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庆阳市(华池县、镇原县、庆城县、环县、宁县、西峰区、合水县、正宁县)

武汉市(洪山区、江岸区、汉南区、青山区、黄陂区、东西湖区、汉阳区、新洲区、蔡甸区、硚口区、江汉区、江夏区、武昌区)

三沙市(西沙区、南沙区)

赤峰市(翁牛特旗、巴林左旗、红山区、克什克腾旗、元宝山区、阿鲁科尔沁旗、松山区、巴林右旗、宁城县、敖汉旗、喀喇沁旗、林西县)  呼和浩特市(玉泉区、武川县、和林格尔县、土默特左旗、回民区、清水河县、新城区、赛罕区、托克托县)

贵港市(港南区、覃塘区、平南县、桂平市、港北区)

延边朝鲜族自治州(图们市、安图县、延吉市、龙井市、珲春市、和龙市、汪清县、敦化市)

淮南市(凤台县、田家庵区、寿县、八公山区、大通区、潘集区、谢家集区)

宝鸡市(陇县、眉县、凤翔区、麟游县、扶风县、陈仓区、凤县、太白县、千阳县、岐山县、渭滨区、金台区)  肇庆市(端州区、鼎湖区、怀集县、德庆县、广宁县、四会市、封开县、高要区)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)

绍兴市(嵊州市、上虞区、越城区、诸暨市、柯桥区、新昌县)

惠州市(惠城区、博罗县、惠阳区、龙门县、惠东县)

固原市(彭阳县、原州区、隆德县、泾源县、西吉县)

桂林市(七星区、秀峰区、恭城瑶族自治县、阳朔县、龙胜各族自治县、灵川县、全州县、资源县、荔浦市、兴安县、临桂区、象山区、叠彩区、平乐县、雁山区、永福县、灌阳县)

常州市(天宁区、武进区、溧阳市、钟楼区、新北区、金坛区)

合肥市(蜀山区、庐阳区、长丰县、包河区、巢湖市、肥西县、庐江县、肥东县、瑶海区)

安庆市(望江县、太湖县、潜山市、迎江区、宜秀区、大观区、怀宁县、宿松县、桐城市、岳西县)

毕节市(大方县、七星关区、织金县、黔西市、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、纳雍县)

澳门特别行政区

玉林市(兴业县、北流市、陆川县、容县、博白县、福绵区、玉州区)

台州市(天台县、黄岩区、仙居县、椒江区、临海市、三门县、温岭市、路桥区、玉环市)

荆州市(公安县、松滋市、江陵县、荆州区、石首市、沙市区、监利市、洪湖市)

广州市(从化区、天河区、南沙区、番禺区、增城区、越秀区、荔湾区、白云区、海珠区、黄埔区、花都区)

宁德市(寿宁县、屏南县、蕉城区、福安市、古田县、柘荣县、福鼎市、霞浦县、周宁县)

岳阳市(临湘市、平江县、岳阳楼区、汨罗市、华容县、君山区、湘阴县、云溪区、岳阳县)

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)

凉山彝族自治州(布拖县、喜德县、会理市、昭觉县、冕宁县、普格县、会东县、木里藏族自治县、西昌市、德昌县、越西县、宁南县、金阳县、甘洛县、盐源县、美姑县、雷波县)

六安市(霍邱县、金寨县、金安区、舒城县、裕安区、霍山县、叶集区)

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伊犁哈萨克自治州(新源县、特克斯县、奎屯市、霍尔果斯市、尼勒克县、伊宁县、霍城县、昭苏县、巩留县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市)

锡林郭勒盟(苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、二连浩特市、镶黄旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗)

阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、青河县、布尔津县、吉木乃县、富蕴县、福海县)

廊坊市(香河县、大城县、霸州市、文安县、广阳区、三河市、永清县、安次区、大厂回族自治县、固安县)  周口市(淮阳区、太康县、郸城县、沈丘县、扶沟县、商水县、鹿邑县、川汇区、项城市、西华县)

盐城市(东台市、滨海县、建湖县、射阳县、盐都区、亭湖区、大丰区、阜宁县、响水县)

石家庄市(井陉县、辛集市、井陉矿区、元氏县、灵寿县、行唐县、新乐市、无极县、裕华区、栾城区、晋州市、新华区、藁城区、平山县、桥西区、高邑县、赞皇县、长安区、深泽县、正定县、赵县、鹿泉区)

马鞍山市(和县、当涂县、雨山区、含山县、博望区、花山区)银川市(兴庆区、西夏区、灵武市、金凤区、永宁县、贺兰县)

吉林市(磐石市、龙潭区、舒兰市、永吉县、桦甸市、丰满区、船营区、蛟河市、昌邑区)  呼伦贝尔市(扎兰屯市、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、牙克石市、海拉尔区、阿荣旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、根河市、满洲里市、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

宜宾市(屏山县、兴文县、南溪区、高县、江安县、珙县、长宁县、叙州区、筠连县、翠屏区)

郴州市(桂阳县、嘉禾县、北湖区、永兴县、宜章县、资兴市、临武县、安仁县、汝城县、桂东县、苏仙区)

泰安市(新泰市、宁阳县、肥城市、岱岳区、东平县、泰山区)宜春市(高安市、万载县、丰城市、上高县、奉新县、袁州区、铜鼓县、靖安县、宜丰县、樟树市)

嘉兴市(秀洲区、平湖市、海宁市、桐乡市、嘉善县、南湖区、海盐县)

安阳市(内黄县、汤阴县、安阳县、文峰区、滑县、北关区、林州市、龙安区、殷都区)

开封市(杞县、兰考县、通许县、祥符区、龙亭区、顺河回族区、禹王台区、尉氏县、鼓楼区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、博乐市、温泉县)

牡丹江市(海林市、宁安市、东宁市、东安区、西安区、阳明区、穆棱市、林口县、爱民区、绥芬河市)

晋中市(寿阳县、昔阳县、介休市、左权县、灵石县、榆次区、榆社县、平遥县、祁县、太谷区、和顺县)

茂名市(高州市、化州市、茂南区、信宜市、电白区)

大庆市(让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、肇州县、林甸县、萨尔图区、红岗区、肇源县、大同区)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、凤凰县、古丈县、永顺县、龙山县、花垣县、吉首市)

阿坝藏族羌族自治州(阿坝县、红原县、小金县、理县、茂县、金川县、若尔盖县、九寨沟县、汶川县、黑水县、马尔康市、松潘县、壤塘县)

本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、南芬区、明山区、溪湖区、平山区)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、天峻县、茫崖市、格尔木市、都兰县、乌兰县)

双鸭山市(尖山区、友谊县、饶河县、宝山区、岭东区、四方台区、集贤县、宝清县)

哈尔滨市(方正县、香坊区、宾县、尚志市、五常市、木兰县、松北区、道里区、平房区、南岗区、双城区、通河县、阿城区、巴彦县、呼兰区、延寿县、道外区、依兰县)

普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)

无锡市(滨湖区、新吴区、江阴市、锡山区、梁溪区、惠山区、宜兴市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