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怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

丹东市(振安区、东港市、凤城市、振兴区、宽甸满族自治县、元宝区)

阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)

大理白族自治州(宾川县、祥云县、剑川县、巍山彝族回族自治县、洱源县、永平县、大理市、鹤庆县、漾濞彝族自治县、弥渡县、南涧彝族自治县、云龙县)  云浮市(新兴县、郁南县、云城区、罗定市、云安区)

南平市(顺昌县、延平区、浦城县、松溪县、建阳区、政和县、武夷山市、邵武市、光泽县、建瓯市)

乌鲁木齐市(天山区、沙依巴克区、水磨沟区、新市区、达坂城区、米东区、头屯河区、乌鲁木齐县)

咸阳市(渭城区、杨陵区、礼泉县、武功县、旬邑县、泾阳县、彬州市、乾县、兴平市、长武县、三原县、淳化县、秦都区、永寿县)

宁波市(海曙区、鄞州区、北仑区、江北区、慈溪市、奉化区、镇海区、宁海县、象山县、余姚市)  芜湖市(弋江区、无为市、繁昌区、湾沚区、南陵县、鸠江区、镜湖区)

盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)

六盘水市(水城区、六枝特区、盘州市、钟山区)

龙岩市(连城县、武平县、上杭县、长汀县、新罗区、漳平市、永定区)

黄石市(铁山区、下陆区、西塞山区、大冶市、阳新县、黄石港区)

衡水市(深州市、桃城区、安平县、故城县、武邑县、枣强县、冀州区、阜城县、饶阳县、景县、武强县)

榆林市(吴堡县、佳县、靖边县、绥德县、定边县、府谷县、横山区、子洲县、米脂县、神木市、清涧县、榆阳区)

舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)

绥化市(肇东市、绥棱县、庆安县、兰西县、望奎县、海伦市、青冈县、明水县、安达市、北林区)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

岳阳市(临湘市、岳阳县、君山区、云溪区、汨罗市、湘阴县、华容县、岳阳楼区、平江县)

金华市(金东区、兰溪市、磐安县、武义县、东阳市、婺城区、浦江县、义乌市、永康市)

常德市(临澧县、石门县、武陵区、鼎城区、澧县、桃源县、汉寿县、安乡县、津市市)

朔州市(平鲁区、山阴县、应县、朔城区、右玉县、怀仁市)

宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿城区、宿豫区、沭阳县)

咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、崇阳县、通城县、咸安区、通山县)

河池市(都安瑶族自治县、金城江区、东兰县、天峨县、南丹县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、宜州区、巴马瑶族自治县)

沈阳市(苏家屯区、辽中区、沈河区、浑南区、于洪区、新民市、皇姑区、沈北新区、大东区、和平区、康平县、铁西区、法库县)

长春市(双阳区、南关区、德惠市、农安县、朝阳区、宽城区、九台区、公主岭市、二道区、榆树市、绿园区)

枣庄市(峄城区、山亭区、台儿庄区、市中区、薛城区、滕州市)

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汕尾市(城区、海丰县、陆丰市、陆河县)

昌吉回族自治州(玛纳斯县、阜康市、呼图壁县、吉木萨尔县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、奇台县)

白城市(镇赉县、洮南市、通榆县、大安市、洮北区)

大连市(庄河市、西岗区、中山区、沙河口区、甘井子区、旅顺口区、长海县、普兰店区、金州区、瓦房店市)  三亚市(天涯区、崖州区、海棠区、吉阳区)

内蒙古自治区

宜昌市(西陵区、兴山县、五峰土家族自治县、猇亭区、点军区、夷陵区、伍家岗区、当阳市、长阳土家族自治县、枝江市、秭归县、宜都市、远安县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)那曲市(尼玛县、申扎县、索县、聂荣县、双湖县、嘉黎县、班戈县、色尼区、比如县、安多县、巴青县)

西藏自治区  邢台市(襄都区、临西县、威县、信都区、宁晋县、沙河市、广宗县、内丘县、新河县、南宫市、隆尧县、南和区、平乡县、清河县、柏乡县、巨鹿县、任泽区、临城县)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

阜新市(细河区、阜新蒙古族自治县、清河门区、海州区、彰武县、太平区、新邱区)

延安市(富县、宜川县、延长县、子长市、黄龙县、安塞区、甘泉县、宝塔区、吴起县、志丹县、黄陵县、洛川县、延川县)丽水市(云和县、缙云县、莲都区、龙泉市、遂昌县、青田县、庆元县、景宁畲族自治县、松阳县)

济宁市(金乡县、兖州区、汶上县、嘉祥县、微山县、鱼台县、曲阜市、邹城市、梁山县、任城区、泗水县)

十堰市(竹溪县、房县、郧阳区、茅箭区、丹江口市、竹山县、郧西县、张湾区)

驻马店市(驿城区、确山县、泌阳县、正阳县、平舆县、上蔡县、汝南县、遂平县、新蔡县、西平县)

益阳市(赫山区、桃江县、资阳区、安化县、沅江市、南县)

肇庆市(四会市、端州区、封开县、怀集县、高要区、广宁县、德庆县、鼎湖区)

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南通市(如皋市、如东县、启东市、海门区、通州区、海安市、崇川区)

合肥市(长丰县、肥西县、庐江县、庐阳区、蜀山区、肥东县、瑶海区、包河区、巢湖市)

张家口市(康保县、蔚县、沽源县、怀来县、阳原县、尚义县、崇礼区、赤城县、张北县、怀安县、桥东区、万全区、涿鹿县、下花园区、桥西区、宣化区)

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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。