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晋中市(和顺县、寿阳县、榆次区、祁县、太谷区、灵石县、左权县、昔阳县、平遥县、介休市、榆社县)
百色市(德保县、平果市、西林县、隆林各族自治县、田东县、那坡县、田林县、靖西市、乐业县、田阳区、凌云县、右江区)
滨州市(邹平市、无棣县、沾化区、阳信县、滨城区、博兴县、惠民县)
长沙市(开福区、浏阳市、雨花区、天心区、望城区、芙蓉区、岳麓区、长沙县、宁乡市)
六安市(金安区、霍邱县、霍山县、金寨县、舒城县、叶集区、裕安区)
钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)
宜春市(丰城市、上高县、樟树市、袁州区、靖安县、奉新县、铜鼓县、万载县、宜丰县、高安市)
南阳市(南召县、内乡县、卧龙区、镇平县、唐河县、桐柏县、方城县、社旗县、淅川县、新野县、邓州市、西峡县、宛城区)
山南市(曲松县、贡嘎县、乃东区、桑日县、加查县、措美县、琼结县、扎囊县、错那市、浪卡子县、隆子县、洛扎县)
上海市(黄浦区、浦东新区、金山区、普陀区、虹口区、闵行区、崇明区、嘉定区、杨浦区、徐汇区、青浦区、奉贤区、静安区、宝山区、松江区、长宁区)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、白碱滩区、独山子区)
益阳市(桃江县、安化县、赫山区、沅江市、南县、资阳区)
太原市(娄烦县、杏花岭区、古交市、小店区、万柏林区、晋源区、阳曲县、迎泽区、尖草坪区、清徐县)
常州市(溧阳市、新北区、天宁区、钟楼区、武进区、金坛区)
东莞市
嘉兴市(南湖区、海盐县、嘉善县、桐乡市、海宁市、平湖市、秀洲区)
徐州市(丰县、鼓楼区、铜山区、云龙区、睢宁县、沛县、新沂市、邳州市、泉山区、贾汪区)
宁夏回族自治区
海西蒙古族藏族自治州(都兰县、茫崖市、格尔木市、天峻县、德令哈市、乌兰县)
洛阳市(伊川县、洛宁县、西工区、老城区、洛龙区、栾川县、汝阳县、孟津区、新安县、偃师区、宜阳县、瀍河回族区、涧西区、嵩县)
红河哈尼族彝族自治州(元阳县、蒙自市、泸西县、个旧市、石屏县、屏边苗族自治县、红河县、建水县、河口瑶族自治县、弥勒市、开远市、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县)
绍兴市(诸暨市、越城区、新昌县、柯桥区、嵊州市、上虞区)
泸州市(龙马潭区、叙永县、合江县、纳溪区、古蔺县、江阳区、泸县)
海口市(琼山区、美兰区、秀英区、龙华区)
金昌市(金川区、永昌县)
开封市(杞县、兰考县、祥符区、通许县、顺河回族区、龙亭区、鼓楼区、尉氏县、禹王台区)
儋州市
塔城地区(托里县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、塔城市、额敏县、乌苏市)
吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)
濮阳市(濮阳县、范县、台前县、华龙区、南乐县、清丰县)
林芝市(工布江达县、米林市、巴宜区、墨脱县、朗县、察隅县、波密县)
盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)
酒泉市(肃北蒙古族自治县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、敦煌市、肃州区、玉门市)
武威市(古浪县、凉州区、民勤县、天祝藏族自治县)
中山市
辽阳市(宏伟区、辽阳县、太子河区、白塔区、文圣区、灯塔市、弓长岭区)
