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塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、裕民县、托里县、沙湾市、额敏县、塔城市)
临沂市(郯城县、平邑县、临沭县、河东区、莒南县、罗庄区、蒙阴县、费县、沂南县、兰陵县、兰山区、沂水县)
许昌市(建安区、鄢陵县、长葛市、禹州市、襄城县、魏都区)
玉溪市(江川区、通海县、峨山彝族自治县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、华宁县、澄江市、新平彝族傣族自治县)
海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)
新余市(分宜县、渝水区)
绍兴市(上虞区、柯桥区、越城区、新昌县、诸暨市、嵊州市)
黔西南布依族苗族自治州(兴义市、兴仁市、册亨县、安龙县、晴隆县、普安县、望谟县、贞丰县)
开封市(顺河回族区、龙亭区、杞县、鼓楼区、通许县、尉氏县、兰考县、祥符区、禹王台区)
呼伦贝尔市(牙克石市、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、满洲里市、根河市、阿荣旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、海拉尔区、新巴尔虎右旗、额尔古纳市)
青岛市(胶州市、崂山区、市北区、市南区、李沧区、平度市、黄岛区、莱西市、即墨区、城阳区)
沧州市(青县、孟村回族自治县、运河区、沧县、肃宁县、东光县、新华区、黄骅市、献县、泊头市、海兴县、盐山县、河间市、南皮县、吴桥县、任丘市)
酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、肃北蒙古族自治县、瓜州县、金塔县、敦煌市、玉门市)
娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、涟源市、双峰县)
宝鸡市(凤县、凤翔区、陇县、扶风县、麟游县、金台区、眉县、千阳县、太白县、岐山县、陈仓区、渭滨区)
潍坊市(潍城区、昌邑市、坊子区、昌乐县、高密市、奎文区、寿光市、临朐县、寒亭区、青州市、安丘市、诸城市)
莆田市(涵江区、荔城区、仙游县、秀屿区、城厢区)
柳州市(融水苗族自治县、城中区、鱼峰区、三江侗族自治县、柳江区、柳城县、柳北区、柳南区、鹿寨县、融安县)
三沙市(南沙区、西沙区)
鹤岗市(向阳区、绥滨县、兴安区、兴山区、萝北县、南山区、工农区、东山区)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、个旧市、弥勒市、建水县、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、石屏县、绿春县、开远市、河口瑶族自治县、屏边苗族自治县、元阳县)
防城港市(港口区、上思县、东兴市、防城区)
延边朝鲜族自治州(敦化市、安图县、珲春市、和龙市、龙井市、延吉市、汪清县、图们市)
玉林市(陆川县、福绵区、玉州区、博白县、北流市、兴业县、容县)
本溪市(南芬区、本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区)
南通市(启东市、海门区、海安市、崇川区、通州区、如皋市、如东县)
桂林市(秀峰区、恭城瑶族自治县、阳朔县、荔浦市、雁山区、灵川县、永福县、龙胜各族自治县、临桂区、灌阳县、全州县、平乐县、七星区、兴安县、资源县、叠彩区、象山区)
西安市(高陵区、长安区、周至县、碑林区、临潼区、雁塔区、莲湖区、未央区、蓝田县、鄠邑区、阎良区、新城区、灞桥区)
荆州市(江陵县、松滋市、监利市、公安县、洪湖市、沙市区、石首市、荆州区)
