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合肥市(肥西县、包河区、蜀山区、肥东县、瑶海区、长丰县、巢湖市、庐阳区、庐江县)
襄阳市(老河口市、襄城区、襄州区、保康县、樊城区、谷城县、枣阳市、宜城市、南漳县)
安庆市(大观区、桐城市、宿松县、望江县、岳西县、太湖县、潜山市、怀宁县、迎江区、宜秀区)
滁州市(定远县、明光市、凤阳县、天长市、全椒县、来安县、琅琊区、南谯区)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、绿春县、弥勒市、个旧市、屏边苗族自治县、河口瑶族自治县、石屏县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、开远市、蒙自市、元阳县、泸西县)
福州市(鼓楼区、平潭县、仓山区、马尾区、台江区、永泰县、长乐区、罗源县、福清市、晋安区、连江县、闽侯县、闽清县)
汉中市(汉台区、南郑区、略阳县、宁强县、城固县、西乡县、勉县、留坝县、镇巴县、佛坪县、洋县)
七台河市(新兴区、勃利县、茄子河区、桃山区)
石家庄市(新华区、井陉县、行唐县、裕华区、晋州市、桥西区、鹿泉区、无极县、新乐市、深泽县、栾城区、高邑县、藁城区、井陉矿区、长安区、平山县、灵寿县、赵县、元氏县、正定县、辛集市、赞皇县)
玉溪市(峨山彝族自治县、易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、华宁县、江川区、通海县、澄江市、红塔区)
温州市(鹿城区、文成县、苍南县、龙港市、平阳县、乐清市、洞头区、龙湾区、泰顺县、永嘉县、瓯海区、瑞安市)
淮南市(谢家集区、潘集区、凤台县、寿县、大通区、田家庵区、八公山区)
临夏回族自治州(东乡族自治县、临夏市、康乐县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、永靖县、广河县、和政县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、织金县、大方县、七星关区、黔西市、赫章县、金沙县、纳雍县)
娄底市(新化县、涟源市、娄星区、双峰县、冷水江市)
楚雄彝族自治州(元谋县、永仁县、武定县、楚雄市、牟定县、大姚县、姚安县、双柏县、禄丰市、南华县)
南昌市(进贤县、南昌县、东湖区、西湖区、青云谱区、新建区、青山湖区、安义县、红谷滩区)
汕头市(濠江区、潮南区、潮阳区、金平区、澄海区、南澳县、龙湖区)
通辽市(科尔沁左翼后旗、科尔沁区、霍林郭勒市、开鲁县、奈曼旗、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗)
南通市(启东市、通州区、如皋市、如东县、崇川区、海安市、海门区)
鸡西市(麻山区、密山市、恒山区、城子河区、梨树区、滴道区、虎林市、鸡冠区、鸡东县)
三门峡市(渑池县、卢氏县、陕州区、湖滨区、灵宝市、义马市)
西安市(阎良区、高陵区、灞桥区、碑林区、新城区、莲湖区、未央区、临潼区、雁塔区、鄠邑区、蓝田县、周至县、长安区)
和田地区(皮山县、策勒县、墨玉县、和田市、民丰县、于田县、和田县、洛浦县)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
邯郸市(复兴区、曲周县、邯山区、魏县、涉县、鸡泽县、永年区、广平县、峰峰矿区、馆陶县、磁县、成安县、邱县、临漳县、武安市、肥乡区、大名县、丛台区)
徐州市(新沂市、泉山区、贾汪区、邳州市、睢宁县、沛县、云龙区、铜山区、鼓楼区、丰县)
北海市(银海区、海城区、铁山港区、合浦县)
宁夏回族自治区
长春市(南关区、宽城区、二道区、绿园区、公主岭市、双阳区、德惠市、榆树市、朝阳区、九台区、农安县)
内蒙古自治区
喀什地区(喀什市、巴楚县、伽师县、疏勒县、岳普湖县、叶城县、麦盖提县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、莎车县、英吉沙县)
孝感市(安陆市、孝昌县、云梦县、汉川市、大悟县、应城市、孝南区)
成都市(温江区、金牛区、青羊区、彭州市、郫都区、邛崃市、崇州市、青白江区、锦江区、双流区、武侯区、新都区、都江堰市、简阳市、金堂县、新津区、龙泉驿区、大邑县、成华区、蒲江县)
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丹东市(东港市、振兴区、元宝区、振安区、凤城市、宽甸满族自治县)
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海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、德令哈市、茫崖市、都兰县、格尔木市)
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青岛市(市北区、莱西市、李沧区、崂山区、平度市、即墨区、市南区、城阳区、黄岛区、胶州市)
吉安市(泰和县、吉安县、永丰县、永新县、青原区、井冈山市、吉州区、遂川县、新干县、峡江县、吉水县、万安县、安福县)
曲靖市(宣威市、会泽县、陆良县、富源县、沾益区、马龙区、罗平县、师宗县、麒麟区)
忻州市(代县、忻府区、保德县、宁武县、定襄县、原平市、五台县、繁峙县、五寨县、静乐县、岢岚县、偏关县、河曲县、神池县)
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平顶山市(卫东区、鲁山县、新华区、舞钢市、叶县、汝州市、湛河区、郏县、宝丰县、石龙区)
黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
江门市(恩平市、新会区、鹤山市、开平市、江海区、台山市、蓬江区)
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临沂市(平邑县、兰陵县、罗庄区、费县、兰山区、沂南县、郯城县、河东区、临沭县、蒙阴县、沂水县、莒南县)
铁岭市(银州区、铁岭县、调兵山市、昌图县、开原市、清河区、西丰县)
近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。
当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。
“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。
在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。
程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。
代工失控与供应链责任失守
在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。
浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。
浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。
2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。
2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。
而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。
尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。
与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。
事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。
虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。
此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。
品牌形象固化与高端化突围艰难
浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。
浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。
由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。
目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。
此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。
另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。
横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。
面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。
新闻结尾
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