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普洱市(宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县)

廊坊市(大城县、永清县、香河县、广阳区、霸州市、三河市、固安县、大厂回族自治县、文安县、安次区)

绍兴市(诸暨市、上虞区、新昌县、嵊州市、越城区、柯桥区)

鹤壁市(山城区、淇县、浚县、淇滨区、鹤山区)  延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、安图县、图们市、汪清县、珲春市、和龙市、延吉市)

甘孜藏族自治州(石渠县、新龙县、康定市、稻城县、乡城县、九龙县、理塘县、巴塘县、丹巴县、道孚县、雅江县、德格县、泸定县、炉霍县、甘孜县、得荣县、色达县、白玉县)

贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、港南区、平南县)

和田地区(洛浦县、墨玉县、策勒县、皮山县、和田市、于田县、和田县、民丰县)

晋中市(灵石县、寿阳县、左权县、昔阳县、平遥县、和顺县、太谷区、介休市、榆社县、祁县、榆次区)  岳阳市(湘阴县、华容县、临湘市、岳阳县、平江县、君山区、岳阳楼区、汨罗市、云溪区)

景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)

那曲市(比如县、双湖县、班戈县、申扎县、索县、聂荣县、尼玛县、色尼区、安多县、嘉黎县、巴青县)

白山市(临江市、江源区、靖宇县、浑江区、长白朝鲜族自治县、抚松县)

合肥市(包河区、蜀山区、肥西县、巢湖市、瑶海区、庐江县、肥东县、庐阳区、长丰县)

德州市(禹城市、武城县、庆云县、陵城区、德城区、平原县、夏津县、齐河县、宁津县、临邑县、乐陵市)

广西壮族自治区

宁夏回族自治区

运城市(新绛县、芮城县、稷山县、永济市、垣曲县、盐湖区、万荣县、夏县、绛县、河津市、平陆县、临猗县、闻喜县)

四平市(铁西区、伊通满族自治县、梨树县、双辽市、铁东区)

攀枝花市(东区、米易县、盐边县、仁和区、西区)

台州市(天台县、温岭市、玉环市、仙居县、黄岩区、路桥区、临海市、椒江区、三门县)

江门市(鹤山市、蓬江区、台山市、江海区、开平市、恩平市、新会区)

铁岭市(铁岭县、昌图县、西丰县、调兵山市、银州区、清河区、开原市)

绵阳市(盐亭县、三台县、安州区、涪城区、北川羌族自治县、平武县、梓潼县、游仙区、江油市)

沈阳市(和平区、铁西区、新民市、大东区、苏家屯区、于洪区、辽中区、浑南区、康平县、皇姑区、法库县、沈河区、沈北新区)

河源市(紫金县、东源县、龙川县、连平县、源城区、和平县)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

张家口市(桥西区、怀来县、赤城县、下花园区、沽源县、尚义县、万全区、蔚县、崇礼区、怀安县、康保县、阳原县、桥东区、张北县、涿鹿县、宣化区)

汕尾市(城区、陆丰市、海丰县、陆河县)

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果洛藏族自治州(玛沁县、玛多县、班玛县、久治县、甘德县、达日县)

潍坊市(潍城区、坊子区、安丘市、昌乐县、高密市、寒亭区、寿光市、奎文区、临朐县、诸城市、昌邑市、青州市)

济源市

沧州市(肃宁县、海兴县、泊头市、沧县、吴桥县、任丘市、南皮县、青县、黄骅市、献县、东光县、河间市、运河区、盐山县、新华区、孟村回族自治县)  韶关市(始兴县、浈江区、乳源瑶族自治县、新丰县、仁化县、曲江区、乐昌市、翁源县、武江区、南雄市)

常德市(汉寿县、临澧县、澧县、桃源县、鼎城区、津市市、武陵区、石门县、安乡县)

镇江市(丹徒区、丹阳市、润州区、京口区、句容市、扬中市)

