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德州市(夏津县、齐河县、临邑县、庆云县、乐陵市、武城县、德城区、宁津县、禹城市、平原县、陵城区)
焦作市(温县、修武县、博爱县、中站区、沁阳市、山阳区、解放区、武陟县、马村区、孟州市)
中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区) 黄石市(大冶市、黄石港区、铁山区、下陆区、西塞山区、阳新县)
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长治市(上党区、潞城区、武乡县、壶关县、沁县、屯留区、长子县、平顺县、黎城县、襄垣县、潞州区、沁源县)
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内蒙古自治区
泰安市(东平县、新泰市、泰山区、宁阳县、岱岳区、肥城市)
常州市(天宁区、金坛区、武进区、钟楼区、溧阳市、新北区)
赤峰市(松山区、翁牛特旗、宁城县、红山区、元宝山区、巴林右旗、巴林左旗、克什克腾旗、林西县、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗)
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宜春市(上高县、高安市、丰城市、樟树市、万载县、宜丰县、铜鼓县、靖安县、奉新县、袁州区)
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锦州市(黑山县、古塔区、北镇市、太和区、凌海市、义县、凌河区)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)
西藏自治区
贵阳市(息烽县、修文县、清镇市、白云区、观山湖区、云岩区、花溪区、开阳县、南明区、乌当区)
赣州市(龙南市、瑞金市、寻乌县、南康区、大余县、安远县、信丰县、全南县、石城县、会昌县、赣县区、定南县、崇义县、兴国县、宁都县、于都县、上犹县、章贡区)
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遂宁市(船山区、射洪市、安居区、大英县、蓬溪县)
安庆市(大观区、宿松县、望江县、桐城市、怀宁县、太湖县、潜山市、迎江区、宜秀区、岳西县)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
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白城市(通榆县、大安市、洮南市、镇赉县、洮北区)
新余市(分宜县、渝水区)
哈尔滨市(阿城区、延寿县、木兰县、香坊区、巴彦县、道里区、南岗区、松北区、双城区、依兰县、尚志市、平房区、方正县、道外区、通河县、五常市、宾县、呼兰区)
辽阳市(灯塔市、辽阳县、宏伟区、太子河区、白塔区、文圣区、弓长岭区) 天津市(南开区、和平区、静海区、西青区、河西区、红桥区、河东区、宝坻区、蓟州区、宁河区、滨海新区、津南区、河北区、北辰区、东丽区、武清区)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、普安县、晴隆县、兴义市、望谟县、兴仁市、贞丰县、册亨县)
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昌都市(八宿县、洛隆县、江达县、类乌齐县、察雅县、边坝县、左贡县、卡若区、贡觉县、芒康县、丁青县)攀枝花市(仁和区、东区、米易县、盐边县、西区)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、德令哈市、格尔木市、都兰县、茫崖市、乌兰县) 阳江市(阳西县、江城区、阳东区、阳春市)
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十堰市(茅箭区、房县、竹山县、郧阳区、郧西县、张湾区、丹江口市、竹溪县)
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绵阳市(三台县、涪城区、梓潼县、北川羌族自治县、游仙区、江油市、安州区、盐亭县、平武县)
桂林市(阳朔县、象山区、兴安县、雁山区、全州县、灵川县、七星区、永福县、荔浦市、秀峰区、临桂区、叠彩区、龙胜各族自治县、灌阳县、恭城瑶族自治县、资源县、平乐县)
