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大理白族自治州(洱源县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、南涧彝族自治县、祥云县、永平县、漾濞彝族自治县、宾川县、剑川县、云龙县、弥渡县、大理市)

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滁州市(凤阳县、全椒县、定远县、南谯区、来安县、天长市、明光市、琅琊区)

承德市(双滦区、滦平县、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、平泉市、双桥区、兴隆县、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、承德县、隆化县)

红河哈尼族彝族自治州(石屏县、河口瑶族自治县、弥勒市、屏边苗族自治县、泸西县、红河县、绿春县、蒙自市、元阳县、个旧市、建水县、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县)

嘉兴市(海宁市、秀洲区、桐乡市、嘉善县、海盐县、南湖区、平湖市)

厦门市(海沧区、同安区、集美区、思明区、湖里区、翔安区)

临沧市(耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、云县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、镇康县)

安顺市(普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县)

杭州市(拱墅区、临安区、余杭区、西湖区、上城区、滨江区、淳安县、萧山区、建德市、桐庐县、临平区、富阳区、钱塘区)

益阳市(桃江县、沅江市、赫山区、南县、资阳区、安化县)

广西壮族自治区

桂林市(全州县、兴安县、平乐县、叠彩区、象山区、资源县、灵川县、临桂区、恭城瑶族自治县、七星区、龙胜各族自治县、秀峰区、阳朔县、灌阳县、雁山区、永福县、荔浦市)

镇江市(润州区、扬中市、丹徒区、京口区、句容市、丹阳市)

日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)

北京市(房山区、门头沟区、丰台区、东城区、怀柔区、平谷区、朝阳区、昌平区、石景山区、西城区、大兴区、延庆区、通州区、海淀区、密云区、顺义区)

文山壮族苗族自治州(砚山县、文山市、丘北县、马关县、麻栗坡县、富宁县、西畴县、广南县)

五指山市(陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、定安县、临高县、澄迈县、白沙黎族自治县、东方市、万宁市、屯昌县、文昌市、琼海市、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县)

昌都市(江达县、边坝县、类乌齐县、卡若区、芒康县、洛隆县、丁青县、左贡县、察雅县、贡觉县、八宿县)

乌鲁木齐市(达坂城区、米东区、新市区、头屯河区、水磨沟区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、天山区)

亳州市(利辛县、蒙城县、谯城区、涡阳县)

铁岭市(银州区、清河区、西丰县、铁岭县、开原市、昌图县、调兵山市)

济宁市(梁山县、邹城市、微山县、嘉祥县、汶上县、鱼台县、曲阜市、泗水县、兖州区、金乡县、任城区)

汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)

沈阳市(辽中区、法库县、苏家屯区、皇姑区、新民市、和平区、于洪区、浑南区、沈北新区、大东区、康平县、沈河区、铁西区)

晋中市(太谷区、榆社县、介休市、寿阳县、榆次区、灵石县、昔阳县、和顺县、左权县、祁县、平遥县)

秦皇岛市(海港区、卢龙县、山海关区、青龙满族自治县、抚宁区、昌黎县、北戴河区)

大庆市(肇源县、萨尔图区、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、让胡路区、林甸县、龙凤区、大同区)

双鸭山市(宝山区、集贤县、饶河县、尖山区、宝清县、岭东区、四方台区、友谊县)

吴忠市(盐池县、红寺堡区、同心县、利通区、青铜峡市)

潍坊市(奎文区、青州市、诸城市、昌邑市、安丘市、寒亭区、坊子区、潍城区、临朐县、高密市、寿光市、昌乐县)

娄底市(新化县、双峰县、冷水江市、娄星区、涟源市)

大连市(瓦房店市、西岗区、庄河市、旅顺口区、金州区、普兰店区、中山区、长海县、甘井子区、沙河口区)

西宁市(湟源县、湟中区、城北区、城东区、大通回族土族自治县、城中区、城西区)

江门市(新会区、台山市、蓬江区、鹤山市、江海区、开平市、恩平市)

宜春市(靖安县、万载县、樟树市、铜鼓县、上高县、丰城市、奉新县、袁州区、高安市、宜丰县)

池州市(东至县、青阳县、贵池区、石台县)

