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湛江市(遂溪县、雷州市、赤坎区、霞山区、麻章区、坡头区、廉江市、徐闻县、吴川市)
东莞市
咸宁市(崇阳县、赤壁市、通山县、通城县、咸安区、嘉鱼县)
南昌市(青山湖区、红谷滩区、东湖区、安义县、青云谱区、新建区、南昌县、西湖区、进贤县)
聊城市(东昌府区、东阿县、冠县、茌平区、莘县、阳谷县、高唐县、临清市)
那曲市(班戈县、比如县、双湖县、索县、安多县、聂荣县、嘉黎县、尼玛县、申扎县、巴青县、色尼区)
长沙市(开福区、芙蓉区、雨花区、宁乡市、浏阳市、岳麓区、长沙县、望城区、天心区)
三明市(大田县、泰宁县、沙县区、将乐县、建宁县、宁化县、清流县、永安市、明溪县、尤溪县、三元区)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
台州市(黄岩区、路桥区、天台县、椒江区、玉环市、三门县、仙居县、临海市、温岭市)
文山壮族苗族自治州(西畴县、丘北县、广南县、砚山县、富宁县、文山市、马关县、麻栗坡县)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、盈江县、瑞丽市、梁河县、芒市)
哈尔滨市(道外区、通河县、延寿县、尚志市、松北区、道里区、五常市、阿城区、双城区、木兰县、宾县、方正县、巴彦县、香坊区、南岗区、呼兰区、平房区、依兰县)
萍乡市(芦溪县、莲花县、湘东区、上栗县、安源区)
宁波市(余姚市、江北区、鄞州区、象山县、北仑区、慈溪市、镇海区、奉化区、宁海县、海曙区)
晋中市(榆次区、昔阳县、介休市、太谷区、灵石县、和顺县、寿阳县、左权县、平遥县、榆社县、祁县)
黄山市(歙县、黄山区、祁门县、黟县、屯溪区、徽州区、休宁县)
赤峰市(林西县、克什克腾旗、宁城县、翁牛特旗、松山区、元宝山区、红山区、巴林右旗、敖汉旗、喀喇沁旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
乌鲁木齐市(沙依巴克区、米东区、达坂城区、新市区、头屯河区、乌鲁木齐县、天山区、水磨沟区)
酒泉市(瓜州县、肃州区、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、金塔县、敦煌市)
广西壮族自治区
新乡市(卫辉市、凤泉区、牧野区、新乡县、卫滨区、红旗区、原阳县、封丘县、辉县市、获嘉县、延津县、长垣市)
吕梁市(汾阳市、离石区、兴县、文水县、中阳县、岚县、交城县、石楼县、临县、交口县、方山县、孝义市、柳林县)
镇江市(扬中市、京口区、润州区、句容市、丹阳市、丹徒区)
郑州市(二七区、荥阳市、新密市、上街区、金水区、中原区、惠济区、登封市、巩义市、管城回族区、新郑市、中牟县)
广元市(朝天区、青川县、旺苍县、利州区、昭化区、剑阁县、苍溪县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、刚察县、海晏县、祁连县)
六盘水市(水城区、钟山区、六枝特区、盘州市)
成都市(双流区、新都区、新津区、温江区、蒲江县、崇州市、成华区、锦江区、邛崃市、金牛区、青羊区、彭州市、武侯区、简阳市、金堂县、青白江区、龙泉驿区、郫都区、大邑县、都江堰市)
荆门市(沙洋县、钟祥市、掇刀区、东宝区、京山市)
辽阳市(辽阳县、文圣区、宏伟区、白塔区、灯塔市、太子河区、弓长岭区)
阜新市(太平区、阜新蒙古族自治县、细河区、彰武县、清河门区、海州区、新邱区)
临沧市(沧源佤族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、云县、凤庆县、永德县)
荆州市(公安县、沙市区、监利市、松滋市、洪湖市、石首市、荆州区、江陵县)
柳州市(融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、柳城县、融安县、柳江区、柳北区、鹿寨县、柳南区、鱼峰区)
澳门特别行政区
汉中市(南郑区、洋县、镇巴县、城固县、勉县、佛坪县、汉台区、西乡县、宁强县、略阳县、留坝县)
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舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)
宜昌市(西陵区、夷陵区、长阳土家族自治县、宜都市、伍家岗区、枝江市、当阳市、点军区、兴山县、五峰土家族自治县、秭归县、远安县、猇亭区)
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株洲市(石峰区、炎陵县、攸县、醴陵市、茶陵县、荷塘区、渌口区、芦淞区、天元区)
玉林市(容县、北流市、玉州区、陆川县、兴业县、福绵区、博白县)
漯河市(舞阳县、源汇区、郾城区、临颍县、召陵区)
营口市(盖州市、站前区、老边区、西市区、大石桥市、鲅鱼圈区)
眉山市(仁寿县、青神县、洪雅县、彭山区、丹棱县、东坡区)
济南市(天桥区、钢城区、济阳区、槐荫区、市中区、长清区、章丘区、商河县、莱芜区、历下区、平阴县、历城区)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
无锡市(锡山区、宜兴市、江阴市、梁溪区、新吴区、惠山区、滨湖区)
玉溪市(新平彝族傣族自治县、澄江市、江川区、红塔区、易门县、华宁县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县)
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双鸭山市(集贤县、饶河县、友谊县、四方台区、宝山区、宝清县、尖山区、岭东区)
钦州市(浦北县、灵山县、钦南区、钦北区)
临汾市(霍州市、汾西县、翼城县、永和县、洪洞县、蒲县、安泽县、隰县、古县、乡宁县、曲沃县、吉县、尧都区、大宁县、襄汾县、浮山县、侯马市)
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葫芦岛市(南票区、建昌县、龙港区、连山区、绥中县、兴城市)
南通市(如皋市、海安市、崇川区、海门区、通州区、启东市、如东县)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、格尔木市、都兰县、天峻县、德令哈市、茫崖市)
锦州市(太和区、黑山县、古塔区、北镇市、凌河区、凌海市、义县)
广安市(广安区、岳池县、武胜县、邻水县、华蓥市、前锋区)
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吴忠市(利通区、盐池县、红寺堡区、青铜峡市、同心县)
楚雄彝族自治州(禄丰市、元谋县、南华县、永仁县、武定县、双柏县、姚安县、大姚县、楚雄市、牟定县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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