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运城市(闻喜县、芮城县、新绛县、稷山县、平陆县、绛县、万荣县、临猗县、垣曲县、夏县、永济市、河津市、盐湖区)
荆州市(荆州区、松滋市、公安县、监利市、沙市区、江陵县、洪湖市、石首市)
辽源市(东辽县、龙山区、东丰县、西安区)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
天津市(滨海新区、红桥区、宝坻区、和平区、河西区、东丽区、北辰区、蓟州区、西青区、河东区、静海区、宁河区、南开区、津南区、河北区、武清区)
衡阳市(耒阳市、蒸湘区、常宁市、衡东县、雁峰区、祁东县、衡山县、南岳区、衡南县、珠晖区、衡阳县、石鼓区)
文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、砚山县、马关县、广南县、富宁县、西畴县、丘北县、文山市)
秦皇岛市(山海关区、卢龙县、抚宁区、青龙满族自治县、北戴河区、海港区、昌黎县)
本溪市(平山区、溪湖区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、南芬区)
廊坊市(香河县、永清县、三河市、大城县、安次区、广阳区、固安县、文安县、霸州市、大厂回族自治县)
荆门市(掇刀区、东宝区、沙洋县、钟祥市、京山市)
通化市(辉南县、柳河县、二道江区、梅河口市、集安市、通化县、东昌区)
延边朝鲜族自治州(和龙市、图们市、汪清县、延吉市、敦化市、龙井市、安图县、珲春市)
海东市(乐都区、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、平安区)
遂宁市(安居区、射洪市、大英县、蓬溪县、船山区)
黔东南苗族侗族自治州(施秉县、从江县、凯里市、黎平县、榕江县、镇远县、锦屏县、岑巩县、丹寨县、麻江县、黄平县、雷山县、台江县、天柱县、三穗县、剑河县)
萍乡市(上栗县、安源区、莲花县、湘东区、芦溪县)
西藏自治区
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特前旗、磴口县、五原县、乌拉特中旗)
九江市(德安县、浔阳区、武宁县、濂溪区、湖口县、共青城市、都昌县、彭泽县、永修县、修水县、柴桑区、瑞昌市、庐山市)
周口市(西华县、郸城县、扶沟县、川汇区、鹿邑县、项城市、淮阳区、沈丘县、太康县、商水县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
漳州市(诏安县、华安县、龙文区、南靖县、云霄县、长泰区、芗城区、漳浦县、龙海区、东山县、平和县)
益阳市(资阳区、桃江县、南县、沅江市、安化县、赫山区)
永州市(双牌县、祁阳市、冷水滩区、江永县、东安县、宁远县、道县、新田县、零陵区、江华瑶族自治县、蓝山县)
东莞市
阿里地区(噶尔县、札达县、革吉县、普兰县、措勤县、日土县、改则县)
温州市(文成县、瑞安市、乐清市、龙湾区、永嘉县、苍南县、瓯海区、洞头区、平阳县、龙港市、泰顺县、鹿城区)
广元市(苍溪县、昭化区、利州区、旺苍县、剑阁县、朝天区、青川县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
庆阳市(正宁县、镇原县、华池县、宁县、合水县、环县、庆城县、西峰区)
延安市(吴起县、宝塔区、洛川县、子长市、富县、安塞区、志丹县、甘泉县、宜川县、黄龙县、黄陵县、延长县、延川县)
晋中市(平遥县、昔阳县、寿阳县、介休市、祁县、和顺县、左权县、榆次区、灵石县、榆社县、太谷区)
崇左市(龙州县、凭祥市、天等县、江州区、大新县、宁明县、扶绥县)
吉林市(丰满区、龙潭区、磐石市、蛟河市、昌邑区、船营区、桦甸市、舒兰市、永吉县)
百色市(田东县、右江区、田阳区、德保县、靖西市、凌云县、田林县、隆林各族自治县、平果市、那坡县、乐业县、西林县)
阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、阿拉山口市、温泉县)
达州市(万源市、通川区、大竹县、宣汉县、渠县、开江县、达川区)
石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)
衢州市(常山县、开化县、江山市、龙游县、衢江区、柯城区)
拉萨市(城关区、墨竹工卡县、堆龙德庆区、林周县、曲水县、尼木县、当雄县、达孜区)
宝鸡市(眉县、岐山县、凤县、千阳县、太白县、扶风县、陈仓区、渭滨区、陇县、凤翔区、金台区、麟游县)
佛山市(南海区、顺德区、三水区、高明区、禅城区)
淮北市(濉溪县、烈山区、杜集区、相山区)
四平市(双辽市、铁西区、伊通满族自治县、铁东区、梨树县)
聊城市(阳谷县、莘县、东阿县、冠县、高唐县、东昌府区、茌平区、临清市)
开封市(尉氏县、祥符区、通许县、龙亭区、兰考县、禹王台区、杞县、鼓楼区、顺河回族区)
鸡西市(麻山区、鸡冠区、滴道区、梨树区、虎林市、城子河区、密山市、恒山区、鸡东县)
双鸭山市(友谊县、集贤县、岭东区、尖山区、宝山区、饶河县、四方台区、宝清县)
内江市(威远县、隆昌市、资中县、市中区、东兴区)
南平市(松溪县、光泽县、顺昌县、建阳区、延平区、浦城县、建瓯市、邵武市、武夷山市、政和县)
滁州市(来安县、琅琊区、全椒县、南谯区、凤阳县、明光市、定远县、天长市)
三门峡市(陕州区、渑池县、湖滨区、灵宝市、卢氏县、义马市)
临沧市(镇康县、凤庆县、沧源佤族自治县、临翔区、永德县、耿马傣族佤族自治县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
铁岭市(开原市、清河区、铁岭县、银州区、调兵山市、西丰县、昌图县)
蚌埠市(固镇县、怀远县、淮上区、蚌山区、五河县、龙子湖区、禹会区)
汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)
河源市(连平县、紫金县、龙川县、源城区、东源县、和平县)
三亚市(海棠区、崖州区、天涯区、吉阳区)
许昌市(襄城县、鄢陵县、禹州市、魏都区、建安区、长葛市)
包头市(固阳县、土默特右旗、白云鄂博矿区、石拐区、东河区、青山区、昆都仑区、九原区、达尔罕茂明安联合旗)
南阳市(新野县、南召县、邓州市、社旗县、桐柏县、卧龙区、内乡县、淅川县、西峡县、唐河县、方城县、宛城区、镇平县)
抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、新抚区、望花区、顺城区、东洲区、清原满族自治县)
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迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
赣州市(大余县、章贡区、安远县、于都县、宁都县、会昌县、信丰县、龙南市、石城县、瑞金市、上犹县、赣县区、寻乌县、南康区、兴国县、全南县、崇义县、定南县)
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阿坝藏族羌族自治州(小金县、阿坝县、九寨沟县、金川县、马尔康市、汶川县、红原县、若尔盖县、松潘县、茂县、壤塘县、理县、黑水县)
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“180克金条,14万元,刷卡成交!”在第五届中国国际消费品博览会(以下简称“消博会”)2号馆珠宝展区,《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。
在今年的消博会上,老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下,“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情,各黄金展台前人头攒动。
这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势,不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰,让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。
