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吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
榆林市(绥德县、米脂县、靖边县、清涧县、横山区、吴堡县、子洲县、府谷县、榆阳区、佳县、神木市、定边县)
玉林市(玉州区、北流市、福绵区、兴业县、陆川县、博白县、容县)
包头市(昆都仑区、白云鄂博矿区、固阳县、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、青山区、土默特右旗、九原区)
伊春市(伊美区、大箐山县、嘉荫县、乌翠区、金林区、友好区、南岔县、汤旺县、丰林县、铁力市)
郴州市(桂阳县、汝城县、北湖区、苏仙区、临武县、永兴县、宜章县、嘉禾县、安仁县、资兴市、桂东县)
辽源市(龙山区、西安区、东辽县、东丰县)
庆阳市(庆城县、镇原县、正宁县、华池县、宁县、合水县、西峰区、环县)
银川市(永宁县、西夏区、兴庆区、灵武市、金凤区、贺兰县)
南京市(江宁区、建邺区、鼓楼区、浦口区、玄武区、秦淮区、溧水区、高淳区、六合区、雨花台区、栖霞区)
贵港市(港南区、港北区、桂平市、平南县、覃塘区)
惠州市(龙门县、惠东县、博罗县、惠阳区、惠城区)
湘潭市(湘潭县、雨湖区、岳塘区、韶山市、湘乡市)
塔城地区(塔城市、托里县、额敏县、沙湾市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市)
兰州市(城关区、榆中县、七里河区、安宁区、西固区、永登县、皋兰县、红古区)
黔南布依族苗族自治州(惠水县、瓮安县、罗甸县、独山县、贵定县、龙里县、三都水族自治县、长顺县、福泉市、都匀市、荔波县、平塘县)
绵阳市(三台县、游仙区、北川羌族自治县、涪城区、平武县、安州区、江油市、盐亭县、梓潼县)
丽水市(景宁畲族自治县、庆元县、缙云县、遂昌县、莲都区、松阳县、青田县、龙泉市、云和县)
楚雄彝族自治州(楚雄市、南华县、大姚县、武定县、元谋县、禄丰市、姚安县、永仁县、双柏县、牟定县)
平顶山市(宝丰县、叶县、新华区、卫东区、石龙区、汝州市、鲁山县、湛河区、舞钢市、郏县)
南阳市(唐河县、宛城区、新野县、西峡县、南召县、内乡县、邓州市、桐柏县、卧龙区、方城县、淅川县、镇平县、社旗县)
锦州市(凌海市、北镇市、古塔区、黑山县、凌河区、太和区、义县)
铜仁市(万山区、思南县、德江县、沿河土家族自治县、江口县、碧江区、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、石阡县)
普洱市(澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、景东彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县)
衢州市(龙游县、常山县、衢江区、开化县、柯城区、江山市)
阳江市(阳西县、阳春市、阳东区、江城区)
青岛市(胶州市、李沧区、城阳区、即墨区、崂山区、市南区、市北区、黄岛区、平度市、莱西市)
中山市
景德镇市(浮梁县、昌江区、乐平市、珠山区)
忻州市(原平市、宁武县、五寨县、神池县、定襄县、保德县、岢岚县、偏关县、代县、忻府区、繁峙县、河曲县、静乐县、五台县)
长春市(南关区、绿园区、朝阳区、二道区、九台区、农安县、德惠市、榆树市、公主岭市、双阳区、宽城区)
雅安市(汉源县、天全县、芦山县、名山区、宝兴县、石棉县、雨城区、荥经县)
连云港市(赣榆区、东海县、海州区、灌南县、灌云县、连云区)
赤峰市(林西县、元宝山区、敖汉旗、松山区、翁牛特旗、红山区、巴林右旗、克什克腾旗、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、宁城县)
运城市(垣曲县、夏县、闻喜县、河津市、平陆县、永济市、盐湖区、稷山县、芮城县、万荣县、新绛县、临猗县、绛县)
洛阳市(伊川县、西工区、偃师区、新安县、瀍河回族区、洛宁县、宜阳县、孟津区、洛龙区、嵩县、涧西区、汝阳县、栾川县、老城区)
克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
秦皇岛市(海港区、抚宁区、青龙满族自治县、山海关区、卢龙县、北戴河区、昌黎县)
果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、甘德县、久治县、达日县、玛多县)
徐州市(睢宁县、新沂市、沛县、云龙区、邳州市、泉山区、贾汪区、铜山区、丰县、鼓楼区)
安康市(紫阳县、汉滨区、旬阳市、宁陕县、石泉县、汉阴县、平利县、镇坪县、白河县、岚皋县)
亳州市(蒙城县、利辛县、谯城区、涡阳县)
荆州市(监利市、公安县、沙市区、洪湖市、荆州区、石首市、江陵县、松滋市)
新疆维吾尔自治区
内江市(市中区、威远县、东兴区、资中县、隆昌市)
深圳市(福田区、光明区、龙华区、盐田区、坪山区、南山区、罗湖区、龙岗区、宝安区)
拉萨市(林周县、墨竹工卡县、城关区、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、曲水县、达孜区)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、晴隆县、兴义市、册亨县、贞丰县、兴仁市、安龙县、普安县)
宜宾市(屏山县、高县、叙州区、长宁县、兴文县、筠连县、翠屏区、南溪区、江安县、珙县)
济宁市(梁山县、汶上县、邹城市、金乡县、曲阜市、微山县、任城区、兖州区、鱼台县、泗水县、嘉祥县)
鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)
