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铁岭市(昌图县、开原市、调兵山市、清河区、银州区、铁岭县、西丰县)

天津市(南开区、宝坻区、津南区、红桥区、宁河区、蓟州区、滨海新区、河东区、河北区、河西区、东丽区、北辰区、静海区、武清区、西青区、和平区)

昆明市(盘龙区、五华区、富民县、晋宁区、石林彝族自治县、呈贡区、东川区、寻甸回族彝族自治县、宜良县、西山区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、官渡区)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市、扎赉特旗)  亳州市(谯城区、利辛县、蒙城县、涡阳县)

林芝市(墨脱县、工布江达县、朗县、米林市、波密县、察隅县、巴宜区)

南充市(高坪区、蓬安县、仪陇县、西充县、阆中市、顺庆区、营山县、嘉陵区、南部县)

黄石市(阳新县、黄石港区、下陆区、西塞山区、铁山区、大冶市)潍坊市(寿光市、青州市、诸城市、潍城区、寒亭区、临朐县、坊子区、昌乐县、高密市、奎文区、昌邑市、安丘市)

滁州市(凤阳县、南谯区、全椒县、定远县、琅琊区、天长市、明光市、来安县)  石河子市(图木舒克市、铁门关市、双河市、可克达拉市、白杨市、阿拉尔市、五家渠市、北屯市、新星市、昆玉市、胡杨河市)

文山壮族苗族自治州(广南县、富宁县、麻栗坡县、西畴县、马关县、砚山县、丘北县、文山市)

阳江市(阳西县、阳春市、阳东区、江城区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)

长沙市(宁乡市、长沙县、天心区、浏阳市、岳麓区、开福区、雨花区、望城区、芙蓉区)

常州市(金坛区、钟楼区、溧阳市、武进区、新北区、天宁区)

云浮市(罗定市、郁南县、云安区、云城区、新兴县)

新乡市(延津县、卫辉市、长垣市、红旗区、凤泉区、原阳县、辉县市、新乡县、卫滨区、牧野区、封丘县、获嘉县)

益阳市(南县、资阳区、赫山区、沅江市、安化县、桃江县)

南京市(江宁区、高淳区、建邺区、玄武区、六合区、雨花台区、溧水区、鼓楼区、栖霞区、秦淮区、浦口区)

阿勒泰地区(阿勒泰市、哈巴河县、青河县、富蕴县、布尔津县、吉木乃县、福海县)

盐城市(东台市、射阳县、滨海县、大丰区、亭湖区、盐都区、阜宁县、响水县、建湖县)

邵阳市(邵东市、洞口县、新邵县、新宁县、绥宁县、隆回县、城步苗族自治县、邵阳县、双清区、北塔区、大祥区、武冈市)

马鞍山市(和县、当涂县、含山县、博望区、雨山区、花山区)

濮阳市(华龙区、南乐县、清丰县、范县、濮阳县、台前县)

漯河市(召陵区、郾城区、源汇区、舞阳县、临颍县)

吉林市(龙潭区、昌邑区、丰满区、舒兰市、船营区、磐石市、蛟河市、永吉县、桦甸市)

海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、平安区、互助土族自治县)

丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县)

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拉萨市(曲水县、堆龙德庆区、城关区、林周县、当雄县、尼木县、达孜区、墨竹工卡县)

衡水市(武强县、冀州区、景县、安平县、枣强县、武邑县、桃城区、故城县、阜城县、饶阳县、深州市)

沧州市(黄骅市、孟村回族自治县、东光县、吴桥县、肃宁县、河间市、献县、南皮县、青县、海兴县、泊头市、沧县、运河区、盐山县、新华区、任丘市)

固原市(原州区、彭阳县、隆德县、西吉县、泾源县)  桂林市(雁山区、龙胜各族自治县、灵川县、阳朔县、荔浦市、临桂区、叠彩区、秀峰区、永福县、象山区、灌阳县、平乐县、七星区、兴安县、资源县、恭城瑶族自治县、全州县)

无锡市(宜兴市、江阴市、梁溪区、新吴区、锡山区、惠山区、滨湖区)

上饶市(横峰县、弋阳县、德兴市、婺源县、玉山县、余干县、铅山县、广信区、鄱阳县、万年县、信州区、广丰区)

济宁市(任城区、嘉祥县、鱼台县、兖州区、微山县、梁山县、泗水县、金乡县、曲阜市、汶上县、邹城市)蚌埠市(禹会区、怀远县、龙子湖区、淮上区、固镇县、蚌山区、五河县)

十堰市(房县、竹溪县、郧阳区、竹山县、郧西县、张湾区、茅箭区、丹江口市)  新疆维吾尔自治区

岳阳市(临湘市、平江县、湘阴县、岳阳县、华容县、君山区、岳阳楼区、汨罗市、云溪区)

龙岩市(上杭县、漳平市、武平县、长汀县、新罗区、永定区、连城县)

金昌市(金川区、永昌县)西安市(碑林区、灞桥区、未央区、莲湖区、临潼区、高陵区、周至县、新城区、鄠邑区、长安区、蓝田县、雁塔区、阎良区)

松原市(扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、乾安县、宁江区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、东胜区、乌审旗、准格尔旗、康巴什区、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、达拉特旗、杭锦旗)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、鹤庆县、宾川县、祥云县、洱源县、巍山彝族回族自治县、永平县、剑川县、云龙县、弥渡县、大理市)

鸡西市(鸡冠区、密山市、恒山区、虎林市、城子河区、麻山区、鸡东县、滴道区、梨树区)

秦皇岛市(抚宁区、山海关区、青龙满族自治县、昌黎县、北戴河区、卢龙县、海港区)

东莞市

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

郴州市(苏仙区、安仁县、嘉禾县、临武县、北湖区、资兴市、汝城县、桂阳县、桂东县、宜章县、永兴县)

荆州市(沙市区、石首市、松滋市、洪湖市、荆州区、江陵县、监利市、公安县)

盘锦市(大洼区、双台子区、兴隆台区、盘山县)

重庆市(涪陵区、梁平区、垫江县、丰都县、綦江区、云阳县、渝北区、石柱土家族自治县、江北区、九龙坡区、沙坪坝区、铜梁区、万州区、奉节县、长寿区、荣昌区、彭水苗族土家族自治县、潼南区、忠县、城口县、渝中区、武隆区、巫溪县、巫山县、璧山区、酉阳土家族苗族自治县、南川区、北碚区、黔江区、永川区、巴南区、南岸区、江津区、合川区、秀山土家族苗族自治县、大足区、开州区、大渡口区)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

北京市(东城区、延庆区、昌平区、朝阳区、丰台区、门头沟区、怀柔区、顺义区、大兴区、通州区、密云区、房山区、西城区、平谷区、海淀区、石景山区)

阿坝藏族羌族自治州(茂县、黑水县、马尔康市、汶川县、九寨沟县、阿坝县、红原县、小金县、若尔盖县、理县、松潘县、壤塘县、金川县)

长春市(农安县、宽城区、朝阳区、公主岭市、绿园区、榆树市、二道区、九台区、德惠市、双阳区、南关区)

池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。