炎黄战史之天地仁皇:从内容到社交的全方位营销策略
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在岸人民币兑美元收盘报7.3179，较上一交易日下降33点。
4月16日，A股跨境电商板块大涨。截至当日收盘，跨境电商板块内，港中旅华贸国际物流股份有限公司、安徽开润股份有限公司、永泰运化工物流股份有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公司（以下简称“乐歌股份”）等多股涨停或涨幅超过10%。
消息面上，4月15日，中国跨境电商应用敦煌网（DHgate）在美区AppStore免费总榜中排名升至第二名，仅次于ChatGPT。同时，美国iOS应用商店电商应用榜单前三均为中国APP，第一为敦煌网，第二为淘宝，第三为SHEIN。
在敦煌网爆火的背景下，4月15日至4月16日，投资者向多家上市公司提问是否与敦煌网有合作。深圳市三态电子商务股份有限公司回应称“公司与敦煌网均无合作”，乐歌股份回应称“目前公司未收到与敦煌网开展合作的消息”，国投中鲁果汁股份有限公司也表示“公司目前暂无在敦煌网平台拓展客户的相关计划”。
4月16日上午，敦煌网相关负责人在回应《证券日报》记者采访时表示：“我们注意到了近期敦煌网在海外市场的关注和讨论。对于这样的现象级流量，我们心怀感激，也保持谦逊。作为一家深耕跨境电商多年的企业，我们始终专注于为全球消费者和中小企业创造更好的数字化贸易体验。”
据记者了解，敦煌网创立于2004年，是中国领先的B2B跨境电商在线交易服务平台，覆盖全球225个国家及地区，提供100多条物流线路和14个海外仓，在北美、拉美、欧洲等地设有全球业务办事机构。
往前回溯，4月10日，为应对美国关税政策的不确定影响，美国消费者出现强烈囤货需求，敦煌网推出“StockSaveSale”促销活动，该活动主要针对美国用户，提高人货匹配效率，美国包邮、美国本地仓与快速达商品优先曝光。
4月11日，敦煌网向商家发布“关税护航计划”公开信，称通过这一计划，平台将为参与活动的商家提供流量、补贴、物流等多方面的支持，帮助大家减轻成本压力，稳定销售。敦煌网方面表示：“关税壁垒是挑战，更是商家朋友们优化供应链、深耕品牌价值和服务的大好契机。”
应用数据提供商Appfigures数据显示，截至4月11日，敦煌网在美国非游戏类免费iPhone应用排行榜上排名第352位，在4月13日跃升至第6位。4月13日，敦煌网的iOS下载量增加至11.75万次，比其30天平均值增长了732%。其中，美国市场贡献了6.51万次下载，增长幅度达940%。
4月14日，在包括游戏在内的所有免费iPhone应用的总榜单上，敦煌网排名第三位，并于4月15日跃升至第二位。
记者注意到，随着国际贸易政策的动态调整，许多中国跨境商家积极响应，并借助TikTok这一全球热门社交媒体平台，发布视频内容来展示自身实力与产品优势。其中，不乏有供应商直接以视频形式介绍代工生产模式，称众多全球知名品牌服装、配饰等时尚单品的实际生产源头均在中国，并引导消费者通过敦煌网等跨境电商平台，一键直达“源头好货”。因此，大大提升了敦煌网等跨境电商平台的热度。
有业内人士表示，此次敦煌网热度暴涨，对整个跨境电商行业是正向影响。
网经社电子商务研究中心特约研究员、中国服务创新研究院院长郑吉昌对《证券日报》记者表示，美国加征关税及取消小额免税政策，短期内对中国跨境电商冲击显著，但也将倒逼中国跨境电商行业向品牌化、合规化、本地化转型。长期来看，通过供应链重构、产品升级和市场多元化，跨境电商行业有望在挑战中实现高质量发展。
谈及应对的措施和策略，宁波新东方工贸有限公司CEO、网经社电子商务研究中心特约研究员朱秋城对《证券日报》记者表示：“政策已落地，‘出海’企业及平台不得不对现有的模式进行调整，升级产品与品牌，聚焦高附加值品类，海外仓、本土化运营和多元化市场布局将成为应对贸易壁垒的核心策略。”
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