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全国服务区域：
威海市(乳山市、荣成市、环翠区、文登区)
固原市(原州区、彭阳县、西吉县、隆德县、泾源县)
七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)
丽江市(宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、玉龙纳西族自治县、华坪县)
贺州市(平桂区、八步区、富川瑶族自治县、昭平县、钟山县)
宿迁市(泗阳县、宿豫区、宿城区、泗洪县、沭阳县)
伊犁哈萨克自治州(巩留县、新源县、霍尔果斯市、伊宁县、霍城县、伊宁市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、奎屯市、尼勒克县、特克斯县)
阿克苏地区(阿克苏市、乌什县、新和县、沙雅县、温宿县、柯坪县、阿瓦提县、拜城县、库车市)
杭州市(余杭区、萧山区、桐庐县、西湖区、淳安县、拱墅区、建德市、临安区、富阳区、滨江区、钱塘区、临平区、上城区)
丹东市(东港市、振兴区、宽甸满族自治县、元宝区、凤城市、振安区)
龙岩市(上杭县、漳平市、武平县、永定区、连城县、新罗区、长汀县)
内蒙古自治区
甘孜藏族自治州(康定市、稻城县、道孚县、九龙县、泸定县、色达县、石渠县、炉霍县、新龙县、雅江县、甘孜县、巴塘县、得荣县、理塘县、丹巴县、乡城县、白玉县、德格县)
达州市(大竹县、渠县、万源市、宣汉县、达川区、通川区、开江县)
滁州市(天长市、琅琊区、凤阳县、南谯区、来安县、全椒县、明光市、定远县)
宁夏回族自治区
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、米东区、头屯河区、新市区、天山区、水磨沟区、沙依巴克区)
宜宾市(高县、南溪区、长宁县、叙州区、兴文县、珙县、筠连县、江安县、翠屏区、屏山县)
汉中市(略阳县、勉县、南郑区、汉台区、镇巴县、城固县、留坝县、佛坪县、宁强县、洋县、西乡县)
伊春市(铁力市、乌翠区、南岔县、伊美区、友好区、丰林县、嘉荫县、金林区、大箐山县、汤旺县)
开封市(顺河回族区、禹王台区、杞县、龙亭区、鼓楼区、通许县、尉氏县、祥符区、兰考县)
毕节市(纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、大方县、黔西市、织金县、赫章县、金沙县、七星关区)
咸宁市(赤壁市、崇阳县、嘉鱼县、咸安区、通城县、通山县)
呼伦贝尔市(鄂温克族自治旗、满洲里市、阿荣旗、鄂伦春自治旗、海拉尔区、额尔古纳市、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、新巴尔虎右旗、陈巴尔虎旗、牙克石市)
淮北市(杜集区、相山区、烈山区、濉溪县)
大连市(旅顺口区、沙河口区、中山区、西岗区、普兰店区、甘井子区、长海县、金州区、瓦房店市、庄河市)
孝感市(应城市、云梦县、大悟县、安陆市、孝南区、汉川市、孝昌县)
抚顺市(新宾满族自治县、新抚区、清原满族自治县、望花区、顺城区、抚顺县、东洲区)
泉州市(南安市、永春县、惠安县、安溪县、石狮市、鲤城区、洛江区、金门县、晋江市、丰泽区、泉港区、德化县)
新余市(分宜县、渝水区)
淮安市(金湖县、清江浦区、淮阴区、洪泽区、盱眙县、淮安区、涟水县)
泰州市(海陵区、姜堰区、兴化市、高港区、泰兴市、靖江市)
吴忠市(同心县、红寺堡区、盐池县、青铜峡市、利通区)
绥化市(安达市、肇东市、海伦市、北林区、望奎县、庆安县、兰西县、明水县、青冈县、绥棱县)
贵阳市(开阳县、南明区、修文县、息烽县、观山湖区、云岩区、清镇市、乌当区、花溪区、白云区)
