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太原市(阳曲县、迎泽区、娄烦县、杏花岭区、小店区、万柏林区、古交市、尖草坪区、清徐县、晋源区)
延安市(志丹县、黄龙县、安塞区、宜川县、黄陵县、宝塔区、延川县、吴起县、子长市、洛川县、富县、延长县、甘泉县)
马鞍山市(当涂县、博望区、花山区、雨山区、含山县、和县)
上饶市(婺源县、余干县、铅山县、玉山县、万年县、信州区、弋阳县、德兴市、广信区、鄱阳县、横峰县、广丰区)
扬州市(邗江区、宝应县、仪征市、江都区、广陵区、高邮市)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、大理市、祥云县、宾川县、鹤庆县、永平县、弥渡县、漾濞彝族自治县、巍山彝族回族自治县、剑川县、云龙县、洱源县)
南平市(政和县、邵武市、建瓯市、松溪县、浦城县、顺昌县、武夷山市、建阳区、延平区、光泽县)
齐齐哈尔市(依安县、富拉尔基区、讷河市、拜泉县、铁锋区、梅里斯达斡尔族区、泰来县、富裕县、碾子山区、甘南县、昂昂溪区、龙江县、建华区、克山县、克东县、龙沙区)
晋城市(陵川县、阳城县、沁水县、城区、高平市、泽州县)
鹤壁市(淇县、鹤山区、淇滨区、山城区、浚县)
吉林市(桦甸市、永吉县、舒兰市、丰满区、船营区、昌邑区、磐石市、龙潭区、蛟河市)
深圳市(罗湖区、坪山区、南山区、龙华区、光明区、福田区、宝安区、龙岗区、盐田区)
汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)
西安市(新城区、周至县、雁塔区、未央区、蓝田县、鄠邑区、碑林区、阎良区、高陵区、长安区、临潼区、莲湖区、灞桥区)
昆明市(富民县、呈贡区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、东川区、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、官渡区、西山区、晋宁区、宜良县、盘龙区、五华区)
泰安市(肥城市、岱岳区、东平县、新泰市、宁阳县、泰山区)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、海晏县、刚察县)
宁德市(福鼎市、福安市、寿宁县、霞浦县、屏南县、蕉城区、周宁县、古田县、柘荣县)
北京市(顺义区、密云区、怀柔区、大兴区、海淀区、石景山区、丰台区、朝阳区、昌平区、延庆区、门头沟区、房山区、东城区、通州区、平谷区、西城区)
宣城市(宁国市、广德市、郎溪县、旌德县、绩溪县、宣州区、泾县)
连云港市(灌南县、灌云县、海州区、东海县、连云区、赣榆区)
喀什地区(岳普湖县、巴楚县、疏附县、英吉沙县、莎车县、麦盖提县、叶城县、泽普县、伽师县、疏勒县、喀什市、塔什库尔干塔吉克自治县)
萍乡市(安源区、莲花县、湘东区、上栗县、芦溪县)
安阳市(林州市、滑县、北关区、汤阴县、殷都区、文峰区、内黄县、龙安区、安阳县)
阿克苏地区(拜城县、沙雅县、新和县、阿瓦提县、温宿县、阿克苏市、库车市、乌什县、柯坪县)
新余市(渝水区、分宜县)
泰州市(靖江市、高港区、泰兴市、兴化市、姜堰区、海陵区)
清远市(连山壮族瑶族自治县、阳山县、连州市、清城区、英德市、连南瑶族自治县、清新区、佛冈县)
忻州市(五寨县、忻府区、静乐县、河曲县、繁峙县、宁武县、保德县、岢岚县、神池县、定襄县、偏关县、原平市、代县、五台县)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、凌源市、北票市、双塔区、朝阳县、建平县)
榆林市(佳县、神木市、榆阳区、吴堡县、米脂县、府谷县、定边县、绥德县、横山区、靖边县、清涧县、子洲县)
楚雄彝族自治州(元谋县、南华县、大姚县、武定县、禄丰市、双柏县、楚雄市、姚安县、牟定县、永仁县)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、千山区、铁东区、立山区、台安县、海城市)
长沙市(岳麓区、雨花区、浏阳市、开福区、宁乡市、望城区、天心区、长沙县、芙蓉区)
铁岭市(昌图县、开原市、清河区、铁岭县、西丰县、银州区、调兵山市)
银川市(贺兰县、灵武市、兴庆区、金凤区、西夏区、永宁县)
牡丹江市(东安区、阳明区、宁安市、东宁市、穆棱市、绥芬河市、爱民区、海林市、林口县、西安区)
承德市(宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、鹰手营子矿区、承德县、双桥区、双滦区、丰宁满族自治县、隆化县、滦平县、平泉市、兴隆县)
崇左市(扶绥县、大新县、宁明县、天等县、凭祥市、龙州县、江州区)
毕节市(黔西市、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、赫章县、大方县、七星关区、织金县、纳雍县)
衢州市(开化县、衢江区、龙游县、江山市、常山县、柯城区)
黑河市(孙吴县、爱辉区、逊克县、五大连池市、嫩江市、北安市)
烟台市(招远市、海阳市、莱州市、蓬莱区、牟平区、福山区、龙口市、莱阳市、栖霞市、芝罘区、莱山区)
黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、安龙县、普安县、望谟县、兴义市、册亨县、晴隆县、兴仁市)
石家庄市(赵县、井陉县、鹿泉区、深泽县、平山县、晋州市、长安区、正定县、高邑县、藁城区、井陉矿区、灵寿县、行唐县、辛集市、赞皇县、桥西区、栾城区、元氏县、无极县、新华区、裕华区、新乐市)
酒泉市(敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、肃州区、肃北蒙古族自治县、玉门市、金塔县)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
潍坊市(潍城区、坊子区、临朐县、寒亭区、奎文区、昌乐县、高密市、诸城市、昌邑市、青州市、寿光市、安丘市)
宜春市(靖安县、高安市、上高县、宜丰县、万载县、奉新县、袁州区、铜鼓县、樟树市、丰城市)
云浮市(云安区、新兴县、郁南县、云城区、罗定市)
龙岩市(永定区、漳平市、长汀县、武平县、上杭县、连城县、新罗区)
绥化市(绥棱县、庆安县、望奎县、海伦市、青冈县、肇东市、兰西县、明水县、北林区、安达市)
陇南市(两当县、康县、文县、礼县、武都区、宕昌县、成县、徽县、西和县)
南充市(顺庆区、嘉陵区、南部县、蓬安县、营山县、西充县、高坪区、阆中市、仪陇县)
嘉兴市(平湖市、海宁市、海盐县、秀洲区、南湖区、嘉善县、桐乡市)
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永州市(零陵区、宁远县、江华瑶族自治县、新田县、蓝山县、道县、祁阳市、江永县、双牌县、东安县、冷水滩区)
包头市(青山区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、九原区、昆都仑区、白云鄂博矿区、固阳县、东河区)
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孝感市(应城市、汉川市、安陆市、孝南区、大悟县、云梦县、孝昌县)
海南藏族自治州(贵南县、共和县、贵德县、兴海县、同德县)
济南市(钢城区、历下区、商河县、章丘区、平阴县、天桥区、济阳区、长清区、历城区、市中区、槐荫区、莱芜区)
来源:墨腾创投
在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。
2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。
库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。
去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。
Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。
扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:
很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。
一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。
不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。
开业第一周的“盛况”
而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。
不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:
库迪在新加坡还有三家门店还在运营。
对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。
看到星巴克镜子反光的工地没
当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。
与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。
而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。
有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。
两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。
新闻结尾
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