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专业维修论坛：建立专业维修论坛，为客户提供交流平台，分享维修经验和技巧。
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全国服务区域：
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
保定市(高阳县、阜平县、雄县、安新县、清苑区、涿州市、博野县、曲阳县、竞秀区、高碑店市、蠡县、定兴县、唐县、涞水县、望都县、易县、安国市、徐水区、顺平县、容城县、满城区、定州市、涞源县、莲池区)
抚州市(金溪县、乐安县、宜黄县、崇仁县、广昌县、临川区、南城县、南丰县、资溪县、黎川县、东乡区)
沈阳市(于洪区、铁西区、康平县、皇姑区、新民市、辽中区、苏家屯区、大东区、法库县、沈北新区、和平区、浑南区、沈河区)
巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、轮台县、和静县、库尔勒市、焉耆回族自治县、尉犁县、和硕县、且末县、博湖县)
泸州市(泸县、古蔺县、龙马潭区、合江县、纳溪区、叙永县、江阳区)
惠州市(惠东县、龙门县、惠阳区、博罗县、惠城区)
上饶市(弋阳县、玉山县、横峰县、信州区、铅山县、鄱阳县、广信区、婺源县、德兴市、万年县、广丰区、余干县)
青岛市(崂山区、平度市、李沧区、胶州市、黄岛区、市北区、莱西市、城阳区、市南区、即墨区)
唐山市(迁西县、路南区、开平区、丰南区、路北区、玉田县、乐亭县、滦州市、遵化市、古冶区、滦南县、迁安市、丰润区、曹妃甸区)
南充市(西充县、嘉陵区、高坪区、仪陇县、营山县、顺庆区、蓬安县、阆中市、南部县)
辽源市(东辽县、龙山区、东丰县、西安区)
呼和浩特市(新城区、清水河县、和林格尔县、土默特左旗、回民区、托克托县、玉泉区、武川县、赛罕区)
扬州市(广陵区、江都区、高邮市、宝应县、仪征市、邗江区)
武汉市(硚口区、东西湖区、蔡甸区、青山区、黄陂区、武昌区、新洲区、洪山区、汉阳区、江夏区、江汉区、汉南区、江岸区)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
海东市(乐都区、平安区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)
安庆市(大观区、迎江区、宜秀区、岳西县、怀宁县、望江县、宿松县、太湖县、潜山市、桐城市)
秦皇岛市(昌黎县、抚宁区、北戴河区、海港区、卢龙县、青龙满族自治县、山海关区)
渭南市(合阳县、潼关县、白水县、华州区、韩城市、澄城县、华阴市、蒲城县、大荔县、富平县、临渭区)
汕头市(南澳县、金平区、潮阳区、潮南区、澄海区、龙湖区、濠江区)
新余市(渝水区、分宜县)
莆田市(秀屿区、荔城区、涵江区、城厢区、仙游县)
南昌市(东湖区、进贤县、安义县、红谷滩区、青山湖区、南昌县、新建区、西湖区、青云谱区)
济源市
黄山市(徽州区、歙县、黟县、黄山区、祁门县、屯溪区、休宁县)
株洲市(石峰区、渌口区、天元区、醴陵市、荷塘区、炎陵县、芦淞区、攸县、茶陵县)
郑州市(中原区、新郑市、管城回族区、二七区、巩义市、惠济区、中牟县、荥阳市、上街区、新密市、登封市、金水区)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、阿拉山口市、温泉县)
晋中市(榆次区、榆社县、介休市、左权县、昔阳县、平遥县、太谷区、和顺县、灵石县、祁县、寿阳县)
荆门市(掇刀区、东宝区、沙洋县、京山市、钟祥市)
宿迁市(泗阳县、沭阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区)
三沙市(西沙区、南沙区)
丹东市(东港市、元宝区、振安区、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县)
邢台市(南和区、平乡县、柏乡县、沙河市、南宫市、巨鹿县、广宗县、临城县、任泽区、内丘县、威县、隆尧县、信都区、清河县、襄都区、宁晋县、新河县、临西县)
苏州市(常熟市、太仓市、吴江区、姑苏区、虎丘区、张家港市、昆山市、相城区、吴中区)
商洛市(商州区、柞水县、镇安县、山阳县、洛南县、商南县、丹凤县)
天津市(西青区、河东区、红桥区、滨海新区、和平区、东丽区、河西区、静海区、南开区、蓟州区、武清区、宁河区、宝坻区、北辰区、河北区、津南区)
河池市(南丹县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县、东兰县、宜州区、巴马瑶族自治县、金城江区、天峨县、凤山县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县)
