区、延庆区、东城区、大兴区、怀柔区、顺义区、房山区、昌平区、密云区、朝阳区、丰台区、门头沟区、海淀区、通州区、平谷区、西城区)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、博罗县、惠城区)

德州市(齐河县、平原县、庆云县、宁津县、德城区、临邑县、乐陵市、陵城区、夏津县、禹城市、武城县)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

十堰市(郧阳区、茅箭区、房县、竹山县、张湾区、丹江口市、郧西县、竹溪县)

阳泉市(盂县、平定县、郊区、城区、矿区)

鄂尔多斯市(康巴什区、东胜区、伊金霍洛旗、杭锦旗、乌审旗、达拉特旗、准格尔旗、鄂托克旗、鄂托克前旗)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 XSMAX日本,畅享海量优质内容，尽在指尖轻松获取！的相关文章 周末冷空气影响华北黄淮等地的相关文章
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