甘南藏族自治州(玛曲县、临潭县、合作市、舟曲县、卓尼县、迭部县、碌曲县、夏河县)

湖州市(南浔区、吴兴区、德清县、长兴县、安吉县)

濮阳市(南乐县、范县、台前县、清丰县、华龙区、濮阳县)

威海市(环翠区、乳山市、荣成市、文登区)

榆林市(绥德县、米脂县、横山区、靖边县、佳县、吴堡县、府谷县、定边县、神木市、清涧县、榆阳区、子洲县)

吉安市(峡江县、永丰县、井冈山市、吉水县、万安县、吉安县、安福县、泰和县、遂川县、吉州区、青原区、永新县、新干县)

焦作市(博爱县、解放区、马村区、武陟县、孟州市、山阳区、温县、沁阳市、修武县、中站区)

太原市(阳曲县、尖草坪区、小店区、杏花岭区、清徐县、迎泽区、古交市、万柏林区、娄烦县、晋源区)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

新余市(渝水区、分宜县)

吕梁市(文水县、岚县、兴县、交口县、临县、孝义市、交城县、汾阳市、中阳县、方山县、柳林县、石楼县、离石区)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)

平顶山市(鲁山县、石龙区、宝丰县、湛河区、新华区、郏县、舞钢市、汝州市、卫东区、叶县)

梧州市(苍梧县、岑溪市、龙圩区、万秀区、长洲区、藤县、蒙山县)

延安市(子长市、宜川县、安塞区、富县、志丹县、吴起县、洛川县、甘泉县、宝塔区、黄陵县、延川县、黄龙县、延长县)

平凉市(庄浪县、华亭市、灵台县、崆峒区、静宁县、崇信县、泾川县)

固原市(彭阳县、西吉县、隆德县、泾源县、原州区)

山南市(扎囊县、洛扎县、隆子县、桑日县、加查县、浪卡子县、错那市、贡嘎县、措美县、琼结县、乃东区、曲松县)

邯郸市(永年区、磁县、魏县、武安市、临漳县、邯山区、曲周县、肥乡区、峰峰矿区、馆陶县、邱县、成安县、鸡泽县、复兴区、丛台区、广平县、涉县、大名县)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、思茅区)

绵阳市(涪城区、安州区、梓潼县、江油市、游仙区、平武县、北川羌族自治县、三台县、盐亭县)

南平市(武夷山市、建阳区、浦城县、光泽县、顺昌县、延平区、松溪县、政和县、邵武市、建瓯市)

清远市(英德市、阳山县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、清城区、连南瑶族自治县、连州市、清新区)

香港特别行政区

安庆市(太湖县、岳西县、望江县、大观区、宿松县、潜山市、迎江区、怀宁县、桐城市、宜秀区)

遵义市(余庆县、务川仡佬族苗族自治县、播州区、红花岗区、凤冈县、桐梓县、仁怀市、汇川区、湄潭县、正安县、绥阳县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、赤水市)

汕头市(金平区、潮阳区、南澳县、濠江区、潮南区、澄海区、龙湖区)

商洛市(商南县、洛南县、柞水县、镇安县、山阳县、丹凤县、商州区)

信阳市(固始县、息县、平桥区、光山县、浉河区、罗山县、商城县、淮滨县、潢川县、新县)

四平市(铁西区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县、铁东区)

南阳市(西峡县、方城县、桐柏县、邓州市、新野县、内乡县、卧龙区、社旗县、淅川县、唐河县、宛城区、南召县、镇平县)

德州市(庆云县、平原县、乐陵市、禹城市、齐河县、德城区、陵城区、夏津县、临邑县、武城县、宁津县)

石家庄市(元氏县、赞皇县、辛集市、裕华区、正定县、新华区、高邑县、新乐市、藁城区、井陉县、赵县、长安区、鹿泉区、平山县、灵寿县、井陉矿区、晋州市、深泽县、无极县、桥西区、行唐县、栾城区)

张家口市(蔚县、下花园区、宣化区、涿鹿县、崇礼区、桥西区、怀安县、康保县、桥东区、张北县、万全区、尚义县、沽源县、赤城县、阳原县、怀来县)

岳阳市(汨罗市、岳阳楼区、华容县、云溪区、湘阴县、平江县、君山区、临湘市、岳阳县)

