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乐山市(夹江县、峨眉山市、井研县、金口河区、五通桥区、马边彝族自治县、沐川县、犍为县、沙湾区、市中区、峨边彝族自治县)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

三沙市(南沙区、西沙区)

广州市(荔湾区、白云区、番禺区、越秀区、天河区、从化区、黄埔区、海珠区、南沙区、花都区、增城区)  甘孜藏族自治州(理塘县、道孚县、德格县、白玉县、九龙县、甘孜县、乡城县、炉霍县、新龙县、石渠县、得荣县、康定市、稻城县、色达县、雅江县、丹巴县、巴塘县、泸定县)

鞍山市(海城市、铁东区、千山区、立山区、台安县、岫岩满族自治县、铁西区)

常州市(武进区、金坛区、溧阳市、新北区、天宁区、钟楼区)

孝感市(孝南区、应城市、孝昌县、安陆市、云梦县、大悟县、汉川市)九江市(瑞昌市、修水县、都昌县、濂溪区、庐山市、武宁县、柴桑区、德安县、湖口县、共青城市、浔阳区、永修县、彭泽县)

镇江市(丹阳市、丹徒区、润州区、扬中市、京口区、句容市)  海口市(龙华区、美兰区、秀英区、琼山区)

丽水市(莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、松阳县、庆元县、遂昌县、龙泉市、青田县、云和县)

自贡市(大安区、沿滩区、富顺县、自流井区、贡井区、荣县)

龙岩市(漳平市、上杭县、连城县、武平县、新罗区、长汀县、永定区)

内蒙古自治区

秦皇岛市(昌黎县、青龙满族自治县、北戴河区、海港区、卢龙县、山海关区、抚宁区)

汕头市(潮南区、潮阳区、金平区、澄海区、南澳县、龙湖区、濠江区)

崇左市(扶绥县、凭祥市、宁明县、江州区、天等县、龙州县、大新县)

伊春市(铁力市、丰林县、伊美区、大箐山县、嘉荫县、金林区、乌翠区、汤旺县、南岔县、友好区)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、瑞丽市、陇川县、梁河县)

吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、利通区、盐池县、同心县)

曲靖市(宣威市、罗平县、马龙区、陆良县、富源县、麒麟区、沾益区、师宗县、会泽县)

济源市

郴州市(嘉禾县、临武县、汝城县、苏仙区、安仁县、永兴县、宜章县、桂东县、资兴市、桂阳县、北湖区)

舟山市(普陀区、岱山县、嵊泗县、定海区)

上饶市(鄱阳县、余干县、弋阳县、铅山县、信州区、玉山县、广信区、广丰区、婺源县、万年县、横峰县、德兴市)

绵阳市(涪城区、盐亭县、三台县、安州区、北川羌族自治县、江油市、游仙区、平武县、梓潼县)

呼伦贝尔市(牙克石市、阿荣旗、扎兰屯市、根河市、满洲里市、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、海拉尔区、额尔古纳市、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

果洛藏族自治州(达日县、久治县、甘德县、班玛县、玛沁县、玛多县)

保山市(昌宁县、施甸县、龙陵县、隆阳区、腾冲市)

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五指山市(琼中黎族苗族自治县、定安县、白沙黎族自治县、屯昌县、琼海市、澄迈县、万宁市、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、陵水黎族自治县、临高县、昌江黎族自治县、东方市、文昌市)

铜仁市(玉屏侗族自治县、印江土家族苗族自治县、碧江区、江口县、松桃苗族自治县、德江县、万山区、石阡县、沿河土家族自治县、思南县)

惠州市(惠东县、龙门县、惠城区、惠阳区、博罗县)

来宾市(象州县、忻城县、兴宾区、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县)  沧州市(沧县、运河区、南皮县、黄骅市、海兴县、河间市、泊头市、任丘市、献县、盐山县、青县、东光县、肃宁县、孟村回族自治县、吴桥县、新华区)

咸阳市(兴平市、永寿县、淳化县、礼泉县、泾阳县、武功县、渭城区、三原县、乾县、旬邑县、杨陵区、彬州市、长武县、秦都区)

临夏回族自治州(康乐县、和政县、临夏县、临夏市、永靖县、广河县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

西藏自治区阜阳市(颍上县、界首市、颍州区、阜南县、太和县、颍泉区、颍东区、临泉县)

亳州市(利辛县、涡阳县、谯城区、蒙城县)  宁夏回族自治区

平顶山市(宝丰县、卫东区、叶县、郏县、新华区、鲁山县、汝州市、舞钢市、石龙区、湛河区)

和田地区(皮山县、和田县、墨玉县、策勒县、民丰县、和田市、于田县、洛浦县)

咸宁市(通城县、嘉鱼县、咸安区、赤壁市、通山县、崇阳县)延边朝鲜族自治州(珲春市、汪清县、龙井市、延吉市、图们市、安图县、和龙市、敦化市)

珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)

开封市(祥符区、通许县、顺河回族区、杞县、尉氏县、龙亭区、禹王台区、鼓楼区、兰考县)

黄石市(阳新县、下陆区、铁山区、黄石港区、西塞山区、大冶市)

淄博市(淄川区、高青县、沂源县、桓台县、博山区、临淄区、周村区、张店区)

林芝市(波密县、墨脱县、巴宜区、米林市、察隅县、朗县、工布江达县)

上海市(长宁区、普陀区、浦东新区、闵行区、杨浦区、宝山区、松江区、崇明区、黄浦区、徐汇区、青浦区、金山区、静安区、奉贤区、虹口区、嘉定区)

长沙市(望城区、雨花区、宁乡市、岳麓区、浏阳市、长沙县、天心区、芙蓉区、开福区)

深圳市(罗湖区、福田区、坪山区、龙华区、盐田区、龙岗区、光明区、宝安区、南山区)

阳泉市(城区、郊区、盂县、平定县、矿区)

安顺市(西秀区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县)

海东市(乐都区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区)

眉山市(青神县、东坡区、丹棱县、洪雅县、彭山区、仁寿县)

蚌埠市(五河县、禹会区、固镇县、蚌山区、龙子湖区、淮上区、怀远县)

鹤岗市(东山区、兴安区、工农区、兴山区、向阳区、萝北县、南山区、绥滨县)

白山市(浑江区、临江市、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、靖宇县)

天津市(红桥区、宝坻区、滨海新区、宁河区、河西区、西青区、蓟州区、河北区、武清区、津南区、和平区、河东区、南开区、北辰区、东丽区、静海区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