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自贡市(自流井区、富顺县、贡井区、大安区、沿滩区、荣县)
阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)
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开封市(尉氏县、鼓楼区、顺河回族区、禹王台区、杞县、兰考县、龙亭区、通许县、祥符区)
衡水市(深州市、景县、饶阳县、阜城县、武强县、武邑县、安平县、故城县、桃城区、冀州区、枣强县)
林芝市(巴宜区、米林市、朗县、墨脱县、工布江达县、察隅县、波密县)
佳木斯市(前进区、桦南县、汤原县、抚远市、同江市、富锦市、郊区、向阳区、桦川县、东风区)
哈尔滨市(香坊区、双城区、宾县、道外区、呼兰区、木兰县、巴彦县、松北区、延寿县、道里区、南岗区、方正县、尚志市、依兰县、通河县、阿城区、平房区、五常市)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、安龙县、贞丰县、普安县、兴仁市、晴隆县、兴义市、册亨县)
舟山市(嵊泗县、定海区、普陀区、岱山县)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、称多县、治多县、杂多县、玉树市)
钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)
临沧市(沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、凤庆县、永德县、临翔区)
泸州市(合江县、龙马潭区、纳溪区、叙永县、江阳区、泸县、古蔺县)
南宁市(武鸣区、兴宁区、青秀区、马山县、隆安县、良庆区、上林县、西乡塘区、邕宁区、宾阳县、横州市、江南区)
铜仁市(江口县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、思南县、德江县、碧江区、万山区、石阡县、沿河土家族自治县)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、焉耆回族自治县、库尔勒市、尉犁县、和硕县、轮台县、若羌县、和静县、且末县)
肇庆市(封开县、鼎湖区、端州区、广宁县、高要区、四会市、德庆县、怀集县)
潍坊市(寿光市、奎文区、潍城区、临朐县、昌邑市、诸城市、高密市、坊子区、安丘市、昌乐县、寒亭区、青州市)
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柳州市(融水苗族自治县、鱼峰区、柳北区、三江侗族自治县、柳城县、柳南区、柳江区、鹿寨县、城中区、融安县)
崇左市(龙州县、凭祥市、大新县、江州区、宁明县、扶绥县、天等县)
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儋州市
上海市(青浦区、徐汇区、奉贤区、普陀区、虹口区、长宁区、松江区、嘉定区、静安区、宝山区、闵行区、浦东新区、黄浦区、杨浦区、金山区、崇明区)
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海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、德令哈市、都兰县、格尔木市、天峻县)
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特前旗、临河区)
昌都市(类乌齐县、贡觉县、芒康县、察雅县、洛隆县、江达县、卡若区、八宿县、左贡县、边坝县、丁青县)
红河哈尼族彝族自治州(绿春县、弥勒市、红河县、建水县、蒙自市、个旧市、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、开远市、河口瑶族自治县、泸西县、元阳县)
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通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、开鲁县、库伦旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁左翼后旗)
枣庄市(峄城区、山亭区、滕州市、台儿庄区、薛城区、市中区)
六盘水市(盘州市、六枝特区、钟山区、水城区)
葫芦岛市(兴城市、建昌县、南票区、连山区、龙港区、绥中县)
武汉市(江汉区、汉南区、蔡甸区、汉阳区、青山区、武昌区、江岸区、江夏区、东西湖区、黄陂区、新洲区、硚口区、洪山区)
淮南市(大通区、谢家集区、八公山区、凤台县、寿县、潘集区、田家庵区)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)
南通市(如东县、海门区、启东市、通州区、海安市、如皋市、崇川区)
太原市(万柏林区、杏花岭区、娄烦县、迎泽区、尖草坪区、清徐县、小店区、古交市、晋源区、阳曲县)
黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、瓮安县、福泉市、长顺县、龙里县、罗甸县、贵定县、惠水县、独山县、平塘县、荔波县、都匀市)
三门峡市(义马市、卢氏县、湖滨区、灵宝市、渑池县、陕州区)
兰州市(城关区、榆中县、安宁区、红古区、永登县、皋兰县、西固区、七里河区)
山南市(隆子县、桑日县、贡嘎县、曲松县、洛扎县、措美县、琼结县、乃东区、扎囊县、错那市、浪卡子县、加查县)
眉山市(丹棱县、彭山区、仁寿县、东坡区、洪雅县、青神县)
果洛藏族自治州(班玛县、久治县、达日县、玛多县、甘德县、玛沁县)
南京市(玄武区、建邺区、鼓楼区、六合区、雨花台区、高淳区、栖霞区、江宁区、溧水区、秦淮区、浦口区)
黔东南苗族侗族自治州(麻江县、从江县、雷山县、丹寨县、凯里市、岑巩县、天柱县、三穗县、黎平县、黄平县、施秉县、台江县、榕江县、剑河县、锦屏县、镇远县)
来源：@21世纪商业评论微博
来源：视觉中国记者丨李惠琳编辑丨鄢子为
王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。
4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。
当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。
“筹备已久。”
官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。
今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。
其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。
单量飙升
王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。
为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。
“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。
闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。
“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。
一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。
名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。
公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。
这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。
“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。
2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。
王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”
“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。
独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。
“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。
招揽伙伴
独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。
闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。
其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。
截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。
相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。
除了“快”，管理层还打出“低价”一招。
入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。
比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。
数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。
“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。
做大盘子，供给是关键。
这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。
另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。
闪电仓，是美团重点拓展的方向。
“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。
深入腹地
年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。
争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。
有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。
对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。
王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。
今年，闪购也攻入3C家电市场。
记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。
有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。
4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。
有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。
3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。
若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。
用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。
图片来源：美团，除标注外
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