嘉峪关市

百色市(田林县、右江区、那坡县、西林县、平果市、乐业县、德保县、田东县、隆林各族自治县、靖西市、田阳区、凌云县)

广州市(增城区、荔湾区、从化区、南沙区、越秀区、天河区、花都区、黄埔区、白云区、海珠区、番禺区)

南宁市(青秀区、横州市、宾阳县、良庆区、邕宁区、西乡塘区、武鸣区、兴宁区、上林县、江南区、马山县、隆安县)

重庆市(梁平区、綦江区、南岸区、巫山县、大渡口区、合川区、云阳县、黔江区、江津区、荣昌区、万州区、九龙坡区、永川区、南川区、铜梁区、渝北区、城口县、巴南区、沙坪坝区、垫江县、璧山区、酉阳土家族苗族自治县、大足区、忠县、江北区、彭水苗族土家族自治县、石柱土家族自治县、渝中区、丰都县、开州区、秀山土家族苗族自治县、北碚区、长寿区、潼南区、武隆区、巫溪县、涪陵区、奉节县)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、突泉县、乌兰浩特市、扎赉特旗)

邢台市(平乡县、临西县、襄都区、任泽区、临城县、隆尧县、信都区、柏乡县、新河县、威县、宁晋县、南宫市、内丘县、广宗县、南和区、沙河市、巨鹿县、清河县)

驻马店市(驿城区、平舆县、泌阳县、西平县、确山县、正阳县、上蔡县、汝南县、新蔡县、遂平县)

钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)

漳州市(南靖县、龙海区、华安县、平和县、长泰区、诏安县、龙文区、东山县、漳浦县、云霄县、芗城区)

呼和浩特市(土默特左旗、回民区、清水河县、新城区、武川县、玉泉区、和林格尔县、赛罕区、托克托县)

绥化市(兰西县、肇东市、青冈县、海伦市、安达市、绥棱县、北林区、明水县、望奎县、庆安县)

本溪市(本溪满族自治县、溪湖区、明山区、桓仁满族自治县、平山区、南芬区)

福州市(闽清县、闽侯县、平潭县、鼓楼区、马尾区、晋安区、永泰县、福清市、台江区、仓山区、罗源县、连江县、长乐区)

牡丹江市(宁安市、林口县、阳明区、东安区、绥芬河市、西安区、爱民区、穆棱市、海林市、东宁市)

雅安市(宝兴县、名山区、石棉县、汉源县、雨城区、天全县、荥经县、芦山县)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

西安市(莲湖区、阎良区、长安区、临潼区、雁塔区、周至县、高陵区、碑林区、新城区、未央区、蓝田县、灞桥区、鄠邑区)

三门峡市(湖滨区、卢氏县、灵宝市、义马市、陕州区、渑池县)

东营市(利津县、东营区、河口区、广饶县、垦利区)

自贡市(自流井区、荣县、贡井区、沿滩区、富顺县、大安区)

达州市(万源市、达川区、宣汉县、大竹县、渠县、开江县、通川区)

龙岩市(连城县、武平县、新罗区、永定区、长汀县、漳平市、上杭县)

眉山市(青神县、洪雅县、彭山区、丹棱县、东坡区、仁寿县)

大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)

海南藏族自治州(同德县、贵德县、兴海县、共和县、贵南县)

三亚市(崖州区、天涯区、吉阳区、海棠区)

网易从去年第四季度到今年第一季度,密集上线了很多新游戏,其中有取得了巨大成功的,例如在海外市场大受欢迎《漫威争锋》;也有在玩法或是产品形态上取得创新的、市场反响不错的,例如《燕云十六声》和《界外狂潮》(《FragPunk》)。

然而这些游戏往往在开局取得不错表现之后,热度与同时在线人数开始出现了下滑,这也意味着网易“由攻转守”:如何维持住现有玩家群体,稳步迈入长线运营,是网易必须思考的问题。就拿《漫威争锋》举例,在开局取得近65万同时在线人数的成绩过后,游戏在3月份产生了较大下滑,每日最高同时在线人数维持在20万左右。