抚州市(临川区、崇仁县、南丰县、黎川县、广昌县、宜黄县、东乡区、金溪县、资溪县、南城县、乐安县)
邯郸市(峰峰矿区、鸡泽县、复兴区、曲周县、肥乡区、大名县、魏县、成安县、磁县、临漳县、广平县、邯山区、武安市、永年区、邱县、涉县、馆陶县、丛台区)
绍兴市(新昌县、柯桥区、上虞区、嵊州市、越城区、诸暨市)
石家庄市(桥西区、元氏县、赵县、鹿泉区、赞皇县、正定县、平山县、辛集市、深泽县、灵寿县、栾城区、井陉县、藁城区、高邑县、裕华区、新乐市、长安区、行唐县、井陉矿区、新华区、晋州市、无极县)
聊城市(高唐县、阳谷县、东昌府区、茌平区、临清市、莘县、东阿县、冠县)
济南市(长清区、钢城区、天桥区、济阳区、槐荫区、商河县、平阴县、历城区、历下区、章丘区、市中区、莱芜区)
常州市(天宁区、武进区、新北区、溧阳市、金坛区、钟楼区)
恩施土家族苗族自治州(利川市、恩施市、巴东县、建始县、咸丰县、来凤县、宣恩县、鹤峰县)
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昆明市(石林彝族自治县、呈贡区、宜良县、西山区、嵩明县、晋宁区、安宁市、寻甸回族彝族自治县、官渡区、盘龙区、五华区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、东川区)
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三沙市(南沙区、西沙区)
嘉兴市(嘉善县、平湖市、海宁市、秀洲区、南湖区、海盐县、桐乡市)
益阳市(资阳区、桃江县、南县、赫山区、安化县、沅江市)
吕梁市(离石区、汾阳市、中阳县、岚县、交口县、孝义市、方山县、柳林县、临县、文水县、兴县、交城县、石楼县)
云浮市(罗定市、云安区、云城区、新兴县、郁南县)
梅州市(大埔县、兴宁市、五华县、丰顺县、梅县区、平远县、梅江区、蕉岭县)
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武汉市(青山区、江岸区、江夏区、汉阳区、新洲区、蔡甸区、黄陂区、洪山区、东西湖区、江汉区、汉南区、武昌区、硚口区)
河池市(金城江区、宜州区、南丹县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、凤山县、罗城仫佬族自治县、天峨县、东兰县、环江毛南族自治县、大化瑶族自治县)
北京市(大兴区、延庆区、海淀区、朝阳区、通州区、密云区、顺义区、石景山区、西城区、门头沟区、丰台区、昌平区、房山区、平谷区、怀柔区、东城区)
襄阳市(襄城区、谷城县、宜城市、南漳县、枣阳市、樊城区、襄州区、保康县、老河口市)
梧州市(长洲区、万秀区、苍梧县、岑溪市、蒙山县、藤县、龙圩区)
淮安市(金湖县、洪泽区、淮阴区、淮安区、清江浦区、盱眙县、涟水县)
汕尾市(陆丰市、陆河县、海丰县、城区)
无锡市(惠山区、滨湖区、梁溪区、锡山区、宜兴市、新吴区、江阴市)
扬州市(江都区、高邮市、仪征市、宝应县、邗江区、广陵区)
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报告摘要
事件：
公司发布2024年年报。2024年公司实现营业总收入119亿元（同比+38%）；归母净利润/扣非归母净利润20/16亿元，同比-4%/-11%；其中24Q4实现营收49亿元（同比+67%），归母净利润/扣非归母净利润5/4亿元，同比-27%/-24%。公司2024年度利润分配方案为每股派现1.07元（含税），全年合计现金分红2亿元，年度现金分红比例达10.0%。
点评：
国内外维持高增，海外亮点较多
分区域看，2024年公司国内/海外收入分别为55/64亿元（同比+25%/+51%）。1）国内方面：内销增长主要受益于公司扫地机拓宽产品矩阵+“以旧换新”政策驱动消费，根据奥维云网，2024年国内线上零售额/量同比+51%/+56%、均价3577元（YoY-3%），线下零售额/量同比+185%/+178%、均价4519元（YoY+2%）；2）海外方面：增长较快得益于公司积极调整销售结构（欧洲地区线上渠道经销改直营）、拓展销售渠道（积极布局美国线下渠道）和销售领域（亚洲地区如日本、韩国）。分渠道看，1）直营：2024年公司直营收入同比+45%，占收入比重提升至43.9%（同比+2.0pct），直营收入大幅增加主要系国内外直营线上渠道收入占比提升+海外亚马逊直营占比提升；2）经销：2024年公司经销同比+33%，占比上仍为公司主要渠道。
毛利率有所下滑，消费费用率同比提升
2024年公司毛利率为50.1%（同比-5.0pct），其中24Q4毛利率为44.9%（同比-11.8pct），公司整体毛利率下降一是会计准则调整（部分销售费用调整至营业成本）、二是中低端产品矩阵拓展及老品打折、三是24Q4关税有部分影响。2024年销售/管理/研发/财务费用率分别为24.8%/2.9%/8.1%/-1.4%（同比+3.8/+0.5/+1.0/+0.2pct），销售费用率提升主要系广告及品牌推广费用增加+国内外销售人员增多。2024年/24Q4归母净利率为16.6%/10.2%，分别同比-7.2/-13.1pct。资产负债方面，2024年末公司货币资金+交易性金融资产65亿元，占总资产比达37%，经营安全垫充分；应收票据及应收账款同比增加278%、应付票据及应付账款同比增加88%。现金流方面，2024年末公司经营性活动现金流量净额17亿元，同比-21%。
风险提示：原材料明显涨价，市场竞争加剧，海运通路不畅。
发布日期：2025-04-14
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