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会长是女仆大人11，如何在这个多元文化中找到自己的位置售后观看电话观看服务中心成立于2009年，
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天水市(秦州区、甘谷县、清水县、武山县、张家川回族自治县、秦安县、麦积区)
鹤岗市(萝北县、向阳区、兴安区、东山区、工农区、南山区、绥滨县、兴山区)
包头市(石拐区、固阳县、昆都仑区、东河区、九原区、青山区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区)
百色市(乐业县、田东县、靖西市、隆林各族自治县、凌云县、平果市、右江区、德保县、那坡县、田林县、西林县、田阳区)
邵阳市(邵阳县、双清区、洞口县、大祥区、城步苗族自治县、武冈市、北塔区、邵东市、新宁县、新邵县、绥宁县、隆回县)
九江市(修水县、武宁县、共青城市、浔阳区、濂溪区、柴桑区、庐山市、湖口县、德安县、瑞昌市、彭泽县、永修县、都昌县)
邢台市(任泽区、广宗县、巨鹿县、南和区、威县、沙河市、襄都区、信都区、清河县、临城县、平乡县、新河县、南宫市、临西县、内丘县、柏乡县、隆尧县、宁晋县)
七台河市(桃山区、新兴区、勃利县、茄子河区)
海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、祁连县、海晏县)
宁波市(江北区、象山县、宁海县、北仑区、海曙区、慈溪市、奉化区、鄞州区、镇海区、余姚市)
无锡市(梁溪区、新吴区、滨湖区、宜兴市、江阴市、惠山区、锡山区)
郴州市(苏仙区、汝城县、桂阳县、永兴县、北湖区、安仁县、桂东县、临武县、宜章县、资兴市、嘉禾县)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、祥云县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、大理市、洱源县、宾川县、漾濞彝族自治县、剑川县、弥渡县、云龙县、永平县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
徐州市(贾汪区、鼓楼区、睢宁县、新沂市、云龙区、邳州市、沛县、丰县、泉山区、铜山区)
池州市(青阳县、石台县、贵池区、东至县)
渭南市(华州区、大荔县、蒲城县、富平县、合阳县、韩城市、澄城县、华阴市、潼关县、白水县、临渭区)
株洲市(渌口区、石峰区、攸县、炎陵县、荷塘区、芦淞区、天元区、醴陵市、茶陵县)
宿州市(砀山县、埇桥区、灵璧县、萧县、泗县)
文山壮族苗族自治州(富宁县、西畴县、麻栗坡县、丘北县、马关县、广南县、文山市、砚山县)
新乡市(延津县、封丘县、获嘉县、牧野区、红旗区、凤泉区、长垣市、原阳县、辉县市、卫滨区、新乡县、卫辉市)
昌都市(类乌齐县、江达县、卡若区、察雅县、左贡县、边坝县、芒康县、洛隆县、贡觉县、八宿县、丁青县)
巴中市(通江县、巴州区、平昌县、恩阳区、南江县)
宣城市(宁国市、宣州区、绩溪县、广德市、旌德县、郎溪县、泾县)
贵港市(桂平市、港北区、平南县、港南区、覃塘区)
林芝市(墨脱县、朗县、米林市、工布江达县、巴宜区、察隅县、波密县)
郑州市(登封市、中原区、二七区、管城回族区、金水区、中牟县、荥阳市、上街区、新郑市、巩义市、惠济区、新密市)
凉山彝族自治州(昭觉县、宁南县、冕宁县、盐源县、美姑县、德昌县、甘洛县、会东县、西昌市、会理市、喜德县、雷波县、越西县、普格县、布拖县、金阳县、木里藏族自治县)
崇左市(龙州县、江州区、扶绥县、天等县、宁明县、大新县、凭祥市)
襄阳市(枣阳市、谷城县、樊城区、老河口市、保康县、宜城市、襄州区、襄城区、南漳县)
贺州市(钟山县、富川瑶族自治县、平桂区、八步区、昭平县)
淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)
张家口市(尚义县、下花园区、怀来县、阳原县、怀安县、崇礼区、张北县、万全区、赤城县、蔚县、桥东区、宣化区、涿鹿县、康保县、桥西区、沽源县)
平凉市(崇信县、静宁县、灵台县、泾川县、庄浪县、华亭市、崆峒区)
菏泽市(牡丹区、成武县、曹县、单县、定陶区、郓城县、东明县、巨野县、鄄城县)
