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三沙市(西沙区、南沙区)

那曲市(色尼区、尼玛县、比如县、聂荣县、巴青县、安多县、申扎县、班戈县、嘉黎县、索县、双湖县)

玉树藏族自治州(称多县、囊谦县、玉树市、曲麻莱县、治多县、杂多县)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)  兴安盟(扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)

红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、绿春县、红河县、个旧市、蒙自市、开远市、屏边苗族自治县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、弥勒市、泸西县、石屏县)

南京市(浦口区、江宁区、鼓楼区、栖霞区、六合区、雨花台区、高淳区、溧水区、秦淮区、建邺区、玄武区)

桂林市(灌阳县、叠彩区、资源县、龙胜各族自治县、灵川县、平乐县、秀峰区、象山区、阳朔县、荔浦市、恭城瑶族自治县、雁山区、兴安县、永福县、七星区、全州县、临桂区)

临沂市(罗庄区、兰山区、平邑县、沂水县、沂南县、郯城县、兰陵县、临沭县、莒南县、费县、河东区、蒙阴县)  上饶市(余干县、横峰县、铅山县、广信区、玉山县、弋阳县、信州区、广丰区、婺源县、德兴市、鄱阳县、万年县)

玉林市(兴业县、北流市、福绵区、博白县、容县、陆川县、玉州区)

绍兴市(上虞区、柯桥区、新昌县、诸暨市、越城区、嵊州市)

白银市(白银区、平川区、会宁县、景泰县、靖远县)

宝鸡市(凤翔区、陈仓区、岐山县、眉县、陇县、金台区、渭滨区、扶风县、千阳县、太白县、麟游县、凤县)

咸阳市(渭城区、彬州市、礼泉县、杨陵区、乾县、三原县、秦都区、长武县、泾阳县、淳化县、兴平市、旬邑县、武功县、永寿县)

杭州市(西湖区、余杭区、富阳区、淳安县、拱墅区、钱塘区、桐庐县、建德市、滨江区、萧山区、临平区、临安区、上城区)

运城市(闻喜县、万荣县、平陆县、垣曲县、新绛县、芮城县、夏县、盐湖区、永济市、稷山县、临猗县、绛县、河津市)

邯郸市(肥乡区、涉县、临漳县、复兴区、魏县、丛台区、邯山区、邱县、永年区、鸡泽县、磁县、馆陶县、成安县、峰峰矿区、大名县、武安市、广平县、曲周县)

三亚市(吉阳区、海棠区、天涯区、崖州区)

铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)

嘉峪关市

滨州市(邹平市、无棣县、阳信县、博兴县、沾化区、滨城区、惠民县)

信阳市(光山县、浉河区、潢川县、淮滨县、息县、罗山县、新县、平桥区、固始县、商城县)

濮阳市(华龙区、清丰县、范县、濮阳县、南乐县、台前县)

南充市(蓬安县、西充县、营山县、南部县、仪陇县、顺庆区、嘉陵区、阆中市、高坪区)

黄冈市(英山县、黄梅县、武穴市、红安县、麻城市、浠水县、蕲春县、团风县、罗田县、黄州区)

攀枝花市(西区、盐边县、东区、米易县、仁和区)

上海市(崇明区、黄浦区、杨浦区、青浦区、长宁区、普陀区、奉贤区、闵行区、静安区、浦东新区、松江区、虹口区、嘉定区、宝山区、金山区、徐汇区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

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枣庄市(山亭区、台儿庄区、滕州市、峄城区、市中区、薛城区)

汕头市(潮阳区、澄海区、濠江区、南澳县、潮南区、金平区、龙湖区)

六安市(金安区、裕安区、霍山县、金寨县、舒城县、叶集区、霍邱县)

铜仁市(思南县、江口县、万山区、石阡县、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、松桃苗族自治县、碧江区、印江土家族苗族自治县)  林芝市(察隅县、朗县、波密县、巴宜区、墨脱县、工布江达县、米林市)

新疆维吾尔自治区

天水市(甘谷县、张家川回族自治县、清水县、秦安县、秦州区、麦积区、武山县)

新余市(渝水区、分宜县)衢州市(开化县、龙游县、常山县、柯城区、衢江区、江山市)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、册亨县、兴义市、贞丰县、望谟县、安龙县、兴仁市、普安县)  随州市(曾都区、广水市、随县)

宜春市(万载县、丰城市、上高县、奉新县、宜丰县、樟树市、铜鼓县、袁州区、高安市、靖安县)

镇江市(京口区、句容市、扬中市、丹阳市、丹徒区、润州区)

眉山市(洪雅县、丹棱县、东坡区、彭山区、青神县、仁寿县)盐城市(响水县、滨海县、大丰区、东台市、亭湖区、射阳县、阜宁县、盐都区、建湖县)

吴忠市(利通区、红寺堡区、同心县、盐池县、青铜峡市)

防城港市(东兴市、港口区、防城区、上思县)

景德镇市(珠山区、浮梁县、乐平市、昌江区)

德州市(禹城市、庆云县、宁津县、武城县、夏津县、平原县、临邑县、齐河县、乐陵市、德城区、陵城区)

南阳市(淅川县、宛城区、卧龙区、社旗县、新野县、南召县、西峡县、桐柏县、邓州市、镇平县、方城县、内乡县、唐河县)

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荆州市(江陵县、公安县、沙市区、荆州区、石首市、洪湖市、监利市、松滋市)

武汉市(江汉区、蔡甸区、江夏区、江岸区、新洲区、黄陂区、硚口区、洪山区、汉阳区、东西湖区、汉南区、武昌区、青山区)

伊犁哈萨克自治州(巩留县、伊宁市、新源县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、昭苏县、伊宁县、霍尔果斯市、霍城县、尼勒克县、特克斯县)

晋中市(榆次区、灵石县、寿阳县、太谷区、祁县、左权县、平遥县、和顺县、介休市、榆社县、昔阳县)

郑州市(惠济区、上街区、中原区、金水区、荥阳市、登封市、管城回族区、中牟县、二七区、巩义市、新郑市、新密市)

呼和浩特市(和林格尔县、赛罕区、回民区、土默特左旗、新城区、武川县、清水河县、托克托县、玉泉区)

亳州市(利辛县、涡阳县、谯城区、蒙城县)

淄博市(桓台县、周村区、高青县、博山区、沂源县、张店区、淄川区、临淄区)

石家庄市(栾城区、辛集市、晋州市、井陉矿区、行唐县、赞皇县、赵县、灵寿县、新乐市、裕华区、无极县、井陉县、桥西区、长安区、正定县、元氏县、高邑县、平山县、深泽县、新华区、鹿泉区、藁城区)

楚雄彝族自治州(元谋县、姚安县、武定县、牟定县、大姚县、禄丰市、双柏县、南华县、永仁县、楚雄市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。