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泉州市(丰泽区、金门县、泉港区、南安市、永春县、安溪县、鲤城区、惠安县、德化县、石狮市、晋江市、洛江区)

临沂市(兰山区、兰陵县、沂南县、罗庄区、莒南县、郯城县、临沭县、河东区、蒙阴县、费县、沂水县、平邑县)

桂林市(全州县、灵川县、秀峰区、阳朔县、资源县、永福县、灌阳县、七星区、临桂区、兴安县、平乐县、雁山区、叠彩区、荔浦市、恭城瑶族自治县、象山区、龙胜各族自治县)

滨州市(博兴县、滨城区、沾化区、无棣县、惠民县、阳信县、邹平市)  恩施土家族苗族自治州(宣恩县、来凤县、咸丰县、巴东县、利川市、鹤峰县、建始县、恩施市)

九江市(柴桑区、武宁县、庐山市、湖口县、都昌县、修水县、濂溪区、德安县、浔阳区、彭泽县、瑞昌市、永修县、共青城市)

长治市(潞州区、长子县、沁源县、潞城区、壶关县、上党区、黎城县、武乡县、襄垣县、屯留区、平顺县、沁县)

安顺市(普定县、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区)

龙岩市(武平县、连城县、永定区、上杭县、长汀县、新罗区、漳平市)  那曲市(申扎县、色尼区、双湖县、班戈县、比如县、安多县、巴青县、索县、聂荣县、嘉黎县、尼玛县)

湛江市(遂溪县、麻章区、赤坎区、霞山区、廉江市、吴川市、坡头区、徐闻县、雷州市)

陇南市(宕昌县、康县、成县、徽县、两当县、礼县、武都区、文县、西和县)

娄底市(涟源市、双峰县、新化县、冷水江市、娄星区)

肇庆市(鼎湖区、怀集县、封开县、端州区、四会市、高要区、德庆县、广宁县)

喀什地区(巴楚县、喀什市、伽师县、疏附县、岳普湖县、莎车县、英吉沙县、疏勒县、叶城县、麦盖提县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县)

三门峡市(卢氏县、陕州区、湖滨区、灵宝市、义马市、渑池县)

南通市(崇川区、如东县、海安市、如皋市、启东市、通州区、海门区)

吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

贵港市(覃塘区、港北区、桂平市、港南区、平南县)

荆州市(江陵县、洪湖市、公安县、石首市、沙市区、松滋市、荆州区、监利市)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、额敏县、裕民县、托里县、塔城市、沙湾市)

河源市(和平县、源城区、龙川县、紫金县、东源县、连平县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)

昆明市(寻甸回族彝族自治县、西山区、盘龙区、石林彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、宜良县、官渡区、东川区、安宁市、富民县、嵩明县、晋宁区、五华区)

朔州市(应县、朔城区、右玉县、怀仁市、山阴县、平鲁区)

保定市(满城区、定兴县、安国市、容城县、高阳县、望都县、清苑区、蠡县、雄县、涞水县、阜平县、徐水区、顺平县、涞源县、唐县、莲池区、定州市、博野县、竞秀区、安新县、高碑店市、曲阳县、涿州市、易县)

乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

运城市(闻喜县、万荣县、垣曲县、永济市、稷山县、临猗县、河津市、盐湖区、平陆县、绛县、芮城县、新绛县、夏县)

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来宾市(忻城县、兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、武宣县、合山市)

榆林市(清涧县、靖边县、定边县、米脂县、府谷县、横山区、绥德县、神木市、榆阳区、子洲县、佳县、吴堡县)

吕梁市(岚县、交口县、柳林县、方山县、汾阳市、中阳县、石楼县、文水县、兴县、临县、离石区、孝义市、交城县)

内江市(隆昌市、威远县、东兴区、资中县、市中区)  酒泉市(肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、金塔县、瓜州县、敦煌市、玉门市)

锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、二连浩特市、正镶白旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗)

佛山市(南海区、禅城区、三水区、顺德区、高明区)

孝感市(云梦县、安陆市、孝南区、应城市、大悟县、孝昌县、汉川市)亳州市(涡阳县、谯城区、蒙城县、利辛县)

绥化市(明水县、绥棱县、北林区、青冈县、海伦市、望奎县、安达市、兰西县、肇东市、庆安县)  咸宁市(赤壁市、通城县、通山县、咸安区、崇阳县、嘉鱼县)

苏州市(姑苏区、昆山市、太仓市、吴江区、张家港市、虎丘区、吴中区、相城区、常熟市)

蚌埠市(蚌山区、固镇县、龙子湖区、怀远县、淮上区、禹会区、五河县)

驻马店市(新蔡县、上蔡县、确山县、汝南县、泌阳县、正阳县、遂平县、平舆县、西平县、驿城区)淄博市(张店区、桓台县、临淄区、博山区、沂源县、高青县、周村区、淄川区)

黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)

东莞市

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)

毕节市(织金县、赫章县、金沙县、七星关区、大方县、纳雍县、黔西市、威宁彝族回族苗族自治县)

西宁市(城东区、湟中区、城西区、城中区、城北区、大通回族土族自治县、湟源县)

梅州市(五华县、兴宁市、大埔县、梅县区、丰顺县、蕉岭县、平远县、梅江区)

武汉市(江汉区、蔡甸区、新洲区、硚口区、武昌区、东西湖区、江夏区、青山区、汉南区、江岸区、汉阳区、洪山区、黄陂区)

包头市(固阳县、青山区、土默特右旗、石拐区、东河区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、昆都仑区)

遵义市(绥阳县、红花岗区、桐梓县、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、正安县、赤水市、汇川区、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、凤冈县、习水县、播州区、仁怀市)

白山市(靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县、临江市)

阜新市(海州区、清河门区、彰武县、太平区、细河区、阜新蒙古族自治县、新邱区)

湘西土家族苗族自治州(永顺县、龙山县、凤凰县、保靖县、泸溪县、吉首市、花垣县、古丈县)

邢台市(襄都区、南和区、任泽区、信都区、清河县、新河县、内丘县、沙河市、临城县、广宗县、南宫市、宁晋县、临西县、巨鹿县、隆尧县、柏乡县、威县、平乡县)

贵阳市(南明区、乌当区、息烽县、云岩区、白云区、观山湖区、开阳县、花溪区、清镇市、修文县)

朝阳市(龙城区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、双塔区、建平县、北票市)

天水市(甘谷县、秦州区、武山县、秦安县、清水县、张家川回族自治县、麦积区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