汉中市(西乡县、略阳县、汉台区、城固县、留坝县、洋县、宁强县、南郑区、镇巴县、勉县、佛坪县)贵阳市(息烽县、清镇市、南明区、修文县、开阳县、乌当区、花溪区、云岩区、白云区、观山湖区)

咸宁市(咸安区、崇阳县、通山县、嘉鱼县、赤壁市、通城县)  张家界市(慈利县、武陵源区、永定区、桑植县)

赣州市(龙南市、全南县、南康区、信丰县、寻乌县、瑞金市、赣县区、定南县、大余县、章贡区、兴国县、会昌县、于都县、宁都县、安远县、上犹县、石城县、崇义县)

佳木斯市(同江市、向阳区、郊区、抚远市、汤原县、东风区、富锦市、桦南县、前进区、桦川县)

广安市(广安区、前锋区、华蓥市、岳池县、武胜县、邻水县)日喀则市(仁布县、江孜县、亚东县、定日县、昂仁县、谢通门县、南木林县、仲巴县、岗巴县、白朗县、吉隆县、聂拉木县、萨迦县、康马县、定结县、拉孜县、桑珠孜区、萨嘎县)

无锡市(江阴市、锡山区、梁溪区、滨湖区、惠山区、宜兴市、新吴区)

海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)

南阳市(新野县、西峡县、唐河县、宛城区、社旗县、邓州市、方城县、淅川县、桐柏县、卧龙区、镇平县、内乡县、南召县)

上海市(静安区、宝山区、奉贤区、徐汇区、黄浦区、金山区、松江区、长宁区、青浦区、杨浦区、普陀区、崇明区、浦东新区、闵行区、嘉定区、虹口区)

周口市(太康县、商水县、扶沟县、川汇区、郸城县、项城市、淮阳区、鹿邑县、沈丘县、西华县)

上饶市(横峰县、玉山县、弋阳县、万年县、余干县、广丰区、广信区、鄱阳县、婺源县、铅山县、德兴市、信州区)

恩施土家族苗族自治州(利川市、恩施市、来凤县、宣恩县、巴东县、建始县、咸丰县、鹤峰县)

石河子市(双河市、五家渠市、新星市、胡杨河市、白杨市、昆玉市、北屯市、铁门关市、图木舒克市、阿拉尔市、可克达拉市)

临汾市(尧都区、吉县、安泽县、霍州市、汾西县、襄汾县、隰县、蒲县、曲沃县、浮山县、翼城县、乡宁县、大宁县、侯马市、洪洞县、古县、永和县)

金华市(婺城区、义乌市、武义县、东阳市、金东区、磐安县、永康市、兰溪市、浦江县)

衡水市(安平县、深州市、阜城县、景县、故城县、武邑县、枣强县、桃城区、冀州区、武强县、饶阳县)

黔南布依族苗族自治州(都匀市、罗甸县、龙里县、独山县、贵定县、平塘县、三都水族自治县、荔波县、瓮安县、惠水县、长顺县、福泉市)

永州市(道县、东安县、江永县、江华瑶族自治县、新田县、宁远县、祁阳市、零陵区、双牌县、蓝山县、冷水滩区)

鞍山市(铁西区、台安县、海城市、岫岩满族自治县、立山区、千山区、铁东区)

朝阳市(北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、凌源市、双塔区、龙城区、建平县)

唐山市(丰南区、玉田县、路南区、开平区、丰润区、乐亭县、古冶区、迁安市、迁西县、滦州市、滦南县、路北区、遵化市、曹妃甸区)

　　即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。

　　伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。

　　●南方日报记者周妤洁

　　“免签朋友圈”扩大

　　跨境游市场双向暴增

　　大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。

　　携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。

　　中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。

　　除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。

　　保证体验感

　　“反向游”“拼假期”得人心

　　同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。

　　为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。

　　随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。

　　为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。

　　不同人群需求分化

　　AI助力个性化玩法定制

　　“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。

　　作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。

　　对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。

　　相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。

　　值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。

　　统筹：周人果

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