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大庆市(红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、林甸县、大同区、让胡路区、肇州县、肇源县、龙凤区)








南阳市(宛城区、新野县、社旗县、西峡县、卧龙区、邓州市、内乡县、镇平县、淅川县、桐柏县、方城县、唐河县、南召县)








辽阳市(太子河区、文圣区、宏伟区、弓长岭区、辽阳县、白塔区、灯塔市)








白山市(临江市、江源区、浑江区、靖宇县、抚松县、长白朝鲜族自治县)  鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)








常州市(金坛区、溧阳市、武进区、天宁区、钟楼区、新北区)








淮安市(淮安区、淮阴区、金湖县、洪泽区、盱眙县、清江浦区、涟水县)








淮北市(烈山区、杜集区、相山区、濉溪县)晋城市(陵川县、阳城县、泽州县、城区、沁水县、高平市)








平顶山市(石龙区、新华区、叶县、汝州市、郏县、湛河区、卫东区、宝丰县、鲁山县、舞钢市)  朔州市(应县、平鲁区、怀仁市、山阴县、朔城区、右玉县)








潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)








沧州市(河间市、献县、任丘市、吴桥县、南皮县、新华区、泊头市、运河区、盐山县、青县、海兴县、东光县、肃宁县、沧县、孟村回族自治县、黄骅市)








安庆市(宜秀区、大观区、太湖县、迎江区、望江县、岳西县、潜山市、怀宁县、桐城市、宿松县)








枣庄市(峄城区、市中区、山亭区、薛城区、台儿庄区、滕州市)








临沂市(沂南县、河东区、莒南县、罗庄区、郯城县、兰山区、平邑县、沂水县、兰陵县、临沭县、蒙阴县、费县)








楚雄彝族自治州(姚安县、双柏县、楚雄市、南华县、武定县、大姚县、牟定县、禄丰市、永仁县、元谋县)








儋州市








揭阳市(普宁市、揭东区、惠来县、揭西县、榕城区)








滨州市(博兴县、阳信县、邹平市、无棣县、沾化区、惠民县、滨城区)








泰州市(姜堰区、高港区、兴化市、泰兴市、靖江市、海陵区)








威海市(文登区、荣成市、乳山市、环翠区)








伊犁哈萨克自治州(奎屯市、伊宁县、特克斯县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、新源县、巩留县、伊宁市、霍尔果斯市、昭苏县)








四平市(梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁西区、铁东区)








长沙市(长沙县、天心区、岳麓区、浏阳市、雨花区、宁乡市、开福区、望城区、芙蓉区)








宿迁市(泗洪县、宿城区、宿豫区、泗阳县、沭阳县)








吕梁市(文水县、汾阳市、孝义市、柳林县、交城县、中阳县、交口县、临县、岚县、兴县、方山县、石楼县、离石区)








巴音郭楞蒙古自治州(且末县、博湖县、轮台县、和静县、焉耆回族自治县、若羌县、尉犁县、和硕县、库尔勒市)








西安市(雁塔区、莲湖区、高陵区、长安区、阎良区、蓝田县、灞桥区、鄠邑区、未央区、新城区、周至县、碑林区、临潼区)








永州市(道县、江华瑶族自治县、东安县、江永县、冷水滩区、零陵区、新田县、双牌县、祁阳市、蓝山县、宁远县)
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云浮市(新兴县、云安区、罗定市、云城区、郁南县)








北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)








芜湖市(鸠江区、镜湖区、湾沚区、南陵县、无为市、繁昌区、弋江区)








牡丹江市(海林市、阳明区、爱民区、绥芬河市、东安区、西安区、东宁市、穆棱市、林口县、宁安市)  平凉市(庄浪县、崇信县、静宁县、崆峒区、泾川县、华亭市、灵台县)








包头市(青山区、东河区、昆都仑区、固阳县、土默特右旗、白云鄂博矿区、达尔罕茂明安联合旗、九原区、石拐区)








温州市(泰顺县、鹿城区、乐清市、永嘉县、瑞安市、龙湾区、苍南县、龙港市、文成县、瓯海区、平阳县、洞头区)








西宁市(城中区、城西区、湟源县、湟中区、城东区、大通回族土族自治县、城北区)荆门市(京山市、沙洋县、掇刀区、钟祥市、东宝区)








怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)  广安市(岳池县、华蓥市、前锋区、邻水县、广安区、武胜县)








保定市(定兴县、莲池区、蠡县、高碑店市、雄县、唐县、安新县、博野县、满城区、容城县、定州市、阜平县、安国市、望都县、顺平县、涿州市、高阳县、竞秀区、易县、涞水县、清苑区、曲阳县、徐水区、涞源县)








双鸭山市(四方台区、饶河县、集贤县、友谊县、宝清县、宝山区、尖山区、岭东区)








衡阳市(常宁市、南岳区、雁峰区、衡东县、衡阳县、蒸湘区、珠晖区、石鼓区、衡山县、祁东县、衡南县、耒阳市)三门峡市(灵宝市、陕州区、渑池县、湖滨区、卢氏县、义马市)








九江市(修水县、永修县、德安县、共青城市、武宁县、湖口县、都昌县、浔阳区、柴桑区、瑞昌市、彭泽县、濂溪区、庐山市)








白银市(会宁县、白银区、平川区、靖远县、景泰县)








三亚市(吉阳区、天涯区、海棠区、崖州区)








乌鲁木齐市(米东区、达坂城区、头屯河区、水磨沟区、沙依巴克区、新市区、乌鲁木齐县、天山区)








克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区)








海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)








汕头市(澄海区、潮阳区、潮南区、金平区、龙湖区、濠江区、南澳县)








吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)








石河子市(双河市、五家渠市、可克达拉市、昆玉市、新星市、北屯市、白杨市、图木舒克市、胡杨河市、阿拉尔市、铁门关市)








西藏自治区








无锡市(滨湖区、梁溪区、惠山区、新吴区、宜兴市、江阴市、锡山区)








湖州市(南浔区、德清县、长兴县、安吉县、吴兴区)








南充市(仪陇县、顺庆区、西充县、营山县、蓬安县、阆中市、南部县、高坪区、嘉陵区)








北京市(门头沟区、朝阳区、房山区、通州区、海淀区、东城区、西城区、怀柔区、丰台区、昌平区、延庆区、密云区、顺义区、石景山区、大兴区、平谷区)








衡水市(故城县、景县、桃城区、深州市、冀州区、阜城县、武强县、武邑县、安平县、饶阳县、枣强县)








随州市(广水市、随县、曾都区)

  在白酒市场竞争日益激烈、线上消费趋势持续升温的背景下,贵州茅台持续发力线上渠道布局。

  4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告,面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月,该公司也曾发布公告,面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。

  业内人士指出,线上渠道在白酒销售中的地位愈发重要,贵州茅台此次招募美团、饿了么和抖音平台运营商将进一步完善其酱香系列酒在电商平台上的销售、监管等机制。

  招募抖音等平台运营商

  随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟,线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。

  在此背景下,贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告,面向社会招募主题终端店(约5000—7000家)在美团、饿了么和抖音平台的运营商。

  入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务,包括但不限于基础搭建一站式服务(如平台入驻、系统对接等)、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。

  去年12月,贵州茅台酱香酒营销有限公司也曾发布公告,为更好地做好茅台酱香系列酒的线上营销工作,公司决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。

  据了解,贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。

  线上渠道建设成效显著

  近年来,贵州茅台持续发力线上渠道建设,并取得了一定成效。

  公司通过“i茅台”APP等自营平台,直接触达消费者,提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元,同比增长88.29%;2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降,但销售收入规模仍在200亿元以上。

  其他线上平台方面,2023年,贵州茅台实现18.31亿元的销售收入;2024年其他线上平台的销售收入达20.96亿元,同比增长14.44%。

  近年来,在白酒行业竞争日益激烈的背景下,线上营销渠道对公司扩大市场份额、提高品牌形象的重要性日益提升,酒企对线上销售渠道的布局逐渐重视。

  中国酒业协会发布的报告显示,2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等;其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%,超过了线上商城的35%。

  数据显示,2023年线上酒类市场规模超过1200亿元,其中线上白酒市场规模约900亿元,占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元,白酒线上渠道渗透率约为12%。

  中金公司认为,长期来看,白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后,白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化,商家将初始流量转化为长期忠实消费者,提高线上消费者的转化率及复购率,并在名酒大单品外销售更多高潜力单品,实现流量的高效变现。

  

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