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长沙市(芙蓉区、浏阳市、开福区、岳麓区、天心区、雨花区、望城区、宁乡市、长沙县)

鹤岗市(东山区、工农区、兴山区、绥滨县、南山区、萝北县、向阳区、兴安区)

威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)

安庆市(宿松县、望江县、潜山市、岳西县、宜秀区、迎江区、怀宁县、大观区、太湖县、桐城市)  北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

重庆市(九龙坡区、綦江区、渝中区、城口县、巫山县、永川区、梁平区、长寿区、大足区、涪陵区、渝北区、垫江县、铜梁区、合川区、南岸区、秀山土家族苗族自治县、巫溪县、云阳县、丰都县、璧山区、荣昌区、江津区、万州区、沙坪坝区、黔江区、潼南区、巴南区、南川区、奉节县、石柱土家族自治县、忠县、武隆区、彭水苗族土家族自治县、大渡口区、北碚区、开州区、酉阳土家族苗族自治县、江北区)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、瑞丽市、芒市、陇川县)

漳州市(南靖县、芗城区、华安县、长泰区、漳浦县、平和县、东山县、诏安县、云霄县、龙海区、龙文区)那曲市(聂荣县、安多县、色尼区、嘉黎县、巴青县、班戈县、尼玛县、双湖县、比如县、索县、申扎县)

东营市(广饶县、河口区、垦利区、利津县、东营区)  益阳市(赫山区、资阳区、桃江县、沅江市、南县、安化县)

玉林市(博白县、容县、玉州区、北流市、兴业县、福绵区、陆川县)

烟台市(莱山区、招远市、莱州市、龙口市、牟平区、栖霞市、蓬莱区、芝罘区、莱阳市、福山区、海阳市)

大理白族自治州(永平县、洱源县、巍山彝族回族自治县、宾川县、弥渡县、祥云县、剑川县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、大理市、鹤庆县、云龙县)

贵港市(平南县、港北区、覃塘区、桂平市、港南区)

海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)

金华市(金东区、婺城区、永康市、东阳市、武义县、义乌市、兰溪市、浦江县、磐安县)

新乡市(获嘉县、辉县市、凤泉区、封丘县、长垣市、原阳县、延津县、新乡县、红旗区、卫滨区、卫辉市、牧野区)

防城港市(港口区、防城区、上思县、东兴市)

丹东市(凤城市、振安区、元宝区、东港市、振兴区、宽甸满族自治县)

衡阳市(衡山县、衡东县、雁峰区、石鼓区、常宁市、衡南县、南岳区、珠晖区、衡阳县、耒阳市、蒸湘区、祁东县)

广西壮族自治区

石河子市(铁门关市、五家渠市、昆玉市、双河市、图木舒克市、白杨市、胡杨河市、新星市、可克达拉市、阿拉尔市、北屯市)

锦州市(凌海市、古塔区、太和区、北镇市、义县、黑山县、凌河区)

商丘市(睢县、虞城县、睢阳区、宁陵县、梁园区、永城市、夏邑县、民权县、柘城县)

潍坊市(奎文区、寿光市、临朐县、青州市、寒亭区、坊子区、诸城市、安丘市、昌乐县、昌邑市、潍城区、高密市)

汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

巴彦淖尔市(杭锦后旗、乌拉特后旗、临河区、五原县、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特前旗)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

呼和浩特市(新城区、托克托县、和林格尔县、玉泉区、赛罕区、回民区、土默特左旗、清水河县、武川县)

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邯郸市(涉县、磁县、成安县、武安市、临漳县、永年区、大名县、邱县、丛台区、鸡泽县、复兴区、魏县、馆陶县、邯山区、广平县、峰峰矿区、肥乡区、曲周县)

崇左市(凭祥市、江州区、扶绥县、大新县、宁明县、龙州县、天等县)

甘孜藏族自治州(石渠县、炉霍县、德格县、乡城县、得荣县、九龙县、泸定县、康定市、甘孜县、丹巴县、色达县、理塘县、白玉县、新龙县、稻城县、雅江县、道孚县、巴塘县)