汉中市(佛坪县、洋县、勉县、镇巴县、汉台区、城固县、南郑区、宁强县、略阳县、西乡县、留坝县)
白城市(镇赉县、洮北区、通榆县、大安市、洮南市)
黑河市(北安市、逊克县、孙吴县、五大连池市、爱辉区、嫩江市)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
武威市(民勤县、古浪县、凉州区、天祝藏族自治县)
三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、突泉县)
台州市(黄岩区、温岭市、玉环市、三门县、椒江区、天台县、路桥区、仙居县、临海市)
抚顺市(清原满族自治县、抚顺县、望花区、新宾满族自治县、顺城区、东洲区、新抚区)
揭阳市(惠来县、榕城区、普宁市、揭东区、揭西县)
池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)
辽阳市(白塔区、弓长岭区、灯塔市、辽阳县、太子河区、文圣区、宏伟区)
固原市(原州区、西吉县、隆德县、泾源县、彭阳县)
钦州市(钦北区、浦北县、灵山县、钦南区)
西宁市(城东区、城北区、湟源县、湟中区、城西区、大通回族土族自治县、城中区)
阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)
崇左市(宁明县、扶绥县、天等县、龙州县、江州区、大新县、凭祥市)
乐山市(峨边彝族自治县、沙湾区、市中区、夹江县、金口河区、井研县、五通桥区、马边彝族自治县、沐川县、犍为县、峨眉山市)
玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、曲麻莱县、称多县、囊谦县、治多县)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、八步区、昭平县、平桂区)
长沙市(长沙县、天心区、岳麓区、芙蓉区、宁乡市、浏阳市、雨花区、开福区、望城区)
盐城市(建湖县、亭湖区、东台市、阜宁县、滨海县、盐都区、响水县、大丰区、射阳县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县)
镇江市(润州区、句容市、扬中市、京口区、丹阳市、丹徒区)
西藏自治区
忻州市(宁武县、静乐县、岢岚县、代县、繁峙县、河曲县、原平市、保德县、定襄县、神池县、五台县、五寨县、忻府区、偏关县)
平凉市(庄浪县、泾川县、崇信县、华亭市、静宁县、崆峒区、灵台县)
嘉峪关市
茂名市(茂南区、信宜市、高州市、化州市、电白区)
黄山市(休宁县、屯溪区、黄山区、徽州区、黟县、歙县、祁门县)
三门峡市(湖滨区、陕州区、义马市、渑池县、灵宝市、卢氏县)
日照市(莒县、五莲县、岚山区、东港区)
广安市(华蓥市、岳池县、邻水县、武胜县、广安区、前锋区)
徐州市(鼓楼区、云龙区、邳州市、贾汪区、新沂市、丰县、泉山区、睢宁县、铜山区、沛县)
昆明市(富民县、嵩明县、石林彝族自治县、晋宁区、呈贡区、宜良县、官渡区、寻甸回族彝族自治县、东川区、盘龙区、五华区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、西山区)
那曲市(班戈县、尼玛县、比如县、安多县、色尼区、索县、巴青县、聂荣县、嘉黎县、申扎县、双湖县)
福州市(仓山区、晋安区、连江县、平潭县、永泰县、台江区、罗源县、闽侯县、福清市、马尾区、长乐区、鼓楼区、闽清县)
北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、雨湖区、湘潭县、韶山市)
攀枝花市(东区、西区、米易县、仁和区、盐边县)
嘉兴市(海宁市、桐乡市、平湖市、嘉善县、秀洲区、南湖区、海盐县)
海口市(琼山区、美兰区、龙华区、秀英区)
厦门市(翔安区、同安区、思明区、海沧区、集美区、湖里区)
河池市(金城江区、凤山县、宜州区、南丹县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县)
