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绍兴市(上虞区、诸暨市、新昌县、嵊州市、柯桥区、越城区)

西宁市(城中区、湟中区、湟源县、大通回族土族自治县、城西区、城东区、城北区)

临夏回族自治州(和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、康乐县、广河县、永靖县、临夏市、东乡族自治县)

本溪市(溪湖区、明山区、本溪满族自治县、平山区、桓仁满族自治县、南芬区)  无锡市(新吴区、江阴市、梁溪区、滨湖区、宜兴市、锡山区、惠山区)

株洲市(天元区、茶陵县、炎陵县、荷塘区、石峰区、攸县、渌口区、芦淞区、醴陵市)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、温泉县、博乐市)

广元市(青川县、朝天区、利州区、剑阁县、苍溪县、旺苍县、昭化区)

大理白族自治州(永平县、剑川县、南涧彝族自治县、宾川县、祥云县、洱源县、大理市、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、云龙县、弥渡县、漾濞彝族自治县)  漯河市(召陵区、郾城区、舞阳县、源汇区、临颍县)

枣庄市(山亭区、薛城区、台儿庄区、滕州市、市中区、峄城区)

唐山市(丰润区、玉田县、迁安市、丰南区、遵化市、开平区、路北区、滦南县、滦州市、古冶区、路南区、曹妃甸区、乐亭县、迁西县)

甘南藏族自治州(碌曲县、迭部县、临潭县、卓尼县、夏河县、玛曲县、合作市、舟曲县)

泰安市(东平县、新泰市、岱岳区、肥城市、宁阳县、泰山区)

三沙市(南沙区、西沙区)

昭通市(盐津县、镇雄县、永善县、威信县、彝良县、昭阳区、水富市、鲁甸县、巧家县、大关县、绥江县)

来宾市(忻城县、合山市、兴宾区、象州县、武宣县、金秀瑶族自治县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

七台河市(茄子河区、新兴区、勃利县、桃山区)

乐山市(五通桥区、井研县、沙湾区、沐川县、市中区、峨边彝族自治县、峨眉山市、马边彝族自治县、夹江县、金口河区、犍为县)

海南藏族自治州(兴海县、贵南县、同德县、共和县、贵德县)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

榆林市(神木市、榆阳区、府谷县、吴堡县、佳县、靖边县、米脂县、定边县、绥德县、子洲县、横山区、清涧县)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、乾安县、长岭县)

哈尔滨市(宾县、通河县、双城区、松北区、依兰县、道外区、巴彦县、五常市、方正县、尚志市、呼兰区、香坊区、阿城区、平房区、延寿县、木兰县、南岗区、道里区)

山南市(曲松县、隆子县、贡嘎县、措美县、乃东区、加查县、琼结县、浪卡子县、洛扎县、扎囊县、错那市、桑日县)

湘潭市(湘潭县、岳塘区、韶山市、湘乡市、雨湖区)

北京市(门头沟区、西城区、平谷区、丰台区、怀柔区、通州区、昌平区、延庆区、朝阳区、东城区、房山区、海淀区、石景山区、顺义区、大兴区、密云区)

五指山市(澄迈县、陵水黎族自治县、定安县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、临高县、乐东黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、文昌市、万宁市、琼海市)

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朔州市(平鲁区、怀仁市、山阴县、朔城区、右玉县、应县)

内江市(威远县、资中县、东兴区、市中区、隆昌市)

赣州市(会昌县、南康区、上犹县、安远县、宁都县、全南县、大余县、龙南市、寻乌县、信丰县、定南县、章贡区、兴国县、瑞金市、于都县、崇义县、石城县、赣县区)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗)  黄山市(屯溪区、祁门县、徽州区、黟县、黄山区、休宁县、歙县)

池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)

惠州市(龙门县、惠阳区、惠城区、惠东县、博罗县)

宜宾市(南溪区、长宁县、珙县、江安县、兴文县、高县、叙州区、翠屏区、屏山县、筠连县)延边朝鲜族自治州(汪清县、延吉市、安图县、珲春市、和龙市、图们市、龙井市、敦化市)

伊犁哈萨克自治州(新源县、巩留县、昭苏县、霍城县、奎屯市、伊宁市、特克斯县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、尼勒克县)  龙岩市(新罗区、长汀县、上杭县、武平县、连城县、永定区、漳平市)

马鞍山市(和县、含山县、花山区、雨山区、博望区、当涂县)

梧州市(苍梧县、蒙山县、万秀区、龙圩区、长洲区、藤县、岑溪市)

安康市(白河县、岚皋县、汉阴县、旬阳市、镇坪县、石泉县、汉滨区、宁陕县、平利县、紫阳县)锦州市(凌海市、凌河区、黑山县、义县、太和区、古塔区、北镇市)

辽源市(东辽县、西安区、东丰县、龙山区)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

阳江市(江城区、阳春市、阳东区、阳西县)

永州市(祁阳市、新田县、道县、零陵区、冷水滩区、双牌县、蓝山县、东安县、江华瑶族自治县、宁远县、江永县)

安庆市(桐城市、岳西县、望江县、宿松县、大观区、宜秀区、迎江区、太湖县、怀宁县、潜山市)

宁德市(屏南县、柘荣县、福安市、蕉城区、福鼎市、霞浦县、寿宁县、古田县、周宁县)

六盘水市(盘州市、钟山区、六枝特区、水城区)

大庆市(萨尔图区、林甸县、红岗区、肇州县、龙凤区、大同区、肇源县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县)

南充市(高坪区、顺庆区、南部县、阆中市、蓬安县、西充县、嘉陵区、营山县、仪陇县)

贺州市(八步区、平桂区、富川瑶族自治县、钟山县、昭平县)

昌都市(丁青县、芒康县、八宿县、贡觉县、左贡县、江达县、卡若区、类乌齐县、洛隆县、察雅县、边坝县)

太原市(小店区、古交市、迎泽区、杏花岭区、晋源区、阳曲县、清徐县、万柏林区、尖草坪区、娄烦县)

盐城市(亭湖区、盐都区、东台市、滨海县、射阳县、大丰区、建湖县、响水县、阜宁县)

上饶市(万年县、铅山县、鄱阳县、余干县、德兴市、信州区、弋阳县、广信区、玉山县、广丰区、横峰县、婺源县)

威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