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阿里地区(改则县、普兰县、革吉县、措勤县、噶尔县、日土县、札达县)
承德市(兴隆县、宽城满族自治县、滦平县、双桥区、围场满族蒙古族自治县、平泉市、丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、隆化县、双滦区、承德县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、临翔区、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、永德县、云县)
黄冈市(黄州区、浠水县、罗田县、蕲春县、团风县、麻城市、英山县、黄梅县、武穴市、红安县)
岳阳市(华容县、汨罗市、岳阳县、临湘市、云溪区、君山区、岳阳楼区、平江县、湘阴县)
厦门市(集美区、思明区、翔安区、湖里区、海沧区、同安区)
孝感市(云梦县、大悟县、汉川市、安陆市、孝昌县、孝南区、应城市)
黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、望谟县、兴仁市、贞丰县、册亨县、普安县、安龙县、兴义市)
汕尾市(陆河县、海丰县、城区、陆丰市)
抚顺市(抚顺县、新宾满族自治县、东洲区、新抚区、望花区、清原满族自治县、顺城区)
铜川市(宜君县、耀州区、印台区、王益区)
韶关市(仁化县、始兴县、新丰县、乐昌市、曲江区、乳源瑶族自治县、浈江区、翁源县、武江区、南雄市)
临汾市(洪洞县、汾西县、蒲县、浮山县、翼城县、隰县、吉县、古县、侯马市、永和县、襄汾县、尧都区、安泽县、曲沃县、大宁县、霍州市、乡宁县)
松原市(宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、长岭县)
金昌市(永昌县、金川区)
漯河市(临颍县、郾城区、源汇区、召陵区、舞阳县)
银川市(金凤区、永宁县、西夏区、灵武市、兴庆区、贺兰县)
商丘市(民权县、永城市、梁园区、柘城县、夏邑县、睢县、睢阳区、宁陵县、虞城县)
枣庄市(峄城区、山亭区、滕州市、台儿庄区、市中区、薛城区)
常德市(澧县、武陵区、临澧县、津市市、汉寿县、桃源县、鼎城区、石门县、安乡县)
成都市(郫都区、双流区、温江区、青白江区、简阳市、邛崃市、都江堰市、蒲江县、新都区、大邑县、金牛区、青羊区、新津区、金堂县、成华区、彭州市、锦江区、武侯区、龙泉驿区、崇州市)
铜陵市(郊区、铜官区、义安区、枞阳县)
丹东市(宽甸满族自治县、东港市、元宝区、凤城市、振兴区、振安区)
巴中市(恩阳区、平昌县、南江县、巴州区、通江县)
日照市(五莲县、莒县、岚山区、东港区)
怀化市(靖州苗族侗族自治县、辰溪县、溆浦县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、鹤城区、会同县、洪江市、中方县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、沅陵县)
龙岩市(新罗区、武平县、永定区、漳平市、上杭县、连城县、长汀县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
邯郸市(馆陶县、永年区、武安市、复兴区、临漳县、鸡泽县、肥乡区、邱县、丛台区、曲周县、大名县、峰峰矿区、广平县、涉县、成安县、魏县、邯山区、磁县)
周口市(太康县、项城市、淮阳区、扶沟县、川汇区、鹿邑县、沈丘县、商水县、郸城县、西华县)
乐山市(峨边彝族自治县、犍为县、沙湾区、夹江县、沐川县、峨眉山市、马边彝族自治县、市中区、五通桥区、井研县、金口河区)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、兴海县、共和县、贵南县)
嘉峪关市
保山市(龙陵县、施甸县、腾冲市、隆阳区、昌宁县)
东营市(河口区、垦利区、利津县、广饶县、东营区)
镇江市(丹徒区、句容市、扬中市、润州区、京口区、丹阳市)
泉州市(惠安县、南安市、永春县、洛江区、鲤城区、安溪县、泉港区、金门县、丰泽区、晋江市、德化县、石狮市)
秦皇岛市(海港区、青龙满族自治县、北戴河区、山海关区、抚宁区、卢龙县、昌黎县)
大理白族自治州(宾川县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、永平县、大理市、云龙县、巍山彝族回族自治县、剑川县、鹤庆县、洱源县、祥云县、弥渡县)
铜仁市(印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、万山区、沿河土家族自治县、德江县、碧江区、石阡县、江口县、思南县、玉屏侗族自治县)
宁夏回族自治区
忻州市(五寨县、繁峙县、神池县、岢岚县、定襄县、原平市、河曲县、代县、宁武县、五台县、静乐县、偏关县、忻府区、保德县)
山南市(浪卡子县、曲松县、琼结县、乃东区、措美县、扎囊县、贡嘎县、加查县、错那市、桑日县、隆子县、洛扎县)
宣城市(郎溪县、旌德县、泾县、广德市、绩溪县、宣州区、宁国市)
三门峡市(灵宝市、义马市、湖滨区、陕州区、卢氏县、渑池县)
红河哈尼族彝族自治州(红河县、绿春县、元阳县、河口瑶族自治县、石屏县、建水县、个旧市、弥勒市、开远市、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、泸西县、蒙自市)
上饶市(弋阳县、横峰县、鄱阳县、广信区、信州区、余干县、婺源县、广丰区、万年县、德兴市、玉山县、铅山县)
吉林市(蛟河市、桦甸市、舒兰市、昌邑区、船营区、磐石市、丰满区、龙潭区、永吉县)
渭南市(潼关县、富平县、临渭区、大荔县、华州区、澄城县、白水县、合阳县、韩城市、蒲城县、华阴市)
通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁区、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗)
辽阳市(辽阳县、灯塔市、弓长岭区、文圣区、白塔区、太子河区、宏伟区)
哈尔滨市(呼兰区、五常市、巴彦县、南岗区、松北区、木兰县、道外区、宾县、通河县、双城区、依兰县、延寿县、方正县、香坊区、平房区、尚志市、道里区、阿城区)
焦作市(武陟县、马村区、解放区、博爱县、山阳区、沁阳市、孟州市、中站区、修武县、温县)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
锦州市(黑山县、太和区、古塔区、凌河区、凌海市、北镇市、义县)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、尉犁县、博湖县、且末县、和静县、焉耆回族自治县、轮台县、库尔勒市、若羌县)
南平市(建瓯市、邵武市、松溪县、建阳区、延平区、光泽县、武夷山市、浦城县、政和县、顺昌县)
济宁市(微山县、曲阜市、金乡县、梁山县、泗水县、邹城市、鱼台县、兖州区、嘉祥县、汶上县、任城区)
莆田市(城厢区、秀屿区、涵江区、荔城区、仙游县)
绍兴市(新昌县、诸暨市、嵊州市、越城区、上虞区、柯桥区)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、西秀区、普定县、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、平坝区)
郑州市(金水区、惠济区、荥阳市、新郑市、登封市、管城回族区、上街区、巩义市、新密市、二七区、中原区、中牟县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区、华坪县)
泸州市(泸县、合江县、古蔺县、叙永县、龙马潭区、纳溪区、江阳区)
玉溪市(易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、红塔区、华宁县、峨山彝族自治县、江川区、澄江市、新平彝族傣族自治县)
防城港市(防城区、东兴市、上思县、港口区)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)
海东市(化隆回族自治县、平安区、乐都区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)
凉山彝族自治州(布拖县、会理市、会东县、美姑县、德昌县、雷波县、盐源县、金阳县、普格县、西昌市、喜德县、冕宁县、木里藏族自治县、宁南县、甘洛县、越西县、昭觉县)
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毛利率持续下滑
休闲零食竞争内卷的今天,盐津铺子(002847.SZ)维持了相对稳定的增长。
2024年,盐津铺子实现营业收入约53.04亿元,同比增长28.9%;净利润达到6.40亿元,同比增长26.5%。
近两年,包含盐津铺子在内的休闲零食品牌通过积极拥抱量贩渠道,实现了业绩的显著增长。
但随着渠道话语权的日渐膨胀,品牌也在提高产品性价比的过程中,一定程度牺牲了利润表现。
增收不增利的信号已经出现。
今年一季度,尽管盐津铺子营收仍维持25.7%的增幅,但归属上市公司股东的净利润仅1.78亿元,增速却放缓至11.6%。
一些微妙信号已在更早时显现。
2024年,盐津铺子毛利率降至30.69%,同比降2.85个百分点。
财报披露前的今年3月,盐津铺子四位副总则合计减持0.33%股份,套现约合5235万元。
对于当前的盐津铺子来说,优化产品结构和渠道结构,通过打造“品类品牌”重拾定价权,挽回毛利率下降势头,或许是当务之急。
吃到魔芋红利
2024年,魔芋零食市场规模突破120亿元,年增长率超20%,成为休闲食品领域的现象级品类。
魔芋本身无色无味,具备低热、低脂、低糖的特质,不仅切合当下流行的健康饮食概念,更具有良好的加工延展性。
早在五年前就布局了相关领域的盐津铺子,成功踩中这一波市场红利。
2022年、2023年魔芋制品收入分别同比增长120.32%、84.95%。
2024年,盐津铺子魔芋制品收入达到8.38亿元,同比大增76%,占总营收比重提升至15.81%。
大单品“麻酱素毛肚”今年3月实现月销售额破亿,该款产品上市仅16个月,打破了休