就在上周末,《漫威争锋》进行了第二赛季更新,但同时在线人数短暂反弹至30万人,这几天又开始下滑趋势,这周末的数据或许将是对《漫威争锋》新赛季更新情况的一次考验。

一个更加值得网易警惕的情况,则是在手游市场,近期随着部分头部女性向及二游发力,以及腾讯《美职篮全明星》、三七《英雄没有闪》等新品的冲榜,网易在国内iOS畅销榜前十的席位越来越不稳定,大多数时候仅剩《梦幻西游》一款游戏在TOP10,甚至在4月13日出现了网易在iOS畅销榜TOP10“归零”的局面,这是过去很多年来极其罕见的一幕。

诚然,过去这几年,越来越多国内游戏厂商更加在意官服运营,以及通过合规方式,比如跨平台游戏运营、官网充值的方式,将玩家充值直接挪移到了自己的口袋,从而降低渠道分账对产品整体利润的影响,比如网易正是最早在国内游戏圈做安卓PC模拟器的头部公司。

但无论有怎样的合理理由,对网易这个体量的头部游戏大厂来说,iOS排名仍然在目前代表了一家公司在行业的地位、和游戏产品的实力,出现“畅销榜TOP10归零”,确实让GameLook对网易近期状态感到担忧。

网易去年下半年到年初的新游戏密集爆发、行业和玩家是看得见的,但春节之后,如今的形式,网易确实需要“化攻为守”,展开一场脚踏实地的“保卫战”,且必须胜利。

率先拉响警报的,竟然是《永劫无间》?

令人意外的是,在GameLook主要将目光聚焦更新新赛季的《漫威争锋》上时,网易内部率先承认发生了问题,出来“滑跪”的项目组却是《永劫无间》。

上周日,《永劫无间》开发团队24工作室宣布进入到“紧急状态”,官方发布了一封面向玩家的长文道歉信,信中直言不讳地承认了开发团队对玩家实际需求的认知出现偏差,辜负了玩家的期待。

24工作室的道歉信(节选,附原文地址)

如果要问为什么是《永劫无间》项目组率先出来向玩家道歉,当然和游戏目前的现状与社区舆论有很大关系。

2月份《永劫无间》官方宣布入选为亚运会电竞项目,这本该是一个提振玩家信心的利好信息,但进入3月份以来《永劫无间》新赛季更新不及预期,再加上一些社区的负面舆情,导致游戏的Steam在线人数反而持续下跌,目前的24小时在线人数已不到14万。

在GameLook看来,《永劫无间》的人气下滑除了官方自己在道歉信中总结的,在用研方面出现失误,未认知到玩家实际需求之外,还存在一些项目团队自身以外的原因:

第一自然是外部游戏的冲击,包括同类竞品,也包括近期在Steam上大热的其它游戏;

第二是网易内部产品矩阵其它游戏的发力,导致网易用户群体的内部分流,例如《漫威争锋》等新品;

第三则是《永劫无间手游》也可能分走部分PC端游玩家。

这其中值得展开说的,是《永劫无间手游》的影响。事实上如果观察近期《永劫无间》社区,就会发现主要玩家的主要意见都集中在“端手不均”上,即端游玩家发现《永劫无间》端游更新速度慢,手游的更新速度却十分稳定还量大管饱。这导致社区玩家担心制作团队内部的资源分配不均,甚至有玩家猜测亚运会上的《永劫无间》会是手游版本。

从官方表态来看,该猜测其实属于阴谋论。在入选亚运会消息放出时,《永劫无间手游》就发文对“端游大哥”表示庆贺。

然而《永劫无间》社区表现出的端游玩家群体与手游玩家群体的分化,其实也说明类似《永劫无间》这种包含PVP竞技内容的跨端游戏,与二次元游戏这种内容向多平台游戏,存在着十分明显的区别。

对于二次元游戏来说,跨平台就是真正意义上的互通,但对PVP类游戏来说、由于涉及到竞技的公平性问题,因此跨平台之间的匹配与联机都不可能互通,玩家群体其实也存在一定差异。

当然GameLook认为,像《永劫无间》这种端游与手游并非完全互通的游戏,在更新速度上不能完全一致也情有可原,毕竟哪怕是同样的内容在端游上和手游上的开发难度可能都不一样,而且《永劫无间手游》去年才上线,在更新新内容的时候可以有已经运营了近四年的《永劫无间》端游作参照。

