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全国服务区域:
信阳市(固始县、息县、光山县、浉河区、平桥区、新县、罗山县、淮滨县、潢川县、商城县)
黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、榕江县、黎平县、剑河县、锦屏县、从江县、岑巩县、三穗县、麻江县、凯里市、黄平县、施秉县、雷山县、天柱县、镇远县、台江县)
内江市(威远县、资中县、市中区、东兴区、隆昌市)
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、镶黄旗、苏尼特左旗、多伦县、正蓝旗、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、苏尼特右旗、二连浩特市、太仆寺旗)
郴州市(苏仙区、桂阳县、安仁县、临武县、北湖区、永兴县、资兴市、宜章县、嘉禾县、汝城县、桂东县)
吕梁市(汾阳市、孝义市、离石区、临县、交城县、中阳县、方山县、岚县、文水县、兴县、柳林县、石楼县、交口县)
永州市(双牌县、新田县、蓝山县、道县、零陵区、宁远县、东安县、江永县、祁阳市、江华瑶族自治县、冷水滩区)
长春市(农安县、二道区、朝阳区、九台区、宽城区、双阳区、榆树市、公主岭市、绿园区、德惠市、南关区)
聊城市(阳谷县、莘县、临清市、东阿县、冠县、高唐县、东昌府区、茌平区)
宜昌市(点军区、兴山县、五峰土家族自治县、西陵区、猇亭区、夷陵区、长阳土家族自治县、秭归县、枝江市、宜都市、远安县、当阳市、伍家岗区)
遵义市(习水县、湄潭县、赤水市、仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、绥阳县、播州区、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、余庆县、凤冈县、正安县、桐梓县)
鹤壁市(淇滨区、鹤山区、淇县、浚县、山城区)
济宁市(汶上县、梁山县、邹城市、泗水县、鱼台县、任城区、嘉祥县、兖州区、金乡县、微山县、曲阜市)
白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区、浑江区、临江市、抚松县)
宜春市(高安市、樟树市、宜丰县、上高县、靖安县、丰城市、铜鼓县、奉新县、袁州区、万载县)
承德市(鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、兴隆县、双滦区、承德县、平泉市、宽城满族自治县、隆化县、丰宁满族自治县、双桥区)
黄石市(阳新县、黄石港区、大冶市、下陆区、西塞山区、铁山区)
南充市(营山县、南部县、阆中市、高坪区、顺庆区、嘉陵区、西充县、仪陇县、蓬安县)
日喀则市(亚东县、昂仁县、白朗县、定结县、聂拉木县、萨嘎县、仲巴县、康马县、定日县、南木林县、拉孜县、岗巴县、谢通门县、萨迦县、仁布县、江孜县、桑珠孜区、吉隆县)
赤峰市(敖汉旗、元宝山区、宁城县、克什克腾旗、松山区、喀喇沁旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、红山区、林西县、翁牛特旗)
日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)
宿州市(泗县、萧县、砀山县、埇桥区、灵璧县)
怀化市(会同县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、溆浦县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、洪江市、麻阳苗族自治县、辰溪县、中方县、沅陵县)
安庆市(太湖县、宜秀区、岳西县、潜山市、大观区、望江县、桐城市、怀宁县、宿松县、迎江区)
庆阳市(华池县、合水县、环县、西峰区、庆城县、镇原县、正宁县、宁县)
毕节市(大方县、纳雍县、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县、织金县、七星关区)
邯郸市(魏县、成安县、永年区、肥乡区、临漳县、广平县、大名县、丛台区、邯山区、馆陶县、曲周县、涉县、鸡泽县、复兴区、磁县、邱县、峰峰矿区、武安市)
昆明市(富民县、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、东川区、呈贡区、盘龙区、五华区、宜良县、官渡区、西山区、安宁市、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、石林彝族自治县)
滨州市(博兴县、无棣县、滨城区、惠民县、邹平市、沾化区、阳信县)
抚州市(广昌县、南城县、黎川县、乐安县、东乡区、南丰县、金溪县、资溪县、临川区、崇仁县、宜黄县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、延吉市、安图县、敦化市、珲春市、汪清县、龙井市、图们市)
安康市(汉滨区、宁陕县、紫阳县、镇坪县、白河县、汉阴县、石泉县、旬阳市、岚皋县、平利县)
商洛市(山阳县、商南县、镇安县、柞水县、商州区、洛南县、丹凤县)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
宣城市(广德市、宁国市、旌德县、郎溪县、泾县、绩溪县、宣州区)
铜陵市(铜官区、枞阳县、郊区、义安区)
韶关市(乐昌市、武江区、南雄市、浈江区、始兴县、乳源瑶族自治县、曲江区、仁化县、翁源县、新丰县)
葫芦岛市(建昌县、绥中县、龙港区、南票区、兴城市、连山区)
株洲市(荷塘区、攸县、天元区、石峰区、芦淞区、炎陵县、醴陵市、渌口区、茶陵县)
大理白族自治州(大理市、漾濞彝族自治县、永平县、剑川县、鹤庆县、洱源县、南涧彝族自治县、祥云县、宾川县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、云龙县)
佳木斯市(同江市、富锦市、向阳区、郊区、前进区、桦南县、汤原县、桦川县、抚远市、东风区)
咸阳市(礼泉县、渭城区、乾县、长武县、泾阳县、淳化县、秦都区、兴平市、永寿县、彬州市、武功县、旬邑县、杨陵区、三原县)
宝鸡市(凤翔区、陈仓区、眉县、陇县、金台区、麟游县、太白县、千阳县、凤县、扶风县、岐山县、渭滨区)
莆田市(城厢区、涵江区、仙游县、荔城区、秀屿区)
龙岩市(连城县、永定区、长汀县、新罗区、漳平市、武平县、上杭县)
新余市(分宜县、渝水区)
林芝市(墨脱县、巴宜区、朗县、米林市、波密县、工布江达县、察隅县)
邵阳市(邵东市、双清区、新邵县、绥宁县、隆回县、武冈市、城步苗族自治县、洞口县、北塔区、大祥区、邵阳县、新宁县)
宁夏回族自治区
云浮市(云城区、云安区、新兴县、罗定市、郁南县)
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、乌拉特前旗、五原县、磴口县、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗)
昌吉回族自治州(阜康市、奇台县、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、昌吉市、玛纳斯县、吉木萨尔县)