“现在最大的确定性就是不确定性,所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司(以下简称“中国珠宝”)总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出,受外部经济不确定性影响,黄金的保值属性凸显,消费级黄金产品需求显著增长,“近年来金价持续上涨,促使品牌调整产品结构,目前黄金制品占比已达70%~80%”。
消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元
4月13日至18日,位于消博会2号馆的珠宝展区,消费者络绎不绝。
据现场某品牌导购向每经记者透露,开展仅半日,不论实物金还是金饰都有开单,“生意几乎没停过”。
今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者:“从这次消博会的反馈看,大家很喜欢文化艺术IP,对设计、工艺有很好的接受度。”
在中国黄金的展台前,记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算,其价值约为14万元。
4月17日,国际金价突破3350美元/盎司,创历史新高,其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨,国内金店也迅速上调价格,足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看,4月18日,周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。
“从去年到今年,金价一直在上涨,各个品牌也在不断地进行产品调整,从原来的钻石镶嵌,然后各种K金、彩宝,到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。
消博会收官当日,老凤祥海南区域经理沈健透露,仅社会公众开放日(4月17日—18日)短短两天,老凤祥就收获超百万元销售额。据悉,由于消博会期间金价大幅上涨,参展商对部分商品选择“一口价”策略,大件商品数量也有所减少。
对于本届消博会上的黄金消费热潮,高端消费品研究专家周婷向记者分析称,在经济不确定性加剧的背景下,民众避险需求显著提升;同时,持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外,奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场,而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。
国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力
打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念,今年的消博会现场,不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。
在中国珠宝总经理张宇波看来,现在年轻人越来越爱黄金,也是骨子里的一种文化崛起。
“近年来,国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合,打造更具情绪价值的产品,这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。
老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势,他向记者表示:“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品,也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发,虽然名字特别宏大,但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”
对此,周婷分析指出,年轻人成为黄金消费主力的背后,是多重因素的共同推动,“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力,而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时,年轻人对新事物的高接受度,以及品牌推出的多样化产品价格区间,降低了消费门槛,让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。
与黄金市场的火热形成鲜明对比,奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》,中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元,市场全球占比缩水至18%。
曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者,如今纷纷转向黄金柜台,国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙,也折射出高端消费市场的转变。
“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷,促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品,特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。
金价持续攀高头部品牌打法迥异
“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示,“进口奢侈品销量下滑,为中国品牌提供了发展机遇,未来我们将聚焦挖掘中国元素,强化文化竞争力。”
面对当前接连攀升的金价走势,多家专业机构纷纷调整预期。4月11日,高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司,上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测,未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司,并认为黄金仍具吸引力。
在金价持续走高的市场环境下,作为行业头部品牌,老凤祥采取了差异化产品策略来应对。
沈健告诉《每日经济新闻》记者:“我们一方面加强小克重时尚产品的研发,满足年轻消费群体需求;另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发,服务传统客群的刚性需求。”
在行业普遍收缩大克重产品时,老凤祥反其道而行,依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示,其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路,“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款,资深藏家专注大克重收藏,中间客群确实有所减少,这正是我们坚持双向发力的依据”。
在消博会现场的采访中,沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景,他表示:“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重,但长期来看,文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”
“(金饰)追逐需求已经很难满足消费者了,引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示,国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路,同时基于高端化来制定运营策略,开发出更具市场竞争力的产品。
新闻结尾
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