西宁市(湟源县、城中区、城西区、湟中区、大通回族土族自治县、城东区、城北区)
果洛藏族自治州(班玛县、久治县、甘德县、玛沁县、达日县、玛多县)
资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)
本溪市(明山区、南芬区、溪湖区、桓仁满族自治县、平山区、本溪满族自治县)
襄阳市(樊城区、谷城县、襄城区、老河口市、宜城市、枣阳市、南漳县、保康县、襄州区)
安顺市(普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县)
阜新市(彰武县、海州区、阜新蒙古族自治县、新邱区、太平区、清河门区、细河区)
肇庆市(怀集县、四会市、鼎湖区、封开县、广宁县、德庆县、高要区、端州区)
十堰市(房县、郧阳区、郧西县、竹溪县、丹江口市、茅箭区、张湾区、竹山县)
宁波市(北仑区、宁海县、慈溪市、江北区、镇海区、象山县、海曙区、余姚市、鄞州区、奉化区)
温州市(瑞安市、苍南县、龙湾区、永嘉县、泰顺县、瓯海区、文成县、平阳县、鹿城区、龙港市、洞头区、乐清市)
鸡西市(滴道区、鸡冠区、鸡东县、恒山区、虎林市、城子河区、麻山区、梨树区、密山市)
唐山市(丰南区、古冶区、迁西县、曹妃甸区、滦州市、路南区、乐亭县、开平区、遵化市、玉田县、迁安市、路北区、丰润区、滦南县)
张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)
信阳市(罗山县、固始县、商城县、浉河区、光山县、淮滨县、息县、平桥区、潢川县、新县)
三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)
凉山彝族自治州(冕宁县、昭觉县、西昌市、雷波县、布拖县、美姑县、越西县、喜德县、普格县、甘洛县、宁南县、会理市、盐源县、会东县、金阳县、木里藏族自治县、德昌县)
湖州市(南浔区、吴兴区、长兴县、德清县、安吉县)
舟山市(嵊泗县、定海区、岱山县、普陀区)
郴州市(苏仙区、北湖区、汝城县、永兴县、安仁县、资兴市、嘉禾县、桂阳县、宜章县、临武县、桂东县)
林芝市(巴宜区、朗县、波密县、察隅县、米林市、墨脱县、工布江达县)
辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)
阳泉市(盂县、矿区、郊区、平定县、城区)
邯郸市(曲周县、邯山区、丛台区、成安县、武安市、鸡泽县、永年区、大名县、广平县、峰峰矿区、馆陶县、肥乡区、邱县、复兴区、涉县、临漳县、魏县、磁县)
松原市(宁江区、乾安县、长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
商洛市(洛南县、镇安县、山阳县、柞水县、丹凤县、商南县、商州区)
黄冈市(浠水县、团风县、麻城市、黄梅县、红安县、蕲春县、英山县、罗田县、武穴市、黄州区)
临沂市(兰陵县、河东区、沂水县、莒南县、郯城县、兰山区、临沭县、蒙阴县、平邑县、沂南县、罗庄区、费县)
阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
岳阳市(平江县、云溪区、汨罗市、华容县、岳阳楼区、临湘市、湘阴县、君山区、岳阳县)
和田地区(和田县、民丰县、和田市、墨玉县、策勒县、皮山县、于田县、洛浦县)
佛山市(南海区、高明区、禅城区、三水区、顺德区)
广元市(苍溪县、昭化区、剑阁县、青川县、朝天区、旺苍县、利州区)
朝阳市(双塔区、建平县、龙城区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、北票市)
湘潭市(岳塘区、韶山市、湘潭县、湘乡市、雨湖区)
朔州市(右玉县、平鲁区、山阴县、怀仁市、朔城区、应县)
濮阳市(南乐县、台前县、华龙区、清丰县、濮阳县、范县)
