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运城市(盐湖区、新绛县、闻喜县、夏县、芮城县、绛县、永济市、临猗县、平陆县、河津市、垣曲县、万荣县、稷山县)

邯郸市(复兴区、丛台区、磁县、肥乡区、魏县、广平县、武安市、临漳县、大名县、曲周县、永年区、峰峰矿区、涉县、邯山区、鸡泽县、邱县、成安县、馆陶县)

徐州市(鼓楼区、睢宁县、丰县、泉山区、云龙区、邳州市、贾汪区、新沂市、沛县、铜山区)

玉树藏族自治州(杂多县、曲麻莱县、囊谦县、称多县、玉树市、治多县)  十堰市(郧阳区、丹江口市、茅箭区、竹溪县、竹山县、房县、张湾区、郧西县)

芜湖市(鸠江区、湾沚区、南陵县、镜湖区、弋江区、繁昌区、无为市)

汕头市(澄海区、濠江区、金平区、潮南区、潮阳区、南澳县、龙湖区)

自贡市(自流井区、荣县、富顺县、沿滩区、贡井区、大安区)青岛市(城阳区、崂山区、市南区、莱西市、黄岛区、胶州市、李沧区、市北区、即墨区、平度市)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)  葫芦岛市(龙港区、南票区、连山区、兴城市、绥中县、建昌县)

临沂市(沂南县、蒙阴县、兰山区、河东区、兰陵县、罗庄区、费县、郯城县、平邑县、临沭县、莒南县、沂水县)

舟山市(嵊泗县、普陀区、定海区、岱山县)

吉林市(丰满区、桦甸市、龙潭区、船营区、永吉县、磐石市、昌邑区、舒兰市、蛟河市)

无锡市(梁溪区、宜兴市、江阴市、新吴区、滨湖区、锡山区、惠山区)

山南市(加查县、浪卡子县、扎囊县、桑日县、错那市、洛扎县、措美县、琼结县、曲松县、隆子县、贡嘎县、乃东区)

汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)

西藏自治区

玉溪市(澄江市、通海县、峨山彝族自治县、江川区、华宁县、易门县、红塔区、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县)

通化市(通化县、东昌区、集安市、二道江区、辉南县、柳河县、梅河口市)

绵阳市(梓潼县、平武县、盐亭县、北川羌族自治县、安州区、三台县、江油市、涪城区、游仙区)

襄阳市(保康县、枣阳市、谷城县、襄城区、宜城市、老河口市、襄州区、樊城区、南漳县)

丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、古城区、永胜县)

上饶市(婺源县、玉山县、余干县、广信区、德兴市、信州区、铅山县、万年县、鄱阳县、弋阳县、横峰县、广丰区)

河池市(金城江区、宜州区、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县、天峨县、南丹县、东兰县、巴马瑶族自治县、凤山县、都安瑶族自治县)

昆明市(寻甸回族彝族自治县、呈贡区、嵩明县、安宁市、石林彝族自治县、五华区、盘龙区、晋宁区、西山区、官渡区、宜良县、东川区、禄劝彝族苗族自治县、富民县)

阿勒泰地区(布尔津县、富蕴县、青河县、福海县、阿勒泰市、哈巴河县、吉木乃县)

鹤岗市(工农区、绥滨县、萝北县、南山区、向阳区、东山区、兴山区、兴安区)

武汉市(东西湖区、武昌区、江汉区、硚口区、蔡甸区、汉南区、汉阳区、江夏区、新洲区、洪山区、青山区、江岸区、黄陂区)

澳门特别行政区

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汉中市(洋县、留坝县、宁强县、镇巴县、佛坪县、城固县、汉台区、勉县、南郑区、西乡县、略阳县)

阿里地区(日土县、措勤县、普兰县、改则县、革吉县、噶尔县、札达县)

保定市(竞秀区、高阳县、蠡县、雄县、徐水区、顺平县、唐县、易县、望都县、满城区、涞水县、清苑区、定兴县、定州市、安新县、曲阳县、莲池区、阜平县、安国市、容城县、高碑店市、涞源县、博野县、涿州市)

牡丹江市(西安区、阳明区、宁安市、东宁市、爱民区、绥芬河市、林口县、海林市、东安区、穆棱市)  衡水市(桃城区、枣强县、深州市、冀州区、武强县、故城县、武邑县、饶阳县、景县、阜城县、安平县)

朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、朝阳县、凌源市、龙城区、建平县、双塔区)

宣城市(旌德县、宁国市、郎溪县、宣州区、泾县、广德市、绩溪县)

秦皇岛市(卢龙县、抚宁区、昌黎县、海港区、北戴河区、青龙满族自治县、山海关区)昌都市(边坝县、八宿县、贡觉县、类乌齐县、卡若区、江达县、察雅县、芒康县、丁青县、洛隆县、左贡县)

赣州市(赣县区、寻乌县、崇义县、宁都县、章贡区、全南县、兴国县、安远县、瑞金市、石城县、大余县、龙南市、南康区、上犹县、定南县、会昌县、于都县、信丰县)  上海市(徐汇区、宝山区、浦东新区、静安区、青浦区、奉贤区、金山区、崇明区、嘉定区、杨浦区、普陀区、闵行区、黄浦区、长宁区、虹口区、松江区)

佳木斯市(抚远市、东风区、桦川县、郊区、汤原县、向阳区、富锦市、前进区、桦南县、同江市)

娄底市(涟源市、新化县、双峰县、冷水江市、娄星区)

白城市(镇赉县、通榆县、大安市、洮南市、洮北区)香港特别行政区

海东市(民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区、互助土族自治县)

张家界市(武陵源区、永定区、桑植县、慈利县)

宁波市(宁海县、海曙区、镇海区、慈溪市、鄞州区、余姚市、奉化区、象山县、江北区、北仑区)

肇庆市(四会市、高要区、怀集县、广宁县、德庆县、封开县、鼎湖区、端州区)

日照市(岚山区、东港区、五莲县、莒县)

七台河市(勃利县、桃山区、茄子河区、新兴区)

吕梁市(交口县、离石区、方山县、交城县、柳林县、文水县、临县、石楼县、汾阳市、孝义市、岚县、兴县、中阳县)

日喀则市(南木林县、萨嘎县、仁布县、聂拉木县、吉隆县、萨迦县、定日县、昂仁县、定结县、谢通门县、康马县、江孜县、岗巴县、桑珠孜区、亚东县、仲巴县、拉孜县、白朗县)

扬州市(邗江区、江都区、仪征市、高邮市、广陵区、宝应县)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、大洼区、盘山县)

淮南市(潘集区、寿县、凤台县、大通区、谢家集区、八公山区、田家庵区)

成都市(简阳市、新津区、青羊区、龙泉驿区、武侯区、锦江区、成华区、彭州市、新都区、蒲江县、金堂县、崇州市、大邑县、郫都区、双流区、都江堰市、青白江区、金牛区、邛崃市、温江区)

铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)

庆阳市(环县、庆城县、西峰区、正宁县、合水县、镇原县、宁县、华池县)

合肥市(庐江县、长丰县、肥东县、瑶海区、蜀山区、巢湖市、包河区、庐阳区、肥西县)

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、利川市、巴东县、宣恩县、恩施市、来凤县、建始县、鹤峰县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外