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汕尾市(城区、陆丰市、陆河县、海丰县)

阜阳市(颍州区、太和县、临泉县、颍上县、颍东区、颍泉区、界首市、阜南县)

玉溪市(华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、澄江市、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、易门县、通海县、红塔区、江川区)

朔州市(怀仁市、平鲁区、朔城区、右玉县、山阴县、应县)  安顺市(普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)

广州市(黄埔区、花都区、南沙区、海珠区、越秀区、白云区、荔湾区、增城区、从化区、天河区、番禺区)

漳州市(龙海区、芗城区、南靖县、龙文区、漳浦县、云霄县、东山县、长泰区、诏安县、华安县、平和县)

阿勒泰地区(吉木乃县、青河县、哈巴河县、阿勒泰市、富蕴县、福海县、布尔津县)

镇江市(丹阳市、句容市、丹徒区、京口区、润州区、扬中市)  潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

营口市(老边区、鲅鱼圈区、大石桥市、西市区、站前区、盖州市)

大同市(云冈区、灵丘县、云州区、广灵县、阳高县、平城区、左云县、新荣区、浑源县、天镇县)

肇庆市(德庆县、鼎湖区、封开县、高要区、端州区、四会市、广宁县、怀集县)

临沂市(平邑县、蒙阴县、兰陵县、罗庄区、沂南县、费县、河东区、郯城县、沂水县、兰山区、临沭县、莒南县)

北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)

许昌市(禹州市、建安区、魏都区、长葛市、鄢陵县、襄城县)

宜宾市(筠连县、珙县、江安县、长宁县、翠屏区、南溪区、兴文县、屏山县、高县、叙州区)

辽阳市(宏伟区、文圣区、白塔区、辽阳县、弓长岭区、太子河区、灯塔市)

铜川市(耀州区、王益区、印台区、宜君县)

白银市(景泰县、白银区、会宁县、靖远县、平川区)

铜仁市(江口县、印江土家族苗族自治县、德江县、万山区、松桃苗族自治县、碧江区、石阡县、沿河土家族自治县、思南县、玉屏侗族自治县)

舟山市(岱山县、嵊泗县、定海区、普陀区)

厦门市(同安区、思明区、湖里区、翔安区、集美区、海沧区)

果洛藏族自治州(班玛县、玛沁县、达日县、玛多县、久治县、甘德县)

衡水市(阜城县、安平县、武强县、深州市、故城县、桃城区、冀州区、武邑县、枣强县、景县、饶阳县)

鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克前旗、达拉特旗、杭锦旗、准格尔旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、康巴什区、乌审旗)

岳阳市(华容县、临湘市、岳阳县、平江县、汨罗市、湘阴县、云溪区、岳阳楼区、君山区)

盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)

鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)

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宿迁市(宿城区、泗阳县、宿豫区、沭阳县、泗洪县)

黔南布依族苗族自治州(罗甸县、龙里县、荔波县、独山县、三都水族自治县、贵定县、惠水县、平塘县、福泉市、瓮安县、都匀市、长顺县)

青岛市(黄岛区、市北区、胶州市、市南区、莱西市、李沧区、城阳区、平度市、崂山区、即墨区)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊州区、伊吾县)  定西市(岷县、临洮县、渭源县、安定区、陇西县、通渭县、漳县)

常州市(新北区、金坛区、天宁区、溧阳市、钟楼区、武进区)

拉萨市(墨竹工卡县、尼木县、达孜区、城关区、当雄县、曲水县、堆龙德庆区、林周县)

黔东南苗族侗族自治州(天柱县、锦屏县、从江县、榕江县、黄平县、台江县、麻江县、镇远县、凯里市、三穗县、岑巩县、雷山县、施秉县、丹寨县、黎平县、剑河县)宜昌市(夷陵区、秭归县、枝江市、长阳土家族自治县、宜都市、伍家岗区、远安县、西陵区、兴山县、点军区、当阳市、五峰土家族自治县、猇亭区)

保山市(施甸县、隆阳区、龙陵县、腾冲市、昌宁县)  泸州市(泸县、龙马潭区、纳溪区、合江县、叙永县、古蔺县、江阳区)

普洱市(墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)

龙岩市(新罗区、长汀县、永定区、武平县、漳平市、上杭县、连城县)

黄山市(徽州区、黟县、屯溪区、黄山区、休宁县、歙县、祁门县)六安市(霍邱县、裕安区、舒城县、金寨县、金安区、霍山县、叶集区)

长沙市(岳麓区、天心区、浏阳市、芙蓉区、开福区、望城区、宁乡市、长沙县、雨花区)

聊城市(临清市、阳谷县、高唐县、茌平区、东阿县、东昌府区、冠县、莘县)

晋中市(榆社县、太谷区、榆次区、介休市、灵石县、昔阳县、祁县、寿阳县、平遥县、和顺县、左权县)

凉山彝族自治州(昭觉县、会理市、喜德县、美姑县、雷波县、冕宁县、木里藏族自治县、越西县、甘洛县、普格县、金阳县、会东县、德昌县、布拖县、西昌市、宁南县、盐源县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)

自贡市(自流井区、大安区、沿滩区、荣县、富顺县、贡井区)

池州市(青阳县、石台县、东至县、贵池区)

云浮市(新兴县、云城区、云安区、罗定市、郁南县)

阿坝藏族羌族自治州(汶川县、黑水县、九寨沟县、松潘县、若尔盖县、马尔康市、理县、小金县、金川县、壤塘县、茂县、红原县、阿坝县)

福州市(连江县、长乐区、鼓楼区、晋安区、马尾区、仓山区、福清市、台江区、闽侯县、闽清县、永泰县、平潭县、罗源县)

阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

信阳市(淮滨县、息县、新县、固始县、平桥区、光山县、商城县、罗山县、浉河区、潢川县)

辽源市(东丰县、西安区、东辽县、龙山区)

金华市(兰溪市、磐安县、浦江县、婺城区、东阳市、金东区、永康市、武义县、义乌市)

三沙市(西沙区、南沙区)

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