韶关市(新丰县、始兴县、曲江区、仁化县、乐昌市、乳源瑶族自治县、武江区、翁源县、南雄市、浈江区)
拉萨市(尼木县、堆龙德庆区、林周县、曲水县、城关区、当雄县、墨竹工卡县、达孜区)
盐城市(射阳县、响水县、盐都区、大丰区、亭湖区、东台市、滨海县、阜宁县、建湖县)
江门市(江海区、鹤山市、新会区、蓬江区、台山市、开平市、恩平市)
铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
南昌市(红谷滩区、青山湖区、南昌县、青云谱区、进贤县、东湖区、安义县、新建区、西湖区)
宝鸡市(金台区、岐山县、陈仓区、太白县、凤翔区、千阳县、眉县、陇县、扶风县、麟游县、凤县、渭滨区)
吕梁市(方山县、兴县、孝义市、离石区、汾阳市、中阳县、文水县、石楼县、交城县、岚县、临县、交口县、柳林县)
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嘉兴市(秀洲区、桐乡市、嘉善县、海宁市、南湖区、海盐县、平湖市)
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汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)
阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、若尔盖县、红原县、松潘县、阿坝县、九寨沟县、黑水县、马尔康市、汶川县、小金县、理县、金川县、茂县)
晋城市(泽州县、高平市、沁水县、陵川县、城区、阳城县)
日照市(莒县、东港区、五莲县、岚山区)
沧州市(孟村回族自治县、河间市、东光县、献县、青县、盐山县、任丘市、新华区、泊头市、南皮县、黄骅市、吴桥县、海兴县、沧县、运河区、肃宁县)
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近年来，对于国内家电企业而言，出海正逐渐成为一个必选项。而在这其中，东南亚这一新兴市场受到了越来越多的关注，不论是传统的白电企业（主要生产冰箱、洗衣机、空调等大家电产品），抑或是时兴的小家电企业，都将这里作为海外扩张的重要增长点。
东南亚家电市场蓬勃发展
根据数据分析机构Statista之前的估算，2024年东南亚地区的家电市场收入会达到503.3亿美元。国信证券研究指出，东南亚及南亚国家近10年家电销量复合增速普遍超过3%，需求表现好于发达国家。
中国机电产品进出口商会家电分会秘书长周南在接受《中国电子报》采访时表示，东南亚近些年通过投资拉动贸易和消费，从长期来看，当地的消费市场呈现增长趋势。“随着当地人均可支配收入的提高，东南亚消费市场的增长既有容量的增长，也有消费的升级。”他说道。
这片蓝海不仅有巨大的发展空间，还具有成本低廉、规避贸易壁垒、政策支持等优势，吸引了不少中国企业。根据中国机电产品进出口商会的统计，2024年我国对东盟白电累计出口148.7亿美元，同比增长19.8；在对亚洲白电出口规模的前20国中，有6个国家来自于东南亚地区，其中对泰国和马来西亚的出口规模同比增长最大，超过25%。
此外，近年东南亚电商行业发展迅速，Shopee、Lazada等电商平台对跨境卖家开放，打破了地域限制，降低了企业进入市场的门槛。随着跨境电商的发展，与之配套的海外仓等贸易设施和服务体系也正在快速发展中，为拓展东南亚市场的国内家电企业提供了便利。
国内白电企业“产能出海”趋势明显
东南亚地区地处热带，气候炎热，大众对空调、冰箱、洗衣机等白电需求旺盛。对于美的、海尔、奥克斯等以白电为主的国内企业，东南亚已是发展多年的海外基地。
