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汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)

亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)

荆州市(公安县、洪湖市、松滋市、石首市、监利市、沙市区、江陵县、荆州区)

宜昌市(夷陵区、秭归县、点军区、枝江市、猇亭区、长阳土家族自治县、西陵区、伍家岗区、当阳市、兴山县、远安县、宜都市、五峰土家族自治县)  泰州市(姜堰区、靖江市、高港区、兴化市、海陵区、泰兴市)

九江市(共青城市、彭泽县、瑞昌市、浔阳区、庐山市、都昌县、德安县、修水县、永修县、濂溪区、柴桑区、湖口县、武宁县)

滨州市(阳信县、滨城区、沾化区、惠民县、博兴县、无棣县、邹平市)

凉山彝族自治州(盐源县、甘洛县、金阳县、冕宁县、昭觉县、西昌市、美姑县、会理市、会东县、德昌县、雷波县、宁南县、普格县、越西县、木里藏族自治县、布拖县、喜德县)

株洲市(石峰区、醴陵市、天元区、攸县、炎陵县、茶陵县、渌口区、芦淞区、荷塘区)  温州市(文成县、龙港市、苍南县、泰顺县、永嘉县、瑞安市、乐清市、龙湾区、瓯海区、鹿城区、洞头区、平阳县)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、永靖县、临夏市、广河县、东乡族自治县、临夏县、和政县)

达州市(万源市、开江县、渠县、达川区、通川区、宣汉县、大竹县)

安阳市(殷都区、汤阴县、内黄县、林州市、安阳县、龙安区、北关区、文峰区、滑县)

中山市

淮安市(清江浦区、金湖县、盱眙县、淮安区、淮阴区、洪泽区、涟水县)

肇庆市(四会市、广宁县、德庆县、端州区、高要区、鼎湖区、怀集县、封开县)

丽江市(华坪县、宁蒗彝族自治县、永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区)

安康市(汉阴县、宁陕县、岚皋县、旬阳市、镇坪县、汉滨区、紫阳县、石泉县、平利县、白河县)

鹤壁市(淇滨区、浚县、山城区、鹤山区、淇县)

齐齐哈尔市(铁锋区、昂昂溪区、龙沙区、依安县、甘南县、克东县、富裕县、克山县、碾子山区、建华区、拜泉县、梅里斯达斡尔族区、龙江县、讷河市、富拉尔基区、泰来县)

海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)

红河哈尼族彝族自治州(绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、开远市、蒙自市、泸西县、弥勒市、屏边苗族自治县、石屏县、建水县、个旧市、红河县、河口瑶族自治县)

迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

攀枝花市(仁和区、西区、盐边县、米易县、东区)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

泰安市(泰山区、宁阳县、东平县、肥城市、新泰市、岱岳区)

河池市(巴马瑶族自治县、金城江区、天峨县、环江毛南族自治县、东兰县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、凤山县、南丹县、宜州区)

内蒙古自治区

宣城市(宣州区、泾县、旌德县、广德市、郎溪县、宁国市、绩溪县)

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三沙市(西沙区、南沙区)

龙岩市(永定区、武平县、漳平市、连城县、新罗区、上杭县、长汀县)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、古丈县、永顺县、保靖县、龙山县、泸溪县、花垣县、凤凰县)

六安市(金安区、霍山县、裕安区、舒城县、叶集区、金寨县、霍邱县)  郑州市(金水区、管城回族区、惠济区、中牟县、二七区、荥阳市、上街区、登封市、巩义市、中原区、新郑市、新密市)

焦作市(武陟县、修武县、山阳区、沁阳市、马村区、解放区、孟州市、中站区、博爱县、温县)

武汉市(新洲区、江岸区、青山区、江夏区、硚口区、洪山区、江汉区、武昌区、汉南区、黄陂区、东西湖区、蔡甸区、汉阳区)

运城市(稷山县、盐湖区、万荣县、闻喜县、河津市、新绛县、垣曲县、平陆县、永济市、绛县、芮城县、夏县、临猗县)黔东南苗族侗族自治州(从江县、黎平县、榕江县、黄平县、麻江县、天柱县、台江县、施秉县、凯里市、剑河县、丹寨县、三穗县、岑巩县、雷山县、镇远县、锦屏县)

宁波市(慈溪市、海曙区、镇海区、象山县、宁海县、江北区、北仑区、奉化区、余姚市、鄞州区)  铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)

清远市(阳山县、清新区、清城区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、英德市、佛冈县、连州市)

黄山市(屯溪区、徽州区、黄山区、休宁县、歙县、祁门县、黟县)

贵阳市(息烽县、修文县、开阳县、清镇市、南明区、观山湖区、白云区、乌当区、云岩区、花溪区)黑河市(五大连池市、逊克县、爱辉区、北安市、嫩江市、孙吴县)

福州市(晋安区、长乐区、闽清县、台江区、闽侯县、平潭县、连江县、永泰县、鼓楼区、仓山区、福清市、马尾区、罗源县)

秦皇岛市(卢龙县、山海关区、昌黎县、海港区、北戴河区、青龙满族自治县、抚宁区)

保山市(腾冲市、昌宁县、隆阳区、施甸县、龙陵县)

黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、普安县、兴义市、晴隆县、望谟县、安龙县、兴仁市、册亨县)

南昌市(进贤县、南昌县、新建区、青山湖区、安义县、红谷滩区、东湖区、西湖区、青云谱区)

伊春市(伊美区、大箐山县、汤旺县、嘉荫县、金林区、南岔县、乌翠区、丰林县、友好区、铁力市)

五指山市(白沙黎族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、屯昌县、文昌市、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、东方市、乐东黎族自治县、琼海市、陵水黎族自治县、临高县、万宁市)

吉安市(吉安县、泰和县、遂川县、吉州区、安福县、万安县、吉水县、永新县、峡江县、井冈山市、青原区、新干县、永丰县)

鸡西市(恒山区、城子河区、鸡冠区、麻山区、梨树区、滴道区、虎林市、鸡东县、密山市)

营口市(站前区、鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、西市区、盖州市)

苏州市(太仓市、虎丘区、常熟市、张家港市、相城区、吴中区、昆山市、吴江区、姑苏区)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

淮南市(八公山区、凤台县、大通区、潘集区、谢家集区、寿县、田家庵区)

厦门市(思明区、同安区、集美区、湖里区、海沧区、翔安区)

广西壮族自治区

江门市(台山市、蓬江区、江海区、鹤山市、恩平市、开平市、新会区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