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合肥市(瑶海区、巢湖市、庐江县、包河区、长丰县、肥东县、蜀山区、庐阳区、肥西县)
泸州市(泸县、江阳区、合江县、叙永县、龙马潭区、纳溪区、古蔺县)
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自1992年个人保险代理人模式引入我国保险市场以来,个人代理渠道迅速发展,多年来已成为人身保险行业增长的主要动力,在服务客户需求、推动行业发展、解决社会就业等方面作出了积极贡献。近年来,随着我国经济快速发展和社会大众保险意识的提升,个人营销体制潜在问题日益凸显,比如传统营销体制激励约束不足,个人保险代理人专业化程度不高、职业归属感不强,保险公司管理不到位等,无法适应人身保险行业高质量发展需求。2024年9月,国务院印发了《关于加强监管防范风险推动保险业高质量发展的若干意见》,明确要求“加快营销体制改革”。因此,金融监管总局研究制定了《通知》,针对个人营销体制当前存在的主要问题,以制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导,同时发挥行业组织、监管部门等合力,共同推动个人代理渠道转型升级,从而为保险行业高质量发展夯实基础。
《通知》起草主要遵循三个原则:一是坚持稳妥推进。充分考虑人身保险行业个人营销体制改革的复杂性,统筹稳定与发展,科学合理把握改革的时机、力度和节奏,有序推动各项措施,维护保险市场健康稳定发展。二是坚持市场导向。坚持市场化改革,围绕深化金融供给侧结构性改革主线,完善人身保险个人营销体制和激励约束机制,鼓励和引导市场主体通过市场化手段提升服务能力,加快推动保险销售人员专业化、职业化转型发展。三是坚持统筹协调。统筹改革的系统性、整体性和协同性,凝聚行业共识,充分发挥公司、行业、监管的合力,兼顾实现行业健康发展、消费者权益保护、保险销售人员保障提升等多重目标。
(一)深化个人营销体制改革。一是提升保险销售人员专业化水平。强化保险公司对保险销售人员的全流程管理,健全完善招募选任、岗位培训、行为管控、激励约束等制度体系。二是引导保险销售人员职业化发展,优化人员管理机制,逐步构建支持保险销售人员长期服务的组织架构、晋升体系和佣金薪酬激励制度。三是鼓励保险公司创新保险销售人员管理体制,支持公司员工依法自愿转换为保险销售顾问,在取得相应销售资质后销售本公司保险产品,发掘个人营销渠道新动能。四是优化佣金激励分配机制,增强长期服务能力。建立以业务品质、服务质量为导向的佣金激励设计和递延发放机制,引导保险销售人员长期留存,持续为客户提供良好服务。对于不同类型销售人员,建立平衡合理的激励分配机制,保障保险销售人员合法权益。
(二)强化管理和监督力度。一是全面强化渠道管理。压实保险公司主体责任,明确公司内部在个人营销体制规划、实施以及销售人员队伍管理等方面相应责任;要求深化执行“报行合一”,加强费用预算管控,做到精算假设费用、预算费用和考核费用相统一;强化风险监测、预警和干预,建立保险销售人员违法违规导致经济损失的佣金薪酬追索扣回机制,保护消费者合法权益;建立健全适当性管理制度,更好满足消费者需求。二是进一步从严监管。监管部门依法严格监管,加强法人监管,落实属地监管责任,强化行为监管,防范销售误导和套利风险,对违反监管要求的机构和个人,依法依规严肃查处追责。三是统一监管要求,要求保险专业代理机构、保险经纪人等参照《通知》执行,确保对各渠道保险销售人员的监管要求一致。
(三)夯实行业发展基础。一是支持中国保险行业协会建立人身保险产品分类和保险销售人员分级标准,实现保险销售人员分级、产品分类、差异授权。二是由中国保险行业协会建立健全保险销售人员诚信信息管理和运用机制,各保险公司做好保险销售人员诚信信息登记及管理工作,规范销售人员在市场主体间的合理有序流动。三是推动支持为保险销售人员按照灵活就业人员相关政策参加社会保险、办理居住证等,建立有中国特色的保险销售人员荣誉评价体系,提升保险销售人员的职业认同感和归属感。
《通知》的印发有助于推动保险公司牢固树立以人民为中心的发展思想,转变经营发展模式,改革完善体制机制,强化保险销售人员管理,建立管理体系科学、利益分配公平、激励机制有效的营销体制,培养笃守诚信理念、筑牢合规意识、明悉客户需求、具备专业知识、提供优质服务的高素质保险销售人才队伍,在保护消费者合法权益同时,更好满足消费者日益增长的保险保障和财富管理需求,促进保险行业高质量发展。