近年来，国内白电企业纷纷在泰国、越南、印尼等地投资建厂，并且在供应链本土化方面的投资建设持续加大，呈现出明显的“产能出海”趋势。据了解，海尔在泰国春武里的空调工业园年产能达600万套，TCL在东南亚新建的生产基地预计每年新增冰箱产能100万~140万台。
与“开疆拓土”相呼应的是，国内家电品牌在东南亚白电市场的崛起——海尔、美的、海信、TCL等品牌已在当地市场占据一席之地，并取得了不俗的销售成绩。
对于这些出海多年的白电企业来说，东南亚只是其全球化布局中的一块拼图。根据海尔的财报数据，其2024年海外市场实现收入1438.14亿元，同比增长5.43%；其中东南亚营业收入66亿元，同比增长14.8%；南亚营业收入115亿元，同比增长21.1%。美的财报显示，其海外营业收入占比达41.52%，同比增长12.01%。美的相关负责人表示，将坚持海外OBM（自主品牌制造）优先，深海浅海都要去，持续拓展海外制造布局。
目前，东南亚白电市场以中、日、韩三国品牌为主，而中国品牌近年来市场份额显著提升，正逐步抢占日韩品牌的份额。华泰证券研究认为，从长期来看，我国白电企业在成本管控、技术沉淀、产业链方面具有突出优势，能够通过出海继续强化在海外的本土化能力，提升中国品牌海外认可度。此外，有研究指出，东南亚及南亚的白电行业尚处于渗透率提升期，空调的渗透率相对较低，未来增长空间广阔。
小家电风生水起，但也有隐忧
在小家电方面，东南亚市场同样是增长的市场。根据数据分析机构Statista此前的估测，2024年东南亚小家电市场收入达到168.8亿美元。
“中国小家电企业在东南亚市场可以说是风生水起。”周南这样向记者描述。GfK中国客户成功事业部市场研究经理陈文祺亦在采访中表示，近年我国小家电品牌在东南亚市场比重正逐渐上升，2024年我国小家电品牌的市场占比为10%左右，较2023年增长2个百分点。同时，莱克、富佳、比依股份、新宝股份等企业已在东南亚建立海外工厂。
TMOGroup研究报告显示，在东南亚的空气净化器、加湿器、除湿器等产品领域，小米以约8.6%的线上市场份额稳居第一，另一中国品牌Levoit位列第三；在厨房小家电领域，小熊电器的电饭煲和食物处理器深受东南亚消费者喜爱，HANRIVER则在印度尼西亚市场表现突出；小米、追觅、美的、石头科技等中国品牌在扫地机器人领域表现亮眼。
对于中国小家电企业风生水起的原因，周南分析认为，近年电商在东南亚迅速发展，而我国小家电企业在电商方面已经积累了不少经验，能够轻松触达东南亚地区的消费者。在消费者方面，相比欧美，东南亚地区的生活及消费习惯与国内比较相似，这也为国内小家电企业提供了更多的机会。
尽管市场销售颇为风光，但我国小家电企业尚未进入品牌出海的阶段。记者了解到，目前大多数国内小家电企业在东南亚市场的业务仍是以代工为主，尚未树立品牌、拥有自己的“姓名”，还有些企业在自主品牌出海的同时也不放弃代工业务，这也要求企业在代工与发展自主品牌之间寻求平衡。生产厨房小家电的北鼎股份的财报显示，其2024年OEM/ODM业务的营业收入占比达到22.16%，同比增长21.99%；自主品牌北鼎业务营业收入占比77.84%，同比增长11.02%。
小家电企业树立自主品牌的过程不会轻松。不过周南认为，随着大量的中国小家电企业进入东南亚市场，尤其是头部企业在当地建厂，中国品牌在当地的渗透力会逐渐增长，从而带动当地消费者对中国品牌的认可度进一步提高，为小家电企业建立自主品牌带来利好。
除了从产品出海到品牌出海的转型，当地小家电市场的竞争强度也不容忽视。陈文祺表示，尽管我国小家电企业在东南亚市场具有较大的发展潜力，但在当地市场还面临与本土品牌和国际巨头的竞争。本土品牌通过低价竞争，能更好地抢占低端市场，而日韩及欧美品牌在东南亚也有较高的影响力，在中高端市场中占据主导位置。
(家电网®HEA.CN)
新闻结尾
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