济南市(槐荫区、钢城区、济阳区、历城区、章丘区、天桥区、市中区、长清区、莱芜区、历下区、平阴县、商河县)  牡丹江市(绥芬河市、西安区、爱民区、阳明区、东安区、林口县、海林市、宁安市、穆棱市、东宁市)

焦作市(解放区、博爱县、山阳区、温县、孟州市、修武县、马村区、沁阳市、中站区、武陟县)

孝感市(安陆市、孝昌县、应城市、汉川市、云梦县、孝南区、大悟县)

兰州市(西固区、七里河区、榆中县、皋兰县、永登县、城关区、安宁区、红古区)镇江市(句容市、丹阳市、丹徒区、扬中市、润州区、京口区)

唐山市(乐亭县、滦州市、路北区、丰南区、开平区、丰润区、迁西县、遵化市、路南区、滦南县、迁安市、玉田县、曹妃甸区、古冶区)  黄冈市(团风县、麻城市、英山县、罗田县、武穴市、红安县、蕲春县、黄梅县、浠水县、黄州区)

承德市(双桥区、滦平县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、承德县、宽城满族自治县、隆化县、双滦区、平泉市、鹰手营子矿区、兴隆县)

辽阳市(白塔区、太子河区、宏伟区、辽阳县、文圣区、灯塔市、弓长岭区)

澳门特别行政区梧州市(万秀区、蒙山县、龙圩区、长洲区、苍梧县、藤县、岑溪市)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、泸溪县、龙山县、保靖县、凤凰县、吉首市、永顺县、花垣县)

深圳市(南山区、福田区、宝安区、龙岗区、罗湖区、坪山区、盐田区、龙华区、光明区)

百色市(西林县、平果市、凌云县、靖西市、乐业县、田东县、田阳区、田林县、德保县、那坡县、隆林各族自治县、右江区)

山南市(洛扎县、加查县、措美县、隆子县、乃东区、错那市、曲松县、桑日县、浪卡子县、贡嘎县、扎囊县、琼结县)

湛江市(徐闻县、吴川市、麻章区、遂溪县、坡头区、雷州市、霞山区、赤坎区、廉江市)

肇庆市(鼎湖区、高要区、四会市、德庆县、端州区、怀集县、广宁县、封开县)

惠州市(惠城区、龙门县、博罗县、惠东县、惠阳区)

无锡市(梁溪区、锡山区、江阴市、新吴区、滨湖区、惠山区、宜兴市)

南阳市(镇平县、淅川县、社旗县、新野县、宛城区、方城县、桐柏县、内乡县、唐河县、邓州市、南召县、西峡县、卧龙区)

玉溪市(峨山彝族自治县、易门县、红塔区、华宁县、澄江市、新平彝族傣族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县)

晋中市(平遥县、祁县、左权县、寿阳县、介休市、昔阳县、灵石县、太谷区、榆社县、榆次区、和顺县)

临汾市(永和县、乡宁县、大宁县、隰县、洪洞县、浮山县、侯马市、蒲县、霍州市、曲沃县、汾西县、安泽县、古县、襄汾县、尧都区、吉县、翼城县)

鸡西市(虎林市、密山市、梨树区、麻山区、鸡冠区、恒山区、鸡东县、滴道区、城子河区)

宁德市(霞浦县、古田县、福鼎市、屏南县、福安市、柘荣县、蕉城区、周宁县、寿宁县)

毕节市(纳雍县、赫章县、七星关区、金沙县、大方县、黔西市、织金县、威宁彝族回族苗族自治县)

桂林市(叠彩区、兴安县、临桂区、全州县、雁山区、平乐县、象山区、恭城瑶族自治县、七星区、永福县、灵川县、阳朔县、灌阳县、资源县、龙胜各族自治县、秀峰区、荔浦市)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版新闻结尾 色倾天下小游戏，带你走进一个梦幻的生态世界的相关文章
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