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南京市(浦口区、玄武区、江宁区、雨花台区、高淳区、鼓楼区、溧水区、六合区、栖霞区、建邺区、秦淮区)
宁夏回族自治区
揭阳市(揭东区、揭西县、惠来县、榕城区、普宁市)
白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县、江源区、临江市、浑江区)
佳木斯市(桦南县、桦川县、富锦市、前进区、向阳区、汤原县、东风区、抚远市、同江市、郊区)
阿里地区(改则县、噶尔县、日土县、措勤县、札达县、革吉县、普兰县)
鄂尔多斯市(达拉特旗、准格尔旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、康巴什区、伊金霍洛旗、东胜区、杭锦旗、乌审旗)
石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)
宜昌市(五峰土家族自治县、长阳土家族自治县、夷陵区、兴山县、枝江市、伍家岗区、猇亭区、西陵区、远安县、秭归县、点军区、当阳市、宜都市)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、抚宁区、北戴河区、海港区、青龙满族自治县、昌黎县)
漳州市(龙文区、诏安县、云霄县、华安县、东山县、漳浦县、芗城区、平和县、南靖县、龙海区、长泰区)
喀什地区(疏附县、伽师县、疏勒县、塔什库尔干塔吉克自治县、麦盖提县、英吉沙县、莎车县、喀什市、泽普县、岳普湖县、叶城县、巴楚县)
延安市(宝塔区、甘泉县、洛川县、黄龙县、延川县、吴起县、安塞区、宜川县、富县、志丹县、子长市、延长县、黄陵县)
济南市(商河县、济阳区、天桥区、钢城区、历城区、槐荫区、历下区、长清区、市中区、莱芜区、章丘区、平阴县)
张家口市(沽源县、尚义县、桥西区、宣化区、下花园区、怀来县、万全区、崇礼区、阳原县、康保县、桥东区、怀安县、涿鹿县、张北县、蔚县、赤城县)
重庆市(綦江区、巫溪县、大足区、江津区、云阳县、大渡口区、梁平区、江北区、彭水苗族土家族自治县、合川区、北碚区、忠县、丰都县、开州区、石柱土家族自治县、渝北区、垫江县、城口县、沙坪坝区、巴南区、秀山土家族苗族自治县、南岸区、万州区、璧山区、涪陵区、渝中区、荣昌区、南川区、奉节县、黔江区、九龙坡区、武隆区、铜梁区、永川区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、长寿区、巫山县)
娄底市(娄星区、涟源市、新化县、冷水江市、双峰县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、华坪县)
绵阳市(三台县、游仙区、安州区、涪城区、盐亭县、江油市、北川羌族自治县、平武县、梓潼县)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、保靖县、凤凰县、吉首市、泸溪县、永顺县、花垣县、龙山县)
鞍山市(铁东区、海城市、铁西区、千山区、岫岩满族自治县、台安县、立山区)
长治市(沁县、武乡县、屯留区、壶关县、长子县、沁源县、潞州区、上党区、黎城县、襄垣县、潞城区、平顺县)
杭州市(西湖区、上城区、余杭区、萧山区、钱塘区、富阳区、桐庐县、滨江区、临安区、淳安县、临平区、建德市、拱墅区)
福州市(永泰县、罗源县、仓山区、连江县、闽清县、平潭县、台江区、马尾区、长乐区、晋安区、闽侯县、福清市、鼓楼区)
银川市(灵武市、贺兰县、永宁县、西夏区、金凤区、兴庆区)
延边朝鲜族自治州(珲春市、汪清县、延吉市、图们市、敦化市、和龙市、安图县、龙井市)
广州市(从化区、黄埔区、南沙区、天河区、海珠区、白云区、荔湾区、越秀区、番禺区、增城区、花都区)
合肥市(长丰县、肥西县、蜀山区、肥东县、瑶海区、庐阳区、包河区、庐江县、巢湖市)
萍乡市(湘东区、安源区、上栗县、芦溪县、莲花县)
山南市(错那市、浪卡子县、乃东区、措美县、琼结县、曲松县、贡嘎县、桑日县、扎囊县、隆子县、洛扎县、加查县)
天水市(武山县、秦州区、麦积区、甘谷县、秦安县、清水县、张家川回族自治县)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、册亨县、兴仁市、贞丰县、兴义市、望谟县、普安县、晴隆县)
丹东市(元宝区、东港市、振兴区、凤城市、宽甸满族自治县、振安区)
通辽市(科尔沁左翼后旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、开鲁县、霍林郭勒市、奈曼旗、库伦旗)
池州市(石台县、贵池区、东至县、青阳县)
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滁州市(全椒县、来安县、天长市、定远县、明光市、琅琊区、凤阳县、南谯区)
三沙市(南沙区、西沙区)
河源市(东源县、龙川县、源城区、和平县、紫金县、连平县)
乌鲁木齐市(头屯河区、乌鲁木齐县、米东区、水磨沟区、达坂城区、沙依巴克区、天山区、新市区)
蚌埠市(淮上区、龙子湖区、怀远县、固镇县、禹会区、蚌山区、五河县)
营口市(西市区、大石桥市、老边区、站前区、鲅鱼圈区、盖州市)
大庆市(让胡路区、红岗区、大同区、龙凤区、肇源县、肇州县、萨尔图区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县)
湘潭市(韶山市、湘乡市、岳塘区、雨湖区、湘潭县)
林芝市(巴宜区、墨脱县、米林市、朗县、波密县、察隅县、工布江达县)
九江市(修水县、柴桑区、彭泽县、瑞昌市、共青城市、武宁县、濂溪区、永修县、庐山市、浔阳区、湖口县、德安县、都昌县)
曲靖市(陆良县、麒麟区、宣威市、师宗县、马龙区、沾益区、会泽县、罗平县、富源县)
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吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。
4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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