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淄博市(淄川区、沂源县、桓台县、周村区、高青县、博山区、张店区、临淄区)

绵阳市(涪城区、北川羌族自治县、安州区、三台县、盐亭县、平武县、梓潼县、江油市、游仙区)

大同市(左云县、新荣区、浑源县、广灵县、平城区、云冈区、天镇县、灵丘县、阳高县、云州区)

扬州市(江都区、宝应县、仪征市、邗江区、广陵区、高邮市)  孝感市(汉川市、安陆市、孝昌县、云梦县、大悟县、应城市、孝南区)

镇江市(扬中市、京口区、句容市、丹阳市、润州区、丹徒区)

邯郸市(大名县、馆陶县、武安市、成安县、邯山区、永年区、峰峰矿区、广平县、涉县、曲周县、魏县、丛台区、临漳县、复兴区、肥乡区、鸡泽县、邱县、磁县)

抚州市(广昌县、崇仁县、南城县、乐安县、临川区、宜黄县、黎川县、金溪县、资溪县、东乡区、南丰县)

楚雄彝族自治州(禄丰市、武定县、永仁县、南华县、楚雄市、双柏县、大姚县、元谋县、姚安县、牟定县)  承德市(围场满族蒙古族自治县、滦平县、丰宁满族自治县、兴隆县、承德县、宽城满族自治县、平泉市、鹰手营子矿区、双滦区、双桥区、隆化县)

伊春市(嘉荫县、友好区、伊美区、汤旺县、乌翠区、丰林县、南岔县、铁力市、金林区、大箐山县)

泰安市(肥城市、新泰市、东平县、泰山区、宁阳县、岱岳区)

西安市(新城区、灞桥区、周至县、高陵区、鄠邑区、未央区、阎良区、长安区、蓝田县、莲湖区、雁塔区、临潼区、碑林区)

株洲市(攸县、茶陵县、渌口区、荷塘区、天元区、石峰区、炎陵县、醴陵市、芦淞区)

宜昌市(猇亭区、枝江市、兴山县、夷陵区、点军区、秭归县、伍家岗区、远安县、五峰土家族自治县、当阳市、宜都市、西陵区、长阳土家族自治县)

松原市(宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、扶余市)

金华市(金东区、兰溪市、东阳市、永康市、浦江县、武义县、婺城区、磐安县、义乌市)

通化市(二道江区、辉南县、柳河县、集安市、东昌区、梅河口市、通化县)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

达州市(通川区、达川区、开江县、宣汉县、渠县、万源市、大竹县)

秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、昌黎县、抚宁区、山海关区、北戴河区、海港区)

海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

南充市(仪陇县、蓬安县、顺庆区、阆中市、营山县、西充县、高坪区、南部县、嘉陵区)

六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)

东莞市

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

鹤岗市(向阳区、东山区、工农区、兴安区、萝北县、绥滨县、兴山区、南山区)

池州市(石台县、东至县、青阳县、贵池区)

开封市(禹王台区、顺河回族区、尉氏县、鼓楼区、兰考县、杞县、龙亭区、通许县、祥符区)

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玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、称多县、囊谦县、治多县、杂多县)

攀枝花市(西区、盐边县、仁和区、米易县、东区)

安顺市(平坝区、紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县)

上饶市(玉山县、德兴市、万年县、广丰区、铅山县、广信区、婺源县、横峰县、信州区、余干县、弋阳县、鄱阳县)  九江市(武宁县、柴桑区、德安县、共青城市、修水县、湖口县、庐山市、彭泽县、瑞昌市、都昌县、永修县、濂溪区、浔阳区)

无锡市(江阴市、锡山区、滨湖区、梁溪区、宜兴市、新吴区、惠山区)

丽水市(松阳县、云和县、莲都区、庆元县、遂昌县、龙泉市、景宁畲族自治县、缙云县、青田县)

黄山市(徽州区、歙县、黟县、屯溪区、休宁县、黄山区、祁门县)葫芦岛市(龙港区、连山区、兴城市、绥中县、建昌县、南票区)

常州市(天宁区、新北区、溧阳市、钟楼区、武进区、金坛区)  盐城市(射阳县、盐都区、建湖县、滨海县、响水县、亭湖区、阜宁县、大丰区、东台市)

牡丹江市(林口县、阳明区、宁安市、穆棱市、西安区、东宁市、东安区、绥芬河市、海林市、爱民区)

莆田市(城厢区、荔城区、涵江区、仙游县、秀屿区)

合肥市(包河区、肥西县、蜀山区、肥东县、巢湖市、庐阳区、瑶海区、长丰县、庐江县)江门市(蓬江区、台山市、江海区、开平市、鹤山市、新会区、恩平市)

湛江市(吴川市、坡头区、霞山区、雷州市、廉江市、赤坎区、徐闻县、遂溪县、麻章区)

南昌市(新建区、红谷滩区、西湖区、青山湖区、进贤县、南昌县、安义县、东湖区、青云谱区)

中山市

泸州市(合江县、纳溪区、古蔺县、叙永县、江阳区、龙马潭区、泸县)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

黔南布依族苗族自治州(长顺县、都匀市、福泉市、龙里县、罗甸县、独山县、三都水族自治县、平塘县、荔波县、贵定县、瓮安县、惠水县)

德阳市(什邡市、旌阳区、广汉市、罗江区、中江县、绵竹市)

遵义市(仁怀市、正安县、余庆县、播州区、红花岗区、习水县、道真仡佬族苗族自治县、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、赤水市、绥阳县、湄潭县、桐梓县、汇川区)

邢台市(任泽区、柏乡县、信都区、威县、清河县、平乡县、新河县、南和区、南宫市、襄都区、隆尧县、临西县、沙河市、广宗县、宁晋县、临城县、内丘县、巨鹿县)

泉州市(丰泽区、安溪县、德化县、泉港区、金门县、鲤城区、南安市、晋江市、惠安县、石狮市、永春县、洛江区)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、库尔勒市、博湖县、且末县、焉耆回族自治县、尉犁县、若羌县、和硕县、和静县)

营口市(西市区、鲅鱼圈区、大石桥市、盖州市、老边区、站前区)

衡阳市(耒阳市、珠晖区、常宁市、石鼓区、祁东县、衡山县、衡阳县、衡东县、南岳区、雁峰区、蒸湘区、衡南县)

杭州市(上城区、拱墅区、西湖区、临安区、临平区、淳安县、滨江区、富阳区、余杭区、钱塘区、建德市、萧山区、桐庐县)

海南藏族自治州(贵南县、同德县、贵德县、共和县、兴海县)

文山壮族苗族自治州(西畴县、富宁县、广南县、文山市、丘北县、砚山县、麻栗坡县、马关县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