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平凉市(崆峒区、静宁县、泾川县、庄浪县、灵台县、崇信县、华亭市)
鸡西市(麻山区、城子河区、滴道区、恒山区、梨树区、虎林市、鸡东县、密山市、鸡冠区)
锦州市(黑山县、太和区、凌河区、北镇市、古塔区、凌海市、义县)
云浮市(郁南县、云安区、云城区、罗定市、新兴县)
林芝市(察隅县、波密县、巴宜区、朗县、米林市、工布江达县、墨脱县)
湖州市(南浔区、吴兴区、德清县、安吉县、长兴县)
怀化市(通道侗族自治县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、沅陵县、芷江侗族自治县、鹤城区、会同县、麻阳苗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县、溆浦县、中方县)
萍乡市(安源区、湘东区、莲花县、上栗县、芦溪县)
曲靖市(麒麟区、沾益区、马龙区、会泽县、罗平县、陆良县、宣威市、师宗县、富源县)
昌都市(贡觉县、丁青县、卡若区、洛隆县、察雅县、八宿县、类乌齐县、芒康县、左贡县、江达县、边坝县)
莆田市(荔城区、涵江区、城厢区、仙游县、秀屿区)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、三都水族自治县、龙里县、长顺县、惠水县、独山县、平塘县、都匀市、瓮安县、贵定县、福泉市、荔波县)
龙岩市(新罗区、上杭县、永定区、长汀县、连城县、武平县、漳平市)
宜宾市(兴文县、叙州区、长宁县、南溪区、翠屏区、珙县、屏山县、筠连县、江安县、高县)
蚌埠市(禹会区、五河县、固镇县、怀远县、蚌山区、龙子湖区、淮上区)
儋州市
兰州市(安宁区、红古区、城关区、永登县、西固区、榆中县、七里河区、皋兰县)
保定市(定州市、顺平县、涿州市、雄县、清苑区、竞秀区、涞源县、定兴县、易县、满城区、莲池区、蠡县、博野县、容城县、曲阳县、涞水县、唐县、徐水区、望都县、安新县、安国市、阜平县、高阳县、高碑店市)
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、轮台县、和静县、焉耆回族自治县、博湖县、库尔勒市、若羌县、尉犁县、和硕县)
中山市
崇左市(天等县、凭祥市、大新县、龙州县、扶绥县、宁明县、江州区)
肇庆市(四会市、鼎湖区、端州区、封开县、高要区、德庆县、广宁县、怀集县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
江门市(开平市、新会区、江海区、台山市、蓬江区、鹤山市、恩平市)
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六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)
黔西南布依族苗族自治州(普安县、兴仁市、册亨县、兴义市、晴隆县、贞丰县、安龙县、望谟县)
泉州市(石狮市、惠安县、永春县、安溪县、鲤城区、晋江市、泉港区、金门县、洛江区、南安市、丰泽区、德化县)
铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)
临夏回族自治州(康乐县、广河县、临夏县、和政县、临夏市、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县)
三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)
咸宁市(咸安区、嘉鱼县、赤壁市、通山县、崇阳县、通城县)
广州市(黄埔区、海珠区、天河区、花都区、荔湾区、番禺区、南沙区、白云区、从化区、越秀区、增城区)
盐城市(阜宁县、响水县、东台市、射阳县、亭湖区、盐都区、大丰区、建湖县、滨海县)
秦皇岛市(卢龙县、海港区、青龙满族自治县、抚宁区、北戴河区、山海关区、昌黎县)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)
毕节市(金沙县、织金县、七星关区、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、赫章县、黔西市)
桂林市(全州县、荔浦市、永福县、资源县、恭城瑶族自治县、临桂区、七星区、阳朔县、秀峰区、灌阳县、兴安县、雁山区、叠彩区、平乐县、象山区、灵川县、龙胜各族自治县)
济南市(长清区、钢城区、天桥区、商河县、济阳区、槐荫区、历城区、平阴县、章丘区、莱芜区、历下区、市中区)
西安市(周至县、莲湖区、雁塔区、未央区、新城区、鄠邑区、阎良区、高陵区、蓝田县、临潼区、长安区、碑林区、灞桥区)
澳门特别行政区
惠州市(惠阳区、惠城区、博罗县、龙门县、惠东县)
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塔城地区(塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、乌苏市、托里县、沙湾市、裕民县)
梧州市(苍梧县、蒙山县、长洲区、龙圩区、万秀区、岑溪市、藤县)
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包头市(东河区、昆都仑区、石拐区、土默特右旗、白云鄂博矿区、青山区、九原区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗)
黄冈市(罗田县、黄州区、麻城市、英山县、团风县、武穴市、黄梅县、蕲春县、浠水县、红安县)
葫芦岛市(建昌县、龙港区、绥中县、兴城市、连山区、南票区)
阜阳市(颍州区、太和县、临泉县、颍泉区、颍东区、界首市、颍上县、阜南县)
嘉峪关市
威海市(乳山市、环翠区、文登区、荣成市)
舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)
楚雄彝族自治州(武定县、双柏县、姚安县、禄丰市、元谋县、南华县、楚雄市、永仁县、大姚县、牟定县)
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大理白族自治州(鹤庆县、祥云县、剑川县、漾濞彝族自治县、云龙县、大理市、宾川县、南涧彝族自治县、弥渡县、巍山彝族回族自治县、永平县、洱源县)
上饶市(弋阳县、婺源县、铅山县、余干县、万年县、鄱阳县、德兴市、广丰区、广信区、横峰县、玉山县、信州区)
丹东市(凤城市、振兴区、东港市、振安区、宽甸满族自治县、元宝区)
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定西市(渭源县、岷县、陇西县、安定区、漳县、通渭县、临洮县)
西藏自治区
张家界市(永定区、武陵源区、桑植县、慈利县)
宣城市(宁国市、郎溪县、绩溪县、宣州区、广德市、泾县、旌德县)
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河源市(龙川县、紫金县、源城区、东源县、连平县、和平县)
扬州市(广陵区、邗江区、仪征市、江都区、高邮市、宝应县)
潍坊市(坊子区、安丘市、昌乐县、寿光市、昌邑市、高密市、奎文区、临朐县、潍城区、青州市、诸城市、寒亭区)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、广南县、西畴县、丘北县、文山市、马关县、富宁县、砚山县)
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枣庄市(山亭区、薛城区、滕州市、市中区、峄城区、台儿庄区)
北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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