萍乡市(湘东区、上栗县、芦溪县、安源区、莲花县)
来宾市(武宣县、合山市、忻城县、金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县)
石家庄市(赵县、长安区、井陉矿区、晋州市、平山县、桥西区、高邑县、藁城区、灵寿县、裕华区、新乐市、无极县、元氏县、赞皇县、栾城区、井陉县、新华区、行唐县、正定县、鹿泉区、辛集市、深泽县)
厦门市(海沧区、翔安区、同安区、湖里区、思明区、集美区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县、同仁市)
儋州市
普洱市(西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、思茅区)
东莞市
曲靖市(沾益区、会泽县、富源县、陆良县、师宗县、马龙区、宣威市、麒麟区、罗平县)
铜陵市(义安区、郊区、铜官区、枞阳县)
揭阳市(榕城区、惠来县、揭西县、普宁市、揭东区)
上海市(静安区、徐汇区、浦东新区、宝山区、闵行区、青浦区、杨浦区、黄浦区、长宁区、松江区、普陀区、崇明区、虹口区、奉贤区、金山区、嘉定区)
内蒙古自治区
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、共和县、同德县、贵南县)
广州市(白云区、黄埔区、花都区、增城区、越秀区、番禺区、海珠区、天河区、荔湾区、从化区、南沙区)
滨州市(博兴县、沾化区、邹平市、惠民县、滨城区、无棣县、阳信县)
宜春市(宜丰县、上高县、袁州区、高安市、铜鼓县、万载县、靖安县、樟树市、奉新县、丰城市)
塔城地区(裕民县、乌苏市、沙湾市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
兰州市(城关区、西固区、红古区、安宁区、皋兰县、永登县、七里河区、榆中县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿合奇县、阿克陶县、乌恰县)
德州市(乐陵市、平原县、陵城区、庆云县、宁津县、德城区、武城县、临邑县、禹城市、夏津县、齐河县)
日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)
张掖市(民乐县、高台县、肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、甘州区)
临夏回族自治州(永靖县、临夏县、康乐县、东乡族自治县、和政县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县)
喀什地区(疏附县、伽师县、麦盖提县、英吉沙县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、喀什市、叶城县、莎车县、泽普县、岳普湖县)
达州市(通川区、开江县、达川区、宣汉县、大竹县、万源市、渠县)
五指山市(临高县、屯昌县、澄迈县、文昌市、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、定安县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、东方市、琼海市、白沙黎族自治县)
北京市(大兴区、延庆区、房山区、石景山区、怀柔区、西城区、门头沟区、朝阳区、丰台区、海淀区、通州区、顺义区、昌平区、密云区、平谷区、东城区)
永州市(蓝山县、江永县、东安县、新田县、道县、祁阳市、宁远县、双牌县、江华瑶族自治县、冷水滩区、零陵区)
辽阳市(文圣区、白塔区、宏伟区、灯塔市、太子河区、辽阳县、弓长岭区)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
雅安市(汉源县、芦山县、天全县、雨城区、名山区、荥经县、宝兴县、石棉县)
楚雄彝族自治州(禄丰市、双柏县、永仁县、楚雄市、姚安县、大姚县、南华县、元谋县、牟定县、武定县)
玉林市(福绵区、容县、兴业县、博白县、陆川县、玉州区、北流市)
朔州市(山阴县、怀仁市、应县、朔城区、右玉县、平鲁区)
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近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
新闻结尾
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