岳阳市(云溪区、汨罗市、湘阴县、平江县、岳阳县、君山区、临湘市、华容县、岳阳楼区)
丹东市(宽甸满族自治县、凤城市、元宝区、东港市、振兴区、振安区)
济源市
包头市(九原区、东河区、石拐区、白云鄂博矿区、土默特右旗、昆都仑区、固阳县、青山区、达尔罕茂明安联合旗)
玉树藏族自治州(玉树市、囊谦县、称多县、治多县、杂多县、曲麻莱县)
黑河市(五大连池市、孙吴县、爱辉区、北安市、嫩江市、逊克县)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
张家界市(永定区、慈利县、武陵源区、桑植县)
重庆市(云阳县、酉阳土家族苗族自治县、丰都县、彭水苗族土家族自治县、忠县、巫山县、铜梁区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、奉节县、江津区、武隆区、黔江区、九龙坡区、垫江县、江北区、大渡口区、巫溪县、北碚区、城口县、长寿区、荣昌区、巴南区、璧山区、綦江区、沙坪坝区、渝中区、万州区、永川区、南岸区、石柱土家族自治县、开州区、渝北区、大足区、南川区、合川区、涪陵区、梁平区)
马鞍山市(花山区、和县、博望区、雨山区、含山县、当涂县)
福州市(闽侯县、连江县、台江区、马尾区、仓山区、永泰县、鼓楼区、平潭县、罗源县、长乐区、闽清县、晋安区、福清市)
许昌市(鄢陵县、建安区、长葛市、魏都区、襄城县、禹州市)
茂名市(信宜市、茂南区、化州市、高州市、电白区)
四平市(梨树县、双辽市、铁东区、铁西区、伊通满族自治县)
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三沙市(西沙区、南沙区)
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沧州市(运河区、河间市、新华区、东光县、海兴县、任丘市、黄骅市、南皮县、盐山县、献县、吴桥县、泊头市、沧县、肃宁县、青县、孟村回族自治县)
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东莞市
双鸭山市(四方台区、尖山区、集贤县、宝清县、岭东区、宝山区、友谊县、饶河县)
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五指山市(乐东黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、定安县、琼海市、昌江黎族自治县、澄迈县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、文昌市、屯昌县、临高县)
绵阳市(江油市、游仙区、盐亭县、梓潼县、安州区、平武县、北川羌族自治县、三台县、涪城区)
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齐齐哈尔市(拜泉县、梅里斯达斡尔族区、讷河市、铁锋区、克山县、碾子山区、依安县、甘南县、建华区、克东县、昂昂溪区、龙沙区、富拉尔基区、泰来县、龙江县、富裕县)
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甘南藏族自治州(迭部县、玛曲县、碌曲县、合作市、夏河县、临潭县、卓尼县、舟曲县)
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常德市(临澧县、澧县、武陵区、津市市、桃源县、汉寿县、安乡县、鼎城区、石门县)
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那曲市(尼玛县、色尼区、安多县、双湖县、班戈县、聂荣县、申扎县、嘉黎县、比如县、巴青县、索县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克前旗、杭锦旗、鄂托克旗、达拉特旗、伊金霍洛旗、乌审旗、康巴什区、准格尔旗)
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德州市(齐河县、德城区、夏津县、宁津县、禹城市、武城县、平原县、陵城区、庆云县、临邑县、乐陵市)
淄博市(张店区、周村区、临淄区、沂源县、淄川区、博山区、高青县、桓台县)
大同市(广灵县、左云县、云州区、浑源县、云冈区、阳高县、平城区、新荣区、灵丘县、天镇县)
石家庄市(赞皇县、深泽县、新华区、晋州市、赵县、行唐县、正定县、栾城区、长安区、桥西区、井陉矿区、辛集市、裕华区、平山县、井陉县、新乐市、藁城区、无极县、鹿泉区、高邑县、元氏县、灵寿县)
南通市(海安市、崇川区、海门区、如东县、如皋市、通州区、启东市)
六安市(金寨县、舒城县、霍山县、霍邱县、金安区、裕安区、叶集区)
来源:墨腾创投
在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。
2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。
库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。
去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。
Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。
扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:
很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。
一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。
不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。
开业第一周的“盛况”
而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。
不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:
库迪在新加坡还有三家门店还在运营。
对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。
看到星巴克镜子反光的工地没
当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。
与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。
而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。
有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。
两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。
新闻结尾
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