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临汾市(浮山县、古县、汾西县、曲沃县、蒲县、安泽县、霍州市、洪洞县、乡宁县、尧都区、襄汾县、翼城县、隰县、侯马市、大宁县、永和县、吉县)

长春市(朝阳区、双阳区、绿园区、榆树市、农安县、二道区、九台区、南关区、德惠市、宽城区、公主岭市)

保定市(顺平县、曲阳县、满城区、徐水区、阜平县、容城县、安新县、清苑区、雄县、定州市、高阳县、莲池区、蠡县、涞水县、安国市、易县、定兴县、望都县、涞源县、唐县、高碑店市、竞秀区、涿州市、博野县)

曲靖市(师宗县、会泽县、富源县、宣威市、陆良县、马龙区、罗平县、沾益区、麒麟区)  萍乡市(湘东区、芦溪县、莲花县、上栗县、安源区)

鞍山市(岫岩满族自治县、立山区、铁东区、千山区、台安县、海城市、铁西区)

广州市(从化区、增城区、南沙区、荔湾区、番禺区、花都区、越秀区、白云区、海珠区、黄埔区、天河区)

玉树藏族自治州(玉树市、杂多县、称多县、囊谦县、曲麻莱县、治多县)

安庆市(桐城市、望江县、潜山市、岳西县、太湖县、迎江区、宿松县、宜秀区、大观区、怀宁县)  济宁市(曲阜市、任城区、泗水县、鱼台县、邹城市、金乡县、兖州区、嘉祥县、微山县、梁山县、汶上县)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

济南市(钢城区、天桥区、历城区、平阴县、商河县、历下区、长清区、市中区、济阳区、莱芜区、槐荫区、章丘区)

盘锦市(大洼区、兴隆台区、双台子区、盘山县)

焦作市(孟州市、解放区、温县、武陟县、中站区、修武县、博爱县、沁阳市、马村区、山阳区)

呼和浩特市(玉泉区、新城区、土默特左旗、和林格尔县、武川县、回民区、赛罕区、清水河县、托克托县)

淮北市(濉溪县、杜集区、相山区、烈山区)

山南市(曲松县、桑日县、扎囊县、浪卡子县、贡嘎县、隆子县、琼结县、乃东区、加查县、措美县、洛扎县、错那市)

百色市(那坡县、德保县、乐业县、靖西市、隆林各族自治县、田林县、田阳区、凌云县、西林县、田东县、平果市、右江区)

自贡市(贡井区、大安区、沿滩区、富顺县、自流井区、荣县)

哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

汉中市(勉县、留坝县、城固县、汉台区、南郑区、西乡县、宁强县、洋县、略阳县、佛坪县、镇巴县)

七台河市(新兴区、勃利县、桃山区、茄子河区)

陇南市(康县、文县、成县、武都区、徽县、宕昌县、礼县、西和县、两当县)

南京市(浦口区、高淳区、秦淮区、江宁区、鼓楼区、栖霞区、建邺区、溧水区、六合区、雨花台区、玄武区)

九江市(共青城市、柴桑区、湖口县、浔阳区、庐山市、武宁县、德安县、瑞昌市、濂溪区、都昌县、永修县、修水县、彭泽县)

邵阳市(绥宁县、洞口县、新宁县、武冈市、邵阳县、隆回县、邵东市、城步苗族自治县、新邵县、双清区、北塔区、大祥区)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、安龙县、望谟县、兴仁市、普安县、贞丰县、兴义市、晴隆县)

新乡市(延津县、牧野区、卫滨区、封丘县、辉县市、原阳县、长垣市、新乡县、红旗区、获嘉县、凤泉区、卫辉市)

固原市(西吉县、隆德县、原州区、泾源县、彭阳县)

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温州市(泰顺县、苍南县、文成县、鹿城区、洞头区、乐清市、龙港市、永嘉县、瑞安市、平阳县、龙湾区、瓯海区)

伊犁哈萨克自治州(昭苏县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、巩留县、霍尔果斯市、伊宁市、伊宁县、奎屯市、特克斯县、尼勒克县、新源县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市)

兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、突泉县)  东营市(利津县、广饶县、东营区、垦利区、河口区)

鹤壁市(鹤山区、淇县、淇滨区、浚县、山城区)

黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)

通化市(辉南县、柳河县、梅河口市、东昌区、集安市、二道江区、通化县)柳州市(融水苗族自治县、柳城县、城中区、鱼峰区、鹿寨县、三江侗族自治县、柳北区、融安县、柳江区、柳南区)

驻马店市(上蔡县、平舆县、新蔡县、正阳县、驿城区、确山县、汝南县、西平县、遂平县、泌阳县)  克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

青岛市(李沧区、平度市、市南区、胶州市、崂山区、市北区、黄岛区、城阳区、即墨区、莱西市)

汕尾市(海丰县、陆河县、城区、陆丰市)上饶市(横峰县、玉山县、信州区、广丰区、鄱阳县、铅山县、广信区、万年县、余干县、德兴市、弋阳县、婺源县)

玉林市(陆川县、玉州区、北流市、容县、兴业县、福绵区、博白县)

酒泉市(肃州区、瓜州县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃北蒙古族自治县、玉门市)

白银市(白银区、景泰县、靖远县、平川区、会宁县)

荆门市(京山市、钟祥市、掇刀区、东宝区、沙洋县)

张掖市(甘州区、山丹县、高台县、民乐县、临泽县、肃南裕固族自治县)

乐山市(夹江县、沙湾区、五通桥区、犍为县、市中区、沐川县、井研县、峨眉山市、峨边彝族自治县、金口河区、马边彝族自治县)

商洛市(柞水县、洛南县、商南县、丹凤县、镇安县、山阳县、商州区)

大庆市(让胡路区、林甸县、萨尔图区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、龙凤区、大同区、肇源县、红岗区)

梧州市(长洲区、龙圩区、岑溪市、苍梧县、蒙山县、藤县、万秀区)

南通市(如东县、海安市、如皋市、通州区、崇川区、海门区、启东市)

福州市(马尾区、长乐区、永泰县、仓山区、台江区、闽侯县、鼓楼区、平潭县、晋安区、福清市、闽清县、罗源县、连江县)

赤峰市(元宝山区、阿鲁科尔沁旗、巴林右旗、宁城县、敖汉旗、松山区、喀喇沁旗、红山区、克什克腾旗、巴林左旗、翁牛特旗、林西县)

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)

日照市(东港区、莒县、五莲县、岚山区)

沈阳市(铁西区、康平县、苏家屯区、和平区、皇姑区、浑南区、沈河区、大东区、沈北新区、新民市、于洪区、辽中区、法库县)

阿里地区(札达县、措勤县、噶尔县、革吉县、改则县、普兰县、日土县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