怀化市(新晃侗族自治县、沅陵县、溆浦县、鹤城区、中方县、洪江市、麻阳苗族自治县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、会同县)
黄山市(黟县、屯溪区、歙县、黄山区、徽州区、祁门县、休宁县)
泸州市(泸县、叙永县、合江县、纳溪区、江阳区、龙马潭区、古蔺县)
苏州市(常熟市、吴中区、虎丘区、太仓市、相城区、昆山市、姑苏区、张家港市、吴江区)
开封市(鼓楼区、顺河回族区、杞县、禹王台区、尉氏县、兰考县、龙亭区、通许县、祥符区)
成都市(青羊区、龙泉驿区、锦江区、彭州市、温江区、金堂县、邛崃市、新都区、金牛区、武侯区、简阳市、双流区、郫都区、蒲江县、都江堰市、崇州市、青白江区、成华区、大邑县、新津区)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、呼图壁县、吉木萨尔县、阜康市、玛纳斯县、昌吉市、奇台县)
双鸭山市(友谊县、集贤县、饶河县、宝清县、四方台区、宝山区、岭东区、尖山区)
肇庆市(广宁县、端州区、鼎湖区、高要区、怀集县、封开县、四会市、德庆县)
淄博市(淄川区、临淄区、张店区、桓台县、周村区、沂源县、高青县、博山区)
沈阳市(于洪区、浑南区、法库县、新民市、康平县、沈北新区、苏家屯区、大东区、和平区、铁西区、辽中区、皇姑区、沈河区)
乌鲁木齐市(米东区、新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区、头屯河区、达坂城区、天山区)
廊坊市(安次区、固安县、文安县、大城县、霸州市、大厂回族自治县、香河县、广阳区、三河市、永清县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、奎屯市、新源县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、霍城县、巩留县、特克斯县、伊宁县、昭苏县、伊宁市)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)
镇江市(丹阳市、句容市、丹徒区、扬中市、润州区、京口区)
达州市(开江县、达川区、渠县、宣汉县、大竹县、通川区、万源市)
马鞍山市(博望区、和县、雨山区、花山区、含山县、当涂县)
广元市(旺苍县、青川县、利州区、苍溪县、昭化区、剑阁县、朝天区)
承德市(双桥区、宽城满族自治县、滦平县、平泉市、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、兴隆县、隆化县、鹰手营子矿区、双滦区、承德县)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
朔州市(山阴县、朔城区、怀仁市、平鲁区、右玉县、应县)
常州市(溧阳市、金坛区、钟楼区、武进区、天宁区、新北区)
衢州市(衢江区、柯城区、开化县、江山市、龙游县、常山县)
合肥市(蜀山区、长丰县、巢湖市、庐阳区、肥东县、包河区、庐江县、瑶海区、肥西县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
儋州市
三门峡市(灵宝市、陕州区、渑池县、卢氏县、义马市、湖滨区)
三亚市(海棠区、崖州区、吉阳区、天涯区)
汕头市(龙湖区、金平区、潮阳区、潮南区、濠江区、南澳县、澄海区)
台州市(路桥区、临海市、天台县、三门县、椒江区、温岭市、仙居县、黄岩区、玉环市)
眉山市(仁寿县、青神县、彭山区、丹棱县、洪雅县、东坡区)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、焉耆回族自治县、且末县、和静县、博湖县、和硕县、尉犁县、轮台县、库尔勒市)
荆州市(松滋市、荆州区、公安县、监利市、洪湖市、沙市区、江陵县、石首市)
保山市(腾冲市、施甸县、龙陵县、隆阳区、昌宁县)
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DoNews
在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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