事实上,新版本更新不及预期对于长线运营游戏来说是十分正常的事情,例如月初腾讯发行的《流放之路2》更新时,也因为平衡性调整在社区引发了不少负面舆论,游戏开发商GGG也在第一时间出来“滑跪”,并且还在后续发布了详细的优化计划。可以说,腾讯跟网易犯了同样的问题,《流放之路2》研发团队GGG也给自己“拉了警报”。

《POE2》的Steam公告,对于玩家的负面反馈做出了回应

因此,如今问题已经出现,对于24工作室来说,重点还是如何解决。官方在道歉信中也提到将邀请50位永劫玩家前往线下与制作人、主策划等核心开发团队面谈,共同讨论游戏未来的内容规划。

从《永劫无间》管中窥豹

不得不说,GameLook前天发现网易在国内iOS畅销榜Top10归零时还是十分意外的,回想2023年暑期档,网易推出《逆水寒》、《全明星街球派对》等爆款时,在当时的畅销榜Top10上可以说和腾讯各自占据半壁江山。

2023年8月,网易占据畅销榜前十的四款游戏

事实上,网易旗下产品有不少“高开低走”的例子,比如网易在2021年推出的《哈利波特:魔法觉醒》,但后续步入长线运营后也是出现了快速下滑。

往好了说,网易在游戏研发侧的实力毋庸置疑,网易完全拥有做出超级爆款的能力,甚至让老对手腾讯都感到十分有压力,但网易的新产品爆发力充足却持续性欠佳,也意味着困扰网易的问题往往出现在长线运营上。

在GameLook看来,一方面这与网易所擅长的游戏品类有关系,相比于腾讯旗下头部产品主攻竞技游戏,网易在RPG游戏上涉猎更多,而RPG游戏无论是内容更新(新剧情、新资料片),还是装备迭代,都会无形之中增加玩家的回坑成本,这本质上是服务型RPG游戏品类的硬伤。对于这个问题,比如腾讯《天涯明月刀》项目也深受此问题困扰,不是网易一家遭遇、而是全行业的难题。

另一方面,则是网易自己在游戏运营上确实会出现一些失误,比如这次24工作室在公开信中所体现出的用研问题(对玩家实际需求认知出现偏差),再比如前段时间金韬发布内部信时,提到的《阴阳师》项目组的运营问题(例如金韬提到的“超鬼王”活动问题)。

当然,网易游戏长线运营案例中,也有成功的产品,最凸出的自然是《第五人格》。去年GameLook曾专门撰文报道过《第五人格》在暑期档的收入同比增长了300%,《第五人格》在早年更换美术风格后,玩家群体表现出更加明显的年轻化趋势,项目组借此通过跨界IP联动、社区“梗文化”生态的培养与破圈传播等一系列手段,最终让《第五人格》这款老游戏成功实现逆势增长。

《第五人格》七周年贺图

网易的长期运营之路该怎么走?

《梦幻西游》《第五人格》在长线运营上的成功,其实也意味着网易内部其它项目组有一个学习借鉴经验的对象,而这自然也涉及到当网易面对如今的游戏长线运营困局时,该如何去破局?

GameLook在这里基于我们对行业的观察提出三个大致的方向。

第一是关于跨端游戏的问题。目前无论是网易还是国内其它游戏大厂,跨端多平台都是一个必然的发展趋势,像这次《永劫无间》项目组遭遇的问题未来也很有可能出现在其它公司的其它跨端游戏身上。首先还是前文所说,PVP跨端游戏与PVE跨端游戏存在显著区别,或者换个更准确的说法,重视联机、社交的跨端游戏与重视单人内容向体验的跨端游戏存在显著区别。

像是女性向及二次元游戏,本质上都属于内容向游戏,游戏内的内容完全一样,不同平台的区别很多时候其实只体现在画质表现与优化上(例如《无限暖暖》、《鸣潮》等游戏开服时都遭遇过的移动端优化问题)。

而重视PVP的游戏,由于匹配不能互通,再加上不同设备的操作性与易用性不同,导致PC端和移动端用户确实在客观上存在一定分野,但厂商依然需要有将其建设为一个整体IP的意识,至少在内容消费上,例如角色新外观、新地图、新道具等方面要尽量保持一致,这样才能最大限度地提升跨端用户之间的流通性。就算因为不同设备操作特性不同导致了部分玩法内容确实只能在某一端上“独占”,那也要主动端水,避免玩家社区产生“偏袒某一方”的感觉。

