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枣庄市(滕州市、市中区、薛城区、台儿庄区、峄城区、山亭区)
东营市(东营区、广饶县、河口区、利津县、垦利区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
承德市(承德县、鹰手营子矿区、隆化县、兴隆县、丰宁满族自治县、双滦区、滦平县、平泉市、围场满族蒙古族自治县、宽城满族自治县、双桥区)
兰州市(西固区、安宁区、榆中县、红古区、皋兰县、七里河区、永登县、城关区)
邢台市(内丘县、威县、新河县、临城县、隆尧县、临西县、平乡县、广宗县、南宫市、信都区、襄都区、宁晋县、沙河市、清河县、柏乡县、任泽区、南和区、巨鹿县)
常州市(新北区、溧阳市、金坛区、天宁区、钟楼区、武进区)
平凉市(华亭市、崇信县、静宁县、庄浪县、灵台县、崆峒区、泾川县)
武汉市(新洲区、黄陂区、东西湖区、武昌区、汉阳区、江夏区、青山区、洪山区、蔡甸区、江汉区、汉南区、硚口区、江岸区)
鄂尔多斯市(达拉特旗、准格尔旗、东胜区、康巴什区、鄂托克前旗、乌审旗、杭锦旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、吉木萨尔县、阜康市、奇台县、玛纳斯县、呼图壁县)
曲靖市(沾益区、宣威市、师宗县、会泽县、麒麟区、马龙区、罗平县、陆良县、富源县)
黄石市(阳新县、下陆区、大冶市、铁山区、西塞山区、黄石港区)
北京市(海淀区、怀柔区、通州区、大兴区、石景山区、房山区、顺义区、平谷区、东城区、延庆区、昌平区、密云区、门头沟区、丰台区、西城区、朝阳区)
朔州市(应县、怀仁市、山阴县、右玉县、平鲁区、朔城区)
林芝市(巴宜区、工布江达县、朗县、察隅县、米林市、波密县、墨脱县)
阿克苏地区(沙雅县、新和县、柯坪县、温宿县、库车市、拜城县、阿克苏市、阿瓦提县、乌什县)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区)
南阳市(唐河县、方城县、内乡县、镇平县、宛城区、社旗县、桐柏县、南召县、新野县、邓州市、淅川县、卧龙区、西峡县)
石河子市(北屯市、胡杨河市、阿拉尔市、双河市、可克达拉市、图木舒克市、昆玉市、新星市、五家渠市、铁门关市、白杨市)
晋城市(高平市、泽州县、阳城县、陵川县、城区、沁水县)
日喀则市(白朗县、吉隆县、康马县、仲巴县、定日县、萨嘎县、谢通门县、定结县、桑珠孜区、江孜县、昂仁县、仁布县、拉孜县、岗巴县、亚东县、萨迦县、南木林县、聂拉木县)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、四子王旗、兴和县、卓资县、察哈尔右翼后旗、化德县、凉城县、商都县、集宁区、丰镇市)
伊犁哈萨克自治州(特克斯县、霍尔果斯市、霍城县、昭苏县、伊宁市、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、奎屯市、尼勒克县、新源县、巩留县)
鹤岗市(工农区、东山区、绥滨县、兴山区、兴安区、向阳区、萝北县、南山区)
宣城市(泾县、宣州区、绩溪县、郎溪县、宁国市、广德市、旌德县)
绥化市(海伦市、北林区、青冈县、兰西县、庆安县、安达市、望奎县、明水县、肇东市、绥棱县)
云浮市(云安区、郁南县、新兴县、罗定市、云城区)
南平市(武夷山市、政和县、松溪县、建瓯市、邵武市、延平区、光泽县、浦城县、建阳区、顺昌县)
平顶山市(汝州市、湛河区、卫东区、舞钢市、叶县、鲁山县、新华区、石龙区、郏县、宝丰县)
昭通市(彝良县、永善县、鲁甸县、绥江县、镇雄县、威信县、盐津县、昭阳区、水富市、大关县、巧家县)
沈阳市(法库县、沈河区、和平区、辽中区、新民市、沈北新区、于洪区、大东区、浑南区、铁西区、康平县、皇姑区、苏家屯区)
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博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
临沂市(兰陵县、沂南县、郯城县、临沭县、蒙阴县、河东区、兰山区、费县、罗庄区、平邑县、沂水县、莒南县)
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抚州市(资溪县、宜黄县、乐安县、南丰县、金溪县、东乡区、广昌县、黎川县、南城县、临川区、崇仁县)
遂宁市(蓬溪县、船山区、射洪市、安居区、大英县)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
沧州市(东光县、新华区、青县、献县、运河区、任丘市、南皮县、吴桥县、海兴县、沧县、黄骅市、泊头市、盐山县、孟村回族自治县、河间市、肃宁县)
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济南市(钢城区、天桥区、槐荫区、历城区、章丘区、商河县、济阳区、平阴县、长清区、莱芜区、市中区、历下区)
金华市(义乌市、永康市、浦江县、磐安县、东阳市、兰溪市、金东区、婺城区、武义县)
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酒泉市(玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、金塔县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、敦煌市)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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谁懂王珞丹这一幕的眼神戏足
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