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更新时间：2025-04-26 05:17:00　浏览次数： 591

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牡丹江市(东宁市、东安区、爱民区、绥芬河市、海林市、阳明区、宁安市、林口县、穆棱市、西安区)

凉山彝族自治州(会东县、宁南县、金阳县、德昌县、美姑县、普格县、甘洛县、木里藏族自治县、西昌市、布拖县、会理市、越西县、盐源县、喜德县、昭觉县、雷波县、冕宁县)

海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)

铁岭市(银州区、开原市、调兵山市、铁岭县、清河区、西丰县、昌图县)

白城市(通榆县、洮南市、镇赉县、大安市、洮北区)

武汉市(江汉区、硚口区、青山区、江岸区、新洲区、汉阳区、武昌区、东西湖区、蔡甸区、黄陂区、汉南区、洪山区、江夏区)

延边朝鲜族自治州(图们市、延吉市、安图县、珲春市、敦化市、龙井市、和龙市、汪清县)

北京市(房山区、丰台区、昌平区、朝阳区、延庆区、平谷区、门头沟区、石景山区、海淀区、密云区、通州区、大兴区、西城区、顺义区、东城区、怀柔区)

杭州市(上城区、淳安县、西湖区、余杭区、钱塘区、萧山区、临安区、滨江区、拱墅区、富阳区、临平区、建德市、桐庐县)

巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特后旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗、乌拉特中旗、五原县)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

周口市(扶沟县、西华县、项城市、淮阳区、川汇区、太康县、商水县、鹿邑县、郸城县、沈丘县)

鸡西市(虎林市、鸡冠区、梨树区、城子河区、麻山区、密山市、恒山区、滴道区、鸡东县)

韶关市(仁化县、乐昌市、曲江区、南雄市、浈江区、始兴县、乳源瑶族自治县、翁源县、新丰县、武江区)

澳门特别行政区

衡阳市(衡南县、石鼓区、衡阳县、耒阳市、蒸湘区、雁峰区、衡东县、珠晖区、衡山县、祁东县、常宁市、南岳区)

昆明市(西山区、嵩明县、官渡区、东川区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、富民县、寻甸回族彝族自治县、五华区、晋宁区、呈贡区、安宁市、宜良县、盘龙区)

济源市

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

新疆维吾尔自治区

海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、同德县、贵南县)

西藏自治区

潍坊市(高密市、潍城区、诸城市、临朐县、寿光市、青州市、昌乐县、寒亭区、奎文区、安丘市、昌邑市、坊子区)

三沙市(南沙区、西沙区)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)

天水市(张家川回族自治县、武山县、清水县、甘谷县、秦州区、秦安县、麦积区)

邵阳市(绥宁县、武冈市、邵东市、大祥区、北塔区、新宁县、双清区、邵阳县、新邵县、城步苗族自治县、洞口县、隆回县)

无锡市(滨湖区、新吴区、江阴市、惠山区、锡山区、梁溪区、宜兴市)

黄冈市(红安县、黄梅县、黄州区、浠水县、麻城市、英山县、武穴市、蕲春县、罗田县、团风县)

葫芦岛市(龙港区、绥中县、连山区、兴城市、建昌县、南票区)

南通市(海门区、崇川区、如皋市、启东市、海安市、通州区、如东县)

阜新市(海州区、太平区、细河区、清河门区、新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县)

红河哈尼族彝族自治州(元阳县、开远市、红河县、河口瑶族自治县、泸西县、屏边苗族自治县、石屏县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、建水县、弥勒市、个旧市)

石河子市(铁门关市、昆玉市、新星市、可克达拉市、图木舒克市、五家渠市、阿拉尔市、白杨市、北屯市、双河市、胡杨河市)

丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县、永胜县)

广州市(增城区、越秀区、天河区、黄埔区、从化区、白云区、花都区、南沙区、荔湾区、番禺区、海珠区)

山南市(洛扎县、加查县、措美县、乃东区、扎囊县、贡嘎县、浪卡子县、错那市、曲松县、琼结县、隆子县、桑日县)

宣城市(泾县、郎溪县、旌德县、宁国市、广德市、宣州区、绩溪县)

固原市(原州区、泾源县、彭阳县、西吉县、隆德县)

锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、太仆寺旗、二连浩特市、苏尼特右旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、正蓝旗、锡林浩特市、多伦县)

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绵阳市(游仙区、安州区、盐亭县、梓潼县、平武县、涪城区、北川羌族自治县、三台县、江油市)

常德市(桃源县、汉寿县、武陵区、安乡县、石门县、临澧县、鼎城区、津市市、澧县)

六盘水市(水城区、六枝特区、钟山区、盘州市)

滁州市(来安县、南谯区、明光市、全椒县、天长市、凤阳县、定远县、琅琊区)

蚌埠市(淮上区、禹会区、固镇县、怀远县、蚌山区、龙子湖区、五河县)

晋中市(左权县、灵石县、介休市、榆次区、和顺县、寿阳县、祁县、榆社县、昔阳县、太谷区、平遥县)

黑河市(逊克县、孙吴县、北安市、五大连池市、爱辉区、嫩江市)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、大洼区、盘山县)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

六安市(舒城县、叶集区、金安区、金寨县、霍山县、霍邱县、裕安区)

防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)

铜川市(宜君县、印台区、耀州区、王益区)

庆阳市(环县、西峰区、正宁县、宁县、镇原县、华池县、合水县、庆城县)

海东市(化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、平安区、民和回族土族自治县、互助土族自治县)

深圳市(盐田区、坪山区、福田区、龙华区、宝安区、光明区、南山区、罗湖区、龙岗区)

南昌市(进贤县、红谷滩区、东湖区、青山湖区、西湖区、南昌县、新建区、安义县、青云谱区)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

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长春市(公主岭市、榆树市、德惠市、绿园区、南关区、双阳区、农安县、朝阳区、九台区、二道区、宽城区)

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和田地区(洛浦县、于田县、策勒县、民丰县、皮山县、和田市、和田县、墨玉县)

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昌吉回族自治州(呼图壁县、玛纳斯县、阜康市、吉木萨尔县、奇台县、昌吉市、木垒哈萨克自治县)

张家口市(怀来县、桥西区、康保县、万全区、阳原县、尚义县、宣化区、崇礼区、下花园区、桥东区、赤城县、张北县、沽源县、怀安县、涿鹿县、蔚县)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、惠水县、贵定县、都匀市、福泉市、罗甸县、平塘县、龙里县、瓮安县、荔波县、三都水族自治县、独山县)

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温州市(永嘉县、平阳县、泰顺县、鹿城区、文成县、瓯海区、洞头区、瑞安市、乐清市、苍南县、龙港市、龙湾区)

　　DoNews

　　在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。

　　结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。

　　屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。

　　面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？

　　百威亚太，泥潭深陷

　　百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。

　　2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。

图源：百威亚太财报

　　分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。

　　财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。

　　那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？

　　首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。

　　其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。

　　本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。

　　此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。

　　或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。

　　在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。

　　换帅解千愁？

　　当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。

　　公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。

　　推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。

　　为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。

　　对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。

　　或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？

　　虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。

　　对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。

　　体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。

　　另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。

　　渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。

　　左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。

　　高端化这条路，好走吗？

　　曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。

　　不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。

　　产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。

　　以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。

　　除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。

　　对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。

　　事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。

　　只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。

　　以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。

　　以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。

　　如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。

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