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扬州市(邗江区、宝应县、仪征市、江都区、高邮市、广陵区)
江门市(江海区、鹤山市、台山市、新会区、恩平市、蓬江区、开平市)
朝阳市(北票市、朝阳县、双塔区、凌源市、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县)
南平市(光泽县、邵武市、建阳区、武夷山市、政和县、顺昌县、延平区、松溪县、浦城县、建瓯市)
海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)
西安市(周至县、高陵区、新城区、长安区、灞桥区、莲湖区、蓝田县、阎良区、临潼区、未央区、鄠邑区、雁塔区、碑林区)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
菏泽市(牡丹区、巨野县、单县、曹县、定陶区、鄄城县、成武县、东明县、郓城县)
阳江市(阳东区、阳春市、阳西县、江城区)
泉州市(永春县、金门县、鲤城区、泉港区、石狮市、德化县、惠安县、安溪县、洛江区、南安市、晋江市、丰泽区)
锡林郭勒盟(多伦县、正镶白旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、镶黄旗、正蓝旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗)
烟台市(海阳市、莱州市、龙口市、莱阳市、莱山区、牟平区、蓬莱区、芝罘区、栖霞市、招远市、福山区)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、乌鲁木齐县、水磨沟区、达坂城区、头屯河区、米东区、天山区、新市区)
上饶市(万年县、德兴市、婺源县、余干县、玉山县、弋阳县、信州区、鄱阳县、横峰县、铅山县、广丰区、广信区)
阿勒泰地区(富蕴县、福海县、哈巴河县、吉木乃县、阿勒泰市、布尔津县、青河县)
马鞍山市(当涂县、和县、博望区、花山区、雨山区、含山县)
榆林市(靖边县、横山区、米脂县、清涧县、佳县、神木市、绥德县、子洲县、吴堡县、榆阳区、府谷县、定边县)
双鸭山市(岭东区、饶河县、宝山区、宝清县、友谊县、尖山区、集贤县、四方台区)
鞍山市(海城市、千山区、铁西区、岫岩满族自治县、台安县、铁东区、立山区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县)
昌都市(洛隆县、卡若区、左贡县、边坝县、芒康县、江达县、丁青县、贡觉县、类乌齐县、八宿县、察雅县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、华坪县、古城区、永胜县)
洛阳市(洛龙区、瀍河回族区、涧西区、宜阳县、嵩县、洛宁县、孟津区、栾川县、偃师区、新安县、伊川县、老城区、西工区、汝阳县)
三亚市(崖州区、吉阳区、海棠区、天涯区)
鸡西市(虎林市、鸡冠区、城子河区、鸡东县、密山市、梨树区、恒山区、滴道区、麻山区)
常德市(汉寿县、津市市、安乡县、澧县、桃源县、临澧县、武陵区、鼎城区、石门县)
云浮市(新兴县、郁南县、罗定市、云安区、云城区)
吉安市(吉安县、青原区、吉水县、吉州区、永丰县、安福县、峡江县、万安县、永新县、新干县、泰和县、遂川县、井冈山市)
中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)
内蒙古自治区
楚雄彝族自治州(姚安县、大姚县、武定县、元谋县、禄丰市、牟定县、楚雄市、南华县、永仁县、双柏县)
南阳市(西峡县、新野县、桐柏县、方城县、宛城区、淅川县、邓州市、唐河县、南召县、社旗县、内乡县、卧龙区、镇平县)
松原市(乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区)
连云港市(连云区、赣榆区、东海县、灌云县、灌南县、海州区)
铁岭市(银州区、清河区、调兵山市、西丰县、铁岭县、昌图县、开原市)
徐州市(鼓楼区、贾汪区、丰县、云龙区、铜山区、邳州市、沛县、泉山区、新沂市、睢宁县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)
天津市(河北区、西青区、南开区、武清区、蓟州区、和平区、宝坻区、河东区、东丽区、宁河区、北辰区、河西区、滨海新区、红桥区、津南区、静海区)
亳州市(利辛县、蒙城县、涡阳县、谯城区)
塔城地区(塔城市、额敏县、乌苏市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、裕民县)
镇江市(扬中市、丹徒区、润州区、京口区、丹阳市、句容市)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
赣州市(全南县、赣县区、宁都县、南康区、龙南市、信丰县、石城县、上犹县、瑞金市、定南县、于都县、兴国县、寻乌县、崇义县、章贡区、安远县、会昌县、大余县)
鹤壁市(鹤山区、淇滨区、山城区、淇县、浚县)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、若羌县、和硕县、博湖县、焉耆回族自治县、且末县、库尔勒市、和静县、轮台县)
蚌埠市(五河县、怀远县、禹会区、龙子湖区、固镇县、淮上区、蚌山区)
青岛市(黄岛区、李沧区、胶州市、即墨区、平度市、市北区、莱西市、崂山区、市南区、城阳区)
抚州市(乐安县、南丰县、金溪县、黎川县、东乡区、崇仁县、南城县、资溪县、临川区、广昌县、宜黄县)
怀化市(麻阳苗族自治县、中方县、芷江侗族自治县、辰溪县、新晃侗族自治县、鹤城区、洪江市、溆浦县、通道侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、会同县、沅陵县)
海口市(琼山区、秀英区、龙华区、美兰区)
岳阳市(岳阳县、平江县、华容县、云溪区、岳阳楼区、湘阴县、君山区、汨罗市、临湘市)
百色市(乐业县、西林县、隆林各族自治县、德保县、田阳区、平果市、靖西市、那坡县、右江区、凌云县、田林县、田东县)
乌兰察布市(商都县、化德县、卓资县、察哈尔右翼后旗、兴和县、集宁区、四子王旗、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、丰镇市、凉城县)
临汾市(翼城县、汾西县、曲沃县、古县、蒲县、隰县、安泽县、霍州市、永和县、浮山县、吉县、洪洞县、大宁县、尧都区、侯马市、乡宁县、襄汾县)
揭阳市(普宁市、惠来县、揭东区、揭西县、榕城区)
商洛市(丹凤县、商南县、山阳县、镇安县、柞水县、洛南县、商州区)
大理白族自治州(宾川县、永平县、弥渡县、洱源县、剑川县、大理市、祥云县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、云龙县、鹤庆县、漾濞彝族自治县)
泰安市(泰山区、东平县、宁阳县、肥城市、岱岳区、新泰市)
喀什地区(疏附县、英吉沙县、叶城县、泽普县、巴楚县、莎车县、喀什市、疏勒县、伽师县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、岳普湖县)
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酒泉市(敦煌市、玉门市、金塔县、瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区)
泸州市(泸县、纳溪区、合江县、龙马潭区、叙永县、古蔺县、江阳区)
西藏自治区
毕节市(大方县、黔西市、七星关区、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、纳雍县、织金县)
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衡阳市(耒阳市、衡南县、南岳区、祁东县、雁峰区、衡山县、衡阳县、常宁市、石鼓区、蒸湘区、珠晖区、衡东县)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、博乐市、温泉县)
白山市(靖宇县、抚松县、临江市、江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区)
玉林市(陆川县、兴业县、北流市、福绵区、博白县、容县、玉州区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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