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银川市(灵武市、金凤区、永宁县、西夏区、兴庆区、贺兰县)

三沙市(西沙区、南沙区)

三明市(宁化县、大田县、清流县、建宁县、将乐县、永安市、沙县区、尤溪县、泰宁县、明溪县、三元区)

新疆维吾尔自治区  黔东南苗族侗族自治州(施秉县、黎平县、黄平县、台江县、锦屏县、丹寨县、剑河县、天柱县、榕江县、凯里市、麻江县、从江县、岑巩县、三穗县、雷山县、镇远县)

眉山市(彭山区、东坡区、洪雅县、青神县、仁寿县、丹棱县)

昌都市(芒康县、八宿县、洛隆县、边坝县、类乌齐县、左贡县、察雅县、江达县、贡觉县、卡若区、丁青县)

新乡市(凤泉区、原阳县、卫滨区、新乡县、卫辉市、辉县市、封丘县、牧野区、延津县、长垣市、红旗区、获嘉县)三门峡市(卢氏县、渑池县、湖滨区、陕州区、灵宝市、义马市)

荆州市(监利市、洪湖市、荆州区、江陵县、松滋市、石首市、沙市区、公安县)  凉山彝族自治州(会理市、木里藏族自治县、会东县、雷波县、金阳县、布拖县、昭觉县、宁南县、德昌县、越西县、喜德县、美姑县、盐源县、普格县、冕宁县、西昌市、甘洛县)

海口市(龙华区、琼山区、美兰区、秀英区)

菏泽市(东明县、定陶区、巨野县、郓城县、单县、成武县、牡丹区、曹县、鄄城县)

澳门特别行政区

阜新市(太平区、清河门区、彰武县、细河区、阜新蒙古族自治县、海州区、新邱区)

肇庆市(鼎湖区、封开县、广宁县、怀集县、高要区、四会市、端州区、德庆县)

阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)

吉安市(新干县、峡江县、吉水县、遂川县、万安县、永丰县、安福县、井冈山市、青原区、吉州区、吉安县、永新县、泰和县)

铜川市(耀州区、印台区、宜君县、王益区)

随州市(曾都区、广水市、随县)

泸州市(纳溪区、江阳区、合江县、叙永县、古蔺县、龙马潭区、泸县)

鹤岗市(萝北县、工农区、兴安区、向阳区、兴山区、绥滨县、南山区、东山区)

济源市

呼和浩特市(和林格尔县、赛罕区、回民区、新城区、托克托县、清水河县、玉泉区、土默特左旗、武川县)

商洛市(丹凤县、商州区、镇安县、山阳县、洛南县、柞水县、商南县)

玉溪市(红塔区、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、新平彝族傣族自治县、澄江市、华宁县、易门县、峨山彝族自治县)

宜春市(奉新县、铜鼓县、高安市、袁州区、宜丰县、丰城市、靖安县、万载县、樟树市、上高县)

金昌市(金川区、永昌县)

百色市(田阳区、平果市、那坡县、凌云县、右江区、靖西市、隆林各族自治县、田林县、德保县、乐业县、田东县、西林县)

嘉兴市(南湖区、嘉善县、平湖市、海宁市、桐乡市、秀洲区、海盐县)

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海东市(循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、民和回族土族自治县、平安区、乐都区)

牡丹江市(林口县、爱民区、阳明区、东安区、东宁市、穆棱市、绥芬河市、海林市、宁安市、西安区)

铁岭市(清河区、开原市、调兵山市、银州区、西丰县、铁岭县、昌图县)

临沧市(临翔区、永德县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、镇康县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县)  北京市(密云区、丰台区、大兴区、石景山区、朝阳区、延庆区、通州区、昌平区、平谷区、西城区、海淀区、怀柔区、东城区、顺义区、房山区、门头沟区)

枣庄市(滕州市、市中区、薛城区、峄城区、台儿庄区、山亭区)

衢州市(衢江区、龙游县、柯城区、江山市、开化县、常山县)

景德镇市(浮梁县、珠山区、乐平市、昌江区)忻州市(宁武县、保德县、神池县、五台县、岢岚县、忻府区、原平市、繁峙县、五寨县、静乐县、偏关县、定襄县、河曲县、代县)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)  绵阳市(涪城区、三台县、游仙区、北川羌族自治县、安州区、梓潼县、平武县、江油市、盐亭县)

湘潭市(韶山市、湘潭县、岳塘区、湘乡市、雨湖区)

毕节市(大方县、黔西市、纳雍县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、七星关区、赫章县)

天水市(清水县、秦安县、张家川回族自治县、甘谷县、秦州区、麦积区、武山县)泉州市(南安市、德化县、永春县、泉港区、晋江市、丰泽区、惠安县、安溪县、洛江区、石狮市、鲤城区、金门县)

定西市(漳县、岷县、通渭县、安定区、渭源县、陇西县、临洮县)

武汉市(江夏区、青山区、东西湖区、江汉区、武昌区、江岸区、黄陂区、汉南区、洪山区、新洲区、汉阳区、蔡甸区、硚口区)

辽阳市(宏伟区、文圣区、白塔区、弓长岭区、灯塔市、太子河区、辽阳县)

绍兴市(越城区、柯桥区、上虞区、诸暨市、新昌县、嵊州市)

果洛藏族自治州(玛沁县、久治县、班玛县、达日县、甘德县、玛多县)

汉中市(佛坪县、南郑区、汉台区、略阳县、洋县、西乡县、宁强县、留坝县、勉县、镇巴县、城固县)

张家口市(尚义县、张北县、沽源县、赤城县、下花园区、阳原县、蔚县、宣化区、桥西区、万全区、怀来县、崇礼区、桥东区、康保县、涿鹿县、怀安县)

内江市(市中区、隆昌市、资中县、东兴区、威远县)

乐山市(夹江县、马边彝族自治县、市中区、沐川县、沙湾区、犍为县、峨边彝族自治县、金口河区、五通桥区、井研县、峨眉山市)

河池市(环江毛南族自治县、宜州区、天峨县、金城江区、南丹县、凤山县、大化瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、巴马瑶族自治县、东兰县、都安瑶族自治县)

孝感市(大悟县、安陆市、云梦县、孝南区、孝昌县、汉川市、应城市)

阿勒泰地区(阿勒泰市、布尔津县、哈巴河县、福海县、青河县、富蕴县、吉木乃县)

营口市(老边区、盖州市、鲅鱼圈区、西市区、大石桥市、站前区)

东营市(利津县、垦利区、广饶县、河口区、东营区)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

延边朝鲜族自治州(珲春市、图们市、和龙市、延吉市、安图县、敦化市、汪清县、龙井市)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。