呼和浩特市(玉泉区、新城区、回民区、托克托县、赛罕区、清水河县、武川县、和林格尔县、土默特左旗)
吉林市(蛟河市、舒兰市、昌邑区、永吉县、磐石市、船营区、龙潭区、桦甸市、丰满区)
韶关市(新丰县、曲江区、仁化县、乳源瑶族自治县、南雄市、浈江区、始兴县、武江区、翁源县、乐昌市)
香港特别行政区
扬州市(仪征市、宝应县、高邮市、江都区、广陵区、邗江区)
淮南市(凤台县、田家庵区、大通区、八公山区、寿县、潘集区、谢家集区)
凉山彝族自治州(宁南县、会理市、喜德县、甘洛县、布拖县、美姑县、雷波县、越西县、昭觉县、金阳县、盐源县、西昌市、普格县、会东县、木里藏族自治县、冕宁县、德昌县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、织金县、七星关区、纳雍县、赫章县、大方县、黔西市)
白山市(江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县、临江市)
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曲靖市(罗平县、麒麟区、陆良县、沾益区、宣威市、师宗县、会泽县、马龙区、富源县)
江门市(鹤山市、蓬江区、台山市、江海区、恩平市、新会区、开平市)
保定市(徐水区、曲阳县、涿州市、唐县、安国市、顺平县、蠡县、高阳县、竞秀区、博野县、定州市、莲池区、涞水县、定兴县、涞源县、望都县、清苑区、高碑店市、阜平县、满城区、容城县、易县、安新县、雄县)
清远市(英德市、佛冈县、清新区、阳山县、连南瑶族自治县、连州市、连山壮族瑶族自治县、清城区)
阿里地区(普兰县、噶尔县、日土县、札达县、措勤县、改则县、革吉县)
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抚州市(东乡区、黎川县、金溪县、宜黄县、临川区、广昌县、崇仁县、资溪县、南城县、乐安县、南丰县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
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新酒食
朱金星与酣客王为应该算是一对欢喜冤家——这事说起来挺够黑色幽默的。曾经,二人情谊深厚,恨不得同穿一条裤子。谁能料到,时过境迁,在酱酒这条赛道上,他们却成了互相竞争的“冤家”与“对手”,往昔的欢喜情谊也悄然变了味道。
无论是王为的酣客酒还是朱金星的陈厚酒,因为彼此之间在产品定位、经营模式、消费客群等方面存在很大的重叠性,这就难免会产生“你到我的碗里抢食,我就到你的盆里扒饭”的竞争态势。
然而,相较于酣客如今的成就,起步稍晚的朱金星与他的陈厚酱酒,哪怕再有雄心壮志,也只能拍马追赶。毕竟,几亿销售额与20亿销售额之间,是一道难以跨越的巨大鸿沟。
1 “黑马”酣客
在业界,酣客可谓是一匹黑马。而且在众多酣客粉丝眼里,它还是一匹黑得不能再“黑”的千里马。
回首酣客的创业历程,从2014年3月份品牌正式创立,到半年后在全国糖酒会上以“炮轰茅台”的方式搏到出位机会,再到现在年销售额近20亿——在走过的这10年历程中,酣客的每一步,似乎都充满着“黑马”的味道。
酣客的成功,主要得益于几方面因素:
一是,酣客在酒行业率先创立了比较新锐的FFC模式。这种模式,在打掉中间商的同时,实现了产品从工厂到粉丝再到消费者的渠道变革和口碑传播。
二是,酣客成功打造了酒窖连锁这种更接近C端的模式。借助于在全国设立的上千家酣客酒窖,以及持续不断的粉丝线下活动,酣客的品牌影响力在最初几年迅速飙升。
三是,酣客王为给酣客公社定制了一套“靠谱文化”外衣,同时用“尖物实价”来定义酣客系产品。在实际经营中,酣客通过“拉酒线”“烧裸体酒”等体验式营销,直接俘获了大量对白酒缺乏认知的消费者,成功促使他们“路转粉”。
