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福州市(罗源县、长乐区、连江县、马尾区、闽清县、台江区、闽侯县、晋安区、福清市、仓山区、鼓楼区、平潭县、永泰县)
承德市(鹰手营子矿区、双滦区、丰宁满族自治县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、宽城满族自治县、承德县、平泉市、双桥区、兴隆县)
玉林市(福绵区、玉州区、博白县、北流市、容县、陆川县、兴业县)
邯郸市(峰峰矿区、鸡泽县、临漳县、曲周县、广平县、永年区、涉县、丛台区、肥乡区、磁县、魏县、成安县、武安市、复兴区、邯山区、馆陶县、大名县、邱县)
楚雄彝族自治州(大姚县、牟定县、姚安县、南华县、武定县、元谋县、楚雄市、双柏县、禄丰市、永仁县)
昆明市(宜良县、五华区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、晋宁区、富民县、嵩明县、盘龙区、东川区、石林彝族自治县、安宁市、官渡区、西山区、禄劝彝族苗族自治县)
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黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、泽库县、尖扎县、同仁市)
海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)
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达州市(达川区、开江县、宣汉县、通川区、万源市、大竹县、渠县)
海口市(秀英区、美兰区、琼山区、龙华区)
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巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、焉耆回族自治县、博湖县、和静县、轮台县、尉犁县、若羌县、且末县、和硕县)
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苏州市(常熟市、昆山市、张家港市、虎丘区、吴江区、太仓市、吴中区、相城区、姑苏区)
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平顶山市(卫东区、叶县、石龙区、舞钢市、鲁山县、新华区、湛河区、宝丰县、郏县、汝州市)
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大庆市(林甸县、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、红岗区、肇源县、让胡路区、龙凤区、肇州县)
阿克苏地区(阿克苏市、新和县、乌什县、拜城县、阿瓦提县、库车市、沙雅县、温宿县、柯坪县)
昌都市(察雅县、类乌齐县、江达县、卡若区、芒康县、洛隆县、贡觉县、边坝县、丁青县、左贡县、八宿县)
铜仁市(万山区、沿河土家族自治县、松桃苗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县、石阡县、思南县、玉屏侗族自治县、碧江区、江口县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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