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宣城市(泾县、旌德县、广德市、宁国市、绩溪县、宣州区、郎溪县)

乐山市(市中区、犍为县、马边彝族自治县、五通桥区、峨边彝族自治县、金口河区、井研县、沙湾区、峨眉山市、夹江县、沐川县)

新余市(渝水区、分宜县)

商洛市(丹凤县、洛南县、商南县、镇安县、柞水县、商州区、山阳县)  双鸭山市(宝山区、岭东区、饶河县、四方台区、集贤县、友谊县、宝清县、尖山区)

十堰市(竹山县、房县、张湾区、茅箭区、郧西县、丹江口市、郧阳区、竹溪县)

文山壮族苗族自治州(文山市、砚山县、麻栗坡县、西畴县、广南县、富宁县、丘北县、马关县)

盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)

鹤岗市(绥滨县、向阳区、工农区、东山区、兴山区、兴安区、南山区、萝北县)  贵阳市(修文县、息烽县、乌当区、开阳县、花溪区、云岩区、观山湖区、白云区、清镇市、南明区)

扬州市(高邮市、江都区、广陵区、邗江区、宝应县、仪征市)

哈尔滨市(阿城区、木兰县、通河县、巴彦县、延寿县、方正县、平房区、宾县、五常市、道外区、依兰县、呼兰区、尚志市、松北区、香坊区、双城区、南岗区、道里区)

邵阳市(新邵县、邵阳县、隆回县、武冈市、大祥区、邵东市、双清区、洞口县、城步苗族自治县、北塔区、绥宁县、新宁县)

肇庆市(广宁县、端州区、高要区、四会市、鼎湖区、德庆县、封开县、怀集县)

楚雄彝族自治州(大姚县、姚安县、双柏县、楚雄市、南华县、禄丰市、元谋县、永仁县、牟定县、武定县)

广安市(华蓥市、广安区、前锋区、岳池县、武胜县、邻水县)

防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)

三门峡市(卢氏县、湖滨区、渑池县、义马市、陕州区、灵宝市)

遵义市(仁怀市、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、赤水市、桐梓县、余庆县、播州区、习水县、汇川区、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、凤冈县、正安县)

临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、永德县、凤庆县、临翔区、沧源佤族自治县、镇康县、耿马傣族佤族自治县)

苏州市(太仓市、相城区、姑苏区、张家港市、吴江区、吴中区、昆山市、常熟市、虎丘区)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)

漳州市(华安县、长泰区、龙海区、龙文区、云霄县、漳浦县、南靖县、东山县、芗城区、平和县、诏安县)

清远市(连山壮族瑶族自治县、英德市、清城区、连南瑶族自治县、阳山县、连州市、佛冈县、清新区)

湖州市(吴兴区、南浔区、安吉县、长兴县、德清县)

眉山市(彭山区、仁寿县、洪雅县、丹棱县、东坡区、青神县)

嘉兴市(桐乡市、海宁市、秀洲区、嘉善县、平湖市、海盐县、南湖区)

松原市(长岭县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县)

锦州市(古塔区、北镇市、凌河区、凌海市、黑山县、义县、太和区)

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喀什地区(麦盖提县、岳普湖县、疏勒县、泽普县、叶城县、英吉沙县、喀什市、伽师县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、莎车县、疏附县)

吴忠市(同心县、盐池县、青铜峡市、红寺堡区、利通区)

枣庄市(市中区、薛城区、山亭区、台儿庄区、滕州市、峄城区)

滨州市(博兴县、无棣县、沾化区、邹平市、惠民县、阳信县、滨城区)  六安市(叶集区、霍邱县、金安区、裕安区、霍山县、金寨县、舒城县)

塔城地区(额敏县、塔城市、托里县、裕民县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市)

襄阳市(樊城区、老河口市、襄城区、宜城市、保康县、襄州区、谷城县、枣阳市、南漳县)

深圳市(龙华区、福田区、龙岗区、光明区、坪山区、南山区、罗湖区、盐田区、宝安区)济宁市(金乡县、邹城市、梁山县、微山县、嘉祥县、任城区、兖州区、汶上县、泗水县、曲阜市、鱼台县)

揭阳市(榕城区、揭西县、揭东区、惠来县、普宁市)  广西壮族自治区

曲靖市(罗平县、师宗县、陆良县、马龙区、麒麟区、沾益区、宣威市、会泽县、富源县)

芜湖市(镜湖区、南陵县、鸠江区、无为市、繁昌区、湾沚区、弋江区)

丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、华坪县)来宾市(忻城县、武宣县、兴宾区、合山市、金秀瑶族自治县、象州县)

黄冈市(罗田县、武穴市、团风县、红安县、黄梅县、黄州区、浠水县、蕲春县、英山县、麻城市)

温州市(龙港市、泰顺县、永嘉县、瓯海区、龙湾区、乐清市、苍南县、文成县、平阳县、鹿城区、洞头区、瑞安市)

洛阳市(新安县、老城区、嵩县、汝阳县、偃师区、孟津区、伊川县、西工区、涧西区、栾川县、宜阳县、洛龙区、瀍河回族区、洛宁县)

酒泉市(肃州区、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、瓜州县)

长春市(农安县、南关区、德惠市、二道区、朝阳区、榆树市、宽城区、公主岭市、绿园区、双阳区、九台区)

黔东南苗族侗族自治州(榕江县、黎平县、三穗县、台江县、凯里市、雷山县、施秉县、丹寨县、从江县、天柱县、镇远县、剑河县、岑巩县、锦屏县、黄平县、麻江县)

淮北市(濉溪县、烈山区、相山区、杜集区)

阜新市(阜新蒙古族自治县、太平区、细河区、彰武县、清河门区、海州区、新邱区)

西藏自治区

辽阳市(太子河区、弓长岭区、文圣区、白塔区、宏伟区、灯塔市、辽阳县)

信阳市(平桥区、固始县、淮滨县、潢川县、罗山县、商城县、息县、新县、浉河区、光山县)

通化市(辉南县、柳河县、梅河口市、二道江区、东昌区、通化县、集安市)

延安市(洛川县、宜川县、安塞区、志丹县、吴起县、延长县、富县、子长市、甘泉县、宝塔区、黄龙县、延川县、黄陵县)

锡林郭勒盟(太仆寺旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、正蓝旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、二连浩特市)

东营市(利津县、东营区、河口区、垦利区、广饶县)

天津市(红桥区、和平区、滨海新区、宝坻区、津南区、蓟州区、武清区、东丽区、南开区、宁河区、西青区、河北区、北辰区、河东区、河西区、静海区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