2 镶金边的嘴
作为酣客品牌创始人,王为的口才特别好——他经常通过所谓的FFC来给别人灌输自己的理念,而听过他讲课的人,亦会被他的巧舌如簧所折服,有人曾评价说:这家伙的嘴,只要叭叭起来,就跟镶了金边一样。
在酣客创立之初,酣客王为在业界喊出了“我只跟靠谱的人喝靠谱的酒”这句口号,加之他为自己确立的“敦厚靠谱”人设,着实为酣客公社圈了无数死忠粉。
然而,随着与粉丝对骂、被老粉丝指责过河拆桥等负面消息不断传出,加之曾经的“铁杆合伙人”朱金星与之分道扬镳,致使酣客王为苦心经营的“敦厚靠谱”人设成色大减。
2014年秋天,酣客首次亮相糖酒会,因成功炒作“炮轰茅台”而声名鹊起;在酣客王为参加的高峰论坛上,这家伙舌战业内大佬,可谓出尽了风头。事后,曾帮其策划和筹备该活动的某媒体总编张先生这样评价王为:“这个人的本事都在嘴上,变脸太快,不怎么靠谱。”
其实要论口才,虽然媒体从业者出身的朱金星略逊于酣客王为,但他的肚子里是真有货,属于飞机上挂喇叭,高屋建瓴的一类。因此,在酣客公社后来的很多活动中,王为和朱金星,就成了站在演讲台上的不二之选。
3 朱金星的“前程”
离开酣客之后,朱金星创立了自己的品牌——陈厚酱酒,开启了他自己的“前程”。从2019年2月20日开始筹备,到3月15日正式上市,历时仅23天,陈厚酱酒品牌诞生时间之短,在业界也算是个奇迹。
曾经,在酣客的粉丝圈子里,朱金星和酣客王为被誉为共同创业的一对好搭档。彼时,酣客王为的人设,是酣客品牌“敦厚靠谱”的创始人;而朱金星,则是酣客公社五大常委之一。
两人在酣客公社,其关系犹如伯牙子期,互相吹捧、互相欣赏成为粉丝眼里的常态。在地位上,如果当时的王为是酣客公社的“天老大”,朱金星就是酣客公社当之无愧的“地老二”。
可惜,友谊的小船说翻就翻,最终两人还是一拍两散,就像老话所说,天下没有不散的宴席。据知情人透露,这俩人犯了中国式合伙人的通病——当彼此尿不到一个壶里的时候,就选择了分手。
分道扬镳后,朱金星不仅“光速”创办了自己的品牌,在选择“单飞”时,他还带走了酣客在河南大本营市场的不少客户和资源,当时背刺酣客的这一刀,不知道是不是让王为很受伤?
4 分手的“导火索”
从当初的“好搭档”到“分道扬镳”,也许早就注定了,这是朱金星与酣客王为之间的宿命。
导致两人走向“分手”的原因是多方面的,来自底层的逻辑则是两人在经营理念上存在的根本分歧,以及对待粉丝的态度——据酣客内部人士反馈,直接导火索源于一次带有道德绑架性质的“抄经祈福”。
在朱金星离开酣客之前,酣客设立了“五大常委”,负责决策酣客所有重大事项,朱金星则位列其中之一。在这五大常委中,朱金星的角色很重要,位居王为一人之下,负责酣客在全国的业务拓展和经营。
在酣客的市场拓展和经营活动中,朱金星与酣客王为之间在理念上逐渐出现了分歧:王为希望快速扩张,朱金星则主张稳健发展;王为看中的是粉丝的商业化,朱金星则更强调对粉丝的尊重、沟通和服务;因OEM争议,王为不惜与粉丝骂战,朱金星则认为这种做法有损酣客品牌形象……
随着双方在理念上的冲突加深,2019年初俩人终于迎来了分手时刻——这年春节期间,酣客公社某位女高管的家人因病住院,酣客王为遂以“人文关怀”为名,让大家为这位女高管的家人抄经祈福,此举让很多酣客粉丝心生怨念,其中估计也包括朱金星。
酣客王为当时以“人文关怀”为名对粉丝道德绑架的做法,在当时的酣客公社内不仅引发了争议,也成为促使包括朱金星在内的一部分人离开酣客公社的导火索。
离开酣客之后,朱金星将自己的事业绑定在了陈厚酱酒——当初,酣客起盘之时,河南成为酣客事业发展的“定盘星”市场,朱金星乃酣客在河南市场起势的最大功臣,个中的细节和故事,有很多酣客公社的老粉丝,都亲耳听酣客王为讲过。
谁成想,两人曾经的“战友情”,结局竟如此令人唏嘘。也着实让“贵酱”和山哥伤了一把心!
新闻结尾
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