一个正面案例是Krafton的《PUBG》,Steam最高同时在线人数超过了300万人,其实《PUBG》端游在2018年《PUBGMobile》问世后,PC版的《PUBG》也出现了大幅度在线人数下滑,但PC版的《PUBG》从2024年开始逐渐回暖,根据Krafton在财报中所说,《PUBG》在2024年创下了2018年以来《PUBG》端游年收入的新高。

而这主要得益于他们在过去一年将《PUBG》端游与各大热门品牌方进行合作,通过IP联动的方式带动了玩家数量回暖,同时Krafton在《PUBG》端游上始终坚持推出新内容,包括新地图、新玩法(例如端游的新地图Sanhok,首次应用了地形破坏功能)也是重要原因。

第二是游戏研发需要与游戏运营进行更加深度的协同,从而在进行游戏内容更新时,能够针对性地解决那些长期运营中的根源性问题。

关于这一点最典型的例子自然是《漫威争锋》,事实上GameLook此前就分析过。无论是早年的《守望先锋》还是现在的《漫威争锋》,这类推车站点的英雄射击游戏可以说兼具射击游戏与MOBA游戏两类硬核竞技游戏的特点——既需要玩家个人实力(枪法身法等),又有明确的团队职能分工,从而对团队协作有更高要求。

这也意味着玩家的胜负将有很大一部分程度取决于队友的水平,而《漫威争锋》又是一个强结果导向的游戏,玩家的胜负欲普遍很重,在这种情况下无法像《PUBG》等大逃杀游戏,或是《三角洲行动》等搜撤游戏那样,玩家哪怕没能最终取胜也能获得游戏过程中的良好体验。

因此,GameLook认为《漫威争锋》后续在更新过程中,必须直面这些根源性问题,一方面改善匹配机制,尽量平均双方的实力差距,同时对于破坏游戏环境的玩家,包括消极比赛、开小号炸鱼等等加强监管与处罚力度;

另一方面则是在玩法开拓和内容更新上,做出更多尝试,无论是舒缓战斗节奏增加局内社交性,还是推出更多有吸引力的常驻休闲玩法(例如同样常年被诟病匹配机制的《英雄联盟》就有大乱斗等玩法),总而言之要减轻玩家的挫败感。

《漫威争锋》目前的休闲玩法基本都属于游戏限时活动

第三则是营销推广环节。关于这一点GameLook只能说每个公司的情况不一样,“人与人的悲欢并不相通”。网易去年在公司内部进行大规模反贪时,市场营销部门是重灾区,这也导致网易从去年下半年开始,肉眼可见地在营销推广环节进行了全面收缩。

但如果从网易的公司发展路径来看,网易作为国内互联网行业大厂之一,它真正发家其实就是靠的游戏业务。而腾讯的情况就完全不同,腾讯不仅手握QQ、微信两大王牌社交媒体平台,旗下还有一系列能产生流量的产品(如PCG事业群的业务),这也导致腾讯内部其实更容易达成跨部门协作的机制——腾讯IEG游戏业务的产品可以作为“广告主”消耗腾讯非游戏业务产生的流量,进而达成类似于内部分账的渠道。

甚至可以说,腾讯近两年提出的游戏产品长青化,本身不完全是靠IEG部门单打独斗,还有公司内其它兄弟部门的协同助力。相反网易本身并不掌握成规模的流量渠道,营销推广也一直是网易的必须强化的部分。

而如今的游戏市场,尤其是想要实现长线运营、最终实现长青游戏的产品,除了上线初期爆量之外,步入中长期之后的玩家回流同样十分重要。在这种情况下,一方面是老产品需要推出具有一定爆点的版本更新,例如《PUBG》、《第五人格》的IP联动,另一方面通过营销推广来将这些更新触达至已流失的老玩家也是必不可少的环节。

GameLook认为,这意味着对网易来说不能强求靠营销一刀切的方式来追求高利润率,综合营销对于用户规模乃至最终利润规模的影响,如何寻找到销售费用投入的平衡点从而达成一个合理的利润率,是网易需要思考的问题。

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