盐城市(亭湖区、建湖县、盐都区、射阳县、滨海县、阜宁县、东台市、大丰区、响水县)
昭通市(威信县、彝良县、镇雄县、巧家县、永善县、绥江县、盐津县、大关县、鲁甸县、昭阳区、水富市)
湖州市(德清县、长兴县、吴兴区、安吉县、南浔区)
天水市(张家川回族自治县、甘谷县、秦州区、麦积区、清水县、秦安县、武山县)
安康市(汉阴县、宁陕县、石泉县、旬阳市、汉滨区、平利县、白河县、紫阳县、岚皋县、镇坪县)
包头市(达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、昆都仑区、石拐区、东河区、九原区、白云鄂博矿区、青山区、固阳县)
佳木斯市(前进区、桦川县、向阳区、郊区、汤原县、富锦市、抚远市、桦南县、东风区、同江市)
伊春市(伊美区、铁力市、嘉荫县、汤旺县、大箐山县、乌翠区、金林区、友好区、南岔县、丰林县)
广州市(花都区、番禺区、荔湾区、越秀区、海珠区、黄埔区、南沙区、增城区、天河区、白云区、从化区)
济宁市(鱼台县、汶上县、任城区、梁山县、微山县、金乡县、邹城市、嘉祥县、泗水县、兖州区、曲阜市)
广西壮族自治区
莆田市(仙游县、秀屿区、城厢区、荔城区、涵江区)
南昌市(进贤县、东湖区、新建区、南昌县、青山湖区、红谷滩区、青云谱区、西湖区、安义县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
池州市(贵池区、青阳县、东至县、石台县)
青岛市(李沧区、城阳区、即墨区、莱西市、崂山区、平度市、市北区、市南区、黄岛区、胶州市)
崇左市(龙州县、江州区、凭祥市、天等县、大新县、扶绥县、宁明县)
黄山市(黄山区、休宁县、屯溪区、徽州区、歙县、黟县、祁门县)
温州市(永嘉县、龙港市、龙湾区、洞头区、泰顺县、苍南县、瑞安市、鹿城区、平阳县、瓯海区、文成县、乐清市)
亳州市(谯城区、蒙城县、涡阳县、利辛县)
延边朝鲜族自治州(安图县、珲春市、敦化市、延吉市、汪清县、和龙市、龙井市、图们市)
黔西南布依族苗族自治州(册亨县、望谟县、晴隆县、贞丰县、兴仁市、普安县、安龙县、兴义市)
郴州市(资兴市、北湖区、汝城县、永兴县、临武县、宜章县、桂东县、安仁县、苏仙区、桂阳县、嘉禾县)
达州市(宣汉县、达川区、通川区、大竹县、万源市、开江县、渠县)
贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、八步区、平桂区、钟山县)
平凉市(灵台县、静宁县、崇信县、泾川县、庄浪县、崆峒区、华亭市)
赤峰市(巴林左旗、元宝山区、松山区、林西县、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、宁城县、敖汉旗、巴林右旗、翁牛特旗、红山区、喀喇沁旗)
桂林市(阳朔县、象山区、全州县、雁山区、临桂区、灵川县、叠彩区、秀峰区、七星区、兴安县、永福县、平乐县、荔浦市、恭城瑶族自治县、灌阳县、龙胜各族自治县、资源县)
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新疆维吾尔自治区
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本版今天推出“细看产品七十二变”系列报道，带您走近一个个“变化多端”的产品，感受中国制造由大到强的最新进展。
——编者
煎烤机、煮蛋器、空气炸锅，让下厨做饭更轻松；洗地机、除螨仪、扫地机器人，将人们从繁重家务中解放出来；吹风机、美容仪、卷发棒，晋升“变美三件套”……
当传统大家电进入存量市场阶段时，各式小家电产品正凭借价格实惠、使用便捷、创意新奇等卖点，加速走进千家万户。
小家电何以呈现出千姿百态？市场潜力有多大？近日，记者走访多家企业，探寻小家电产业的变与不变。
形态万千、品类丰富，小家电日渐成为生活必需品
注模、温控、接线、装箱……在浙江宁波艾肯智能科技有限公司车间，产线开足马力，工序紧密衔接，一个个煎烤机接连下线。
定睛细看，相似的外表下，功能各有差异：有些用来烤肉，有些用于煎饼；既有固定盘，也有可换盘；有的是一体机，有的是分体机；还有的根据客户需求，定制出不同压纹的烤盘产品……
“我们主攻厨房小家电中的煎烤产品，别看个头小，品类却不少。”顺着公司总经理邹佳伶的指引，记者来到产品展厅，不大的房间内，煎烤机琳琅满目，粗略一数，有上百种。
“不同于传统大家电，小家电体积小、价格低、更新快，更像是‘快消品’，需要不断根据市场变化，快速进行产品迭代。”邹佳伶告诉记者，小家电迭代速度之快，容不得企业懈怠，“近3年，公司每年推出80多款产品，平均每4天就有一款新品上市，为的就是更好满足细分需求。”产品表现亮眼，业绩也水涨船高。2022年至2024年，艾肯智能销售额从4000多万元攀升至1.6亿元，产品远销欧洲、中东等地。
5公里之外，深耕速热饮水机二十余载的宁波祈禧智能科技股份有限公司，对小家电之变感同身受。2006年，落地式饮水机推向市场；2011年壁挂式饮水机逐渐上量，并迎来爆发式增长；近两年，公司全力投入智能茶吧机开发，同时以饮水机为基础迭代推出苏打水机……
“近年来，人们对小家电依赖性日渐增强、需求不断加大。”祈禧智能董事长方曙光介绍，依托秒速即热核心技术，公司不断丰富饮水机的使用场景，快速形成产品矩阵。“目前，壁挂式饮水机市场份额虽已达到25%、接近饱和，但新品茶吧机逐渐打开市场，成为新增长点。”方曙光说。
融电饭锅和压力锅于一体，电压力锅脱颖而出；脱胎于豆浆机，破壁机销量不断增长；解决夏季下厨温度高痛点，凉霸产品应运而生……顺应不断升级的消费需求，小家电品类持续分化，原创产品层出不穷，国产品牌相继培育壮大。浙江慈溪小家电产业集群作为我国重要的小家电产业集群之一，已集聚超过2000家小家电整机企业、上万家产业链配套企业，饮水机、电暖器、吹风机等30多个系列、上千个品种远销海内外。
经过多年发展，我国小家电产品类别不断丰富，不仅成为人们生活中不可或缺的一部分，也成长为拉动家电业平稳增长的一大引擎。奥维云网数据显示，2024年，包括厨房、清洁及个护类在内的小家电整体零售额逾1200亿元，同比增长约6%。
满足新需求、形成新亮点，小家电产业成长壮大
外观之变、形态之变，背后是需求之变、市场之变。
“小家电‘快消品’的独特属性，要求厂商快速洞悉变化的消费需求，不断求新求变。”在邹佳伶看来，过去依靠线下经销渠道为主的传统家电消费模式并不适合小家电，“通过直播电商、社交平台等渠道，才能更好连接消费者和产品。哪怕只是改个参数、换个色调、变个尺寸，也能收到意想不到的效果。”
艾肯智能最近推出的一款新品便是例证。去年底，公司在电商平台上新一款电饼铛，原本销量不温不火。分析下单用户的产品评价后，团队及时进行优化改良，将外壳颜色由黑白变为粉色，把手从扁形改成球状，产品一跃成为热销品，销量由月均几百件大幅增长至数千台。
尝到甜头的艾肯智能，今年进一步发力线上渠道。通过在亚马逊等跨境电商平台推出自主外贸品牌，在拉近品牌与消费者距离的同时，也能基于销售数据和用户反馈，将消费者偏好传导至生产端，精准定制下一个潜在“爆款”。
色调上，贴上“樱花粉”“复古风”等标签；材料上，饰以皮革、鎏金等装饰；与IP联名，推出跨界系列产品……持续推进线上线下融合，不少小家电企业形成“内容‘种草’、线下体验、线上下单”的新打法。奥维云网数据显示，近年来，我国小家电销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移的趋势，线上销售额比重已经从2015年的29.6%提升至2024年的78.6%。
更高的市场响应速度，对供给能力也提出更高要求。
步入祈禧智能公司大厅，5G+数字制造实时展示系统跃入眼帘。偌大的显示屏上，生产节拍、出入库规模、检测次数、销售情况等产销情况一目了然。通过数字化改造，公司生产效率提高38%，库存周转时间从60天缩减到22天，销售额增长20%以上，实现了精益生产、精细管理。
“小家电需要更高的性价比，这考验着企业的产业协同水平和数字化能力。”方曙光告诉记者，身处慈溪小家电产业集群之中，制造一件小家电，不到1小时就能找到全部零部件，而数字化赋能也助力企业降本增效，让企业得以把产品不断做精、做专、做深。
向高攀升，做强品牌，小家电还有很大发展空间
从变化中一路走来，未来小家电还能怎么变？
走访慈溪小家电产业集群，不难发现，如今，不少企业正加大研发力度、提升产品品质，加快向一体化、高端化、品牌化方向发展。
向高攀升，提升产品附加值。
“经过市场调研发现，人们在兼顾性价比的同时，越来越愿意为有科技含量、功能实用的智能小家电买单，向中高端转型是企业发展的必然趋势。”宁波瑞卡电器有限公司董事长江涛说。
他举例说，2016年，国外一款售价数千元的高速吹风机一经上市，便备受追捧，其小巧又强劲的性能，不仅颠覆了传统电吹风的产品构造，突破了行业价格的“天花板”，倒逼中国企业加快自主创新步伐，“经过一年多技术攻坚，我们将高速风梳推向市场、迅速走红。前不久，一家欧洲客户订购了25万台，总价值约3000万元。”
抢抓机遇才能赢得主动。“当行业、企业发展到一定规模，再靠原来的打法难以实现持续增长，这时需要企业沉下心来、苦练内功。”邹佳伶说，今年公司有意放慢上新节奏，逐渐从单一性产品生产转向多功能产品研发，以更高的产品附加值拓展企业增长空间。
从“卷量”到“质取”，渐成行业发展新趋势。以厨房小家电为例，据奥维云网监测数据，2024年，300元以下产品线上零售额占比59.2%，同比增长2.2%。高价格段位仍有明显潜在增长空间，2024年，千元以上产品线上零售额占比14.8%，同比增长1.7%。特别是在消费品以旧换新政策加持下，高端电饭煲、高端台式微蒸烤一体机实现两位数增长。
做强品牌，增强市场话语权。
“用创新去驱动，用品牌来沉淀，才能形成核心竞争力。”方曙光介绍，外贸代工模式更多考验企业的生产制造能力，而想要拓展国内市场，必须在经营自主品牌上下功夫，“目前，公司自有品牌‘魔凡’销售额占比已达1/3，成为营收增长的一大引擎。”
从贴牌到创牌，瑞卡也在积极布局。目前，公司产品已覆盖近70个国家和地区，基于庞大稳定的客户基础，今年计划在海外推出自有品牌。
为引导企业加强品牌建设，慈溪市相关部门启动实施品牌质量提升工程，鼓励各大企业借助本地集群优势做大品牌规模、提升品牌知名度，从依赖价格优势变为借势品牌优势。
“小家电虽小，但市场却很大。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，依托先进的家电制造能力、规模化的产业链集群和高效的供应链，众多小家电企业从贴牌代工向自主创牌转型，小家电产业前景看好。
“小家电体现了人们对品质生活的追求，也是一种时尚的生活方式。”姜风表示，经过多年积累，我国小家电行业的整体制造水平不断提升，企业对消费需求的洞察也日益精准，“此外，我国平均每户家庭小家电拥有量仍较低，这意味着小家电市场还有很大发展空间。”
本报记者 韩 鑫
《人民日报》(2025年04月16日第18版)
新闻结尾
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