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铜川市(王益区、耀州区、印台区、宜君县)
宜昌市(枝江市、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县、当阳市、猇亭区、秭归县、点军区、伍家岗区、远安县、夷陵区、兴山县、宜都市、西陵区)
三沙市(南沙区、西沙区)
南通市(海安市、崇川区、通州区、海门区、如皋市、如东县、启东市)
抚顺市(清原满族自治县、望花区、新抚区、顺城区、东洲区、抚顺县、新宾满族自治县)
常州市(武进区、溧阳市、天宁区、金坛区、钟楼区、新北区)
鹤岗市(兴安区、绥滨县、萝北县、向阳区、兴山区、东山区、工农区、南山区)
平凉市(崆峒区、华亭市、崇信县、庄浪县、泾川县、灵台县、静宁县)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
阜新市(阜新蒙古族自治县、清河门区、彰武县、太平区、新邱区、细河区、海州区)
宁夏回族自治区
鞍山市(千山区、铁东区、岫岩满族自治县、海城市、铁西区、立山区、台安县)
邢台市(沙河市、平乡县、临城县、巨鹿县、任泽区、内丘县、威县、新河县、隆尧县、广宗县、清河县、临西县、宁晋县、南和区、南宫市、柏乡县、襄都区、信都区)
萍乡市(湘东区、芦溪县、莲花县、安源区、上栗县)
平顶山市(舞钢市、石龙区、郏县、湛河区、鲁山县、宝丰县、卫东区、新华区、汝州市、叶县)
海东市(乐都区、平安区、化隆回族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县)
宿州市(泗县、砀山县、萧县、埇桥区、灵璧县)
丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县)
南昌市(进贤县、东湖区、青云谱区、西湖区、青山湖区、安义县、新建区、南昌县、红谷滩区)
运城市(垣曲县、夏县、临猗县、芮城县、稷山县、闻喜县、新绛县、绛县、河津市、平陆县、永济市、盐湖区、万荣县)
龙岩市(长汀县、漳平市、上杭县、连城县、武平县、永定区、新罗区)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
和田地区(和田市、于田县、洛浦县、皮山县、民丰县、墨玉县、策勒县、和田县)
五指山市(乐东黎族自治县、文昌市、东方市、万宁市、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、琼海市、定安县、白沙黎族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县)
周口市(鹿邑县、沈丘县、项城市、西华县、川汇区、商水县、郸城县、淮阳区、太康县、扶沟县)
舟山市(普陀区、嵊泗县、定海区、岱山县)
焦作市(博爱县、山阳区、马村区、中站区、解放区、武陟县、孟州市、沁阳市、修武县、温县)
伊春市(嘉荫县、南岔县、友好区、汤旺县、伊美区、大箐山县、金林区、铁力市、乌翠区、丰林县)
驻马店市(遂平县、泌阳县、驿城区、平舆县、上蔡县、确山县、汝南县、新蔡县、正阳县、西平县)
孝感市(孝昌县、汉川市、大悟县、云梦县、安陆市、应城市、孝南区)
陇南市(成县、文县、康县、西和县、两当县、宕昌县、礼县、武都区、徽县)
张家界市(桑植县、武陵源区、慈利县、永定区)
十堰市(房县、竹溪县、竹山县、茅箭区、郧阳区、张湾区、丹江口市、郧西县)
许昌市(襄城县、禹州市、魏都区、长葛市、建安区、鄢陵县)
池州市(贵池区、东至县、青阳县、石台县)
泉州市(金门县、泉港区、惠安县、德化县、晋江市、石狮市、丰泽区、永春县、鲤城区、洛江区、安溪县、南安市)
湖州市(安吉县、德清县、长兴县、吴兴区、南浔区)
黄石市(下陆区、阳新县、黄石港区、西塞山区、铁山区、大冶市)
株洲市(天元区、攸县、炎陵县、芦淞区、茶陵县、荷塘区、石峰区、渌口区、醴陵市)
渭南市(临渭区、澄城县、华阴市、大荔县、合阳县、华州区、潼关县、蒲城县、韩城市、富平县、白水县)
滨州市(无棣县、邹平市、滨城区、阳信县、博兴县、沾化区、惠民县)
榆林市(横山区、子洲县、神木市、吴堡县、清涧县、府谷县、绥德县、米脂县、定边县、佳县、榆阳区、靖边县)
巴彦淖尔市(临河区、乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特前旗)
茂名市(信宜市、茂南区、电白区、化州市、高州市)
眉山市(东坡区、仁寿县、洪雅县、彭山区、丹棱县、青神县)
淮南市(八公山区、寿县、田家庵区、潘集区、凤台县、大通区、谢家集区)
吉安市(青原区、吉州区、峡江县、井冈山市、吉安县、泰和县、遂川县、新干县、永新县、万安县、永丰县、吉水县、安福县)
天水市(张家川回族自治县、武山县、秦州区、清水县、秦安县、甘谷县、麦积区)
喀什地区(伽师县、岳普湖县、巴楚县、叶城县、麦盖提县、疏勒县、疏附县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县、喀什市、英吉沙县)
山南市(浪卡子县、措美县、加查县、琼结县、洛扎县、曲松县、桑日县、贡嘎县、隆子县、错那市、扎囊县、乃东区)
银川市(金凤区、贺兰县、永宁县、灵武市、兴庆区、西夏区)
娄底市(娄星区、涟源市、双峰县、冷水江市、新化县)
德阳市(罗江区、中江县、什邡市、旌阳区、绵竹市、广汉市)
贵港市(港南区、覃塘区、桂平市、平南县、港北区)
玉林市(博白县、容县、兴业县、玉州区、陆川县、福绵区、北流市)
德州市(平原县、夏津县、陵城区、庆云县、武城县、临邑县、乐陵市、德城区、禹城市、齐河县、宁津县)
吕梁市(临县、中阳县、柳林县、汾阳市、文水县、兴县、交城县、石楼县、离石区、方山县、交口县、岚县、孝义市)
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内江市(威远县、隆昌市、东兴区、市中区、资中县)
赣州市(章贡区、定南县、全南县、信丰县、兴国县、瑞金市、石城县、上犹县、崇义县、于都县、南康区、寻乌县、安远县、赣县区、大余县、龙南市、宁都县、会昌县)
兰州市(安宁区、城关区、七里河区、永登县、红古区、榆中县、皋兰县、西固区)
甘孜藏族自治州(九龙县、石渠县、理塘县、泸定县、乡城县、康定市、白玉县、巴塘县、炉霍县、稻城县、甘孜县、新龙县、德格县、得荣县、道孚县、雅江县、色达县、丹巴县)
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安顺市(普定县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)
唐山市(遵化市、曹妃甸区、滦南县、滦州市、玉田县、迁安市、古冶区、乐亭县、路南区、开平区、丰南区、丰润区、路北区、迁西县)
桂林市(灌阳县、叠彩区、永福县、平乐县、恭城瑶族自治县、雁山区、七星区、秀峰区、龙胜各族自治县、荔浦市、阳朔县、灵川县、全州县、兴安县、资源县、象山区、临桂区)
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塔城地区(乌苏市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、塔城市、额敏县、托里县、裕民县)
七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)
中山市
那曲市(比如县、申扎县、索县、巴青县、嘉黎县、色尼区、尼玛县、班戈县、双湖县、聂荣县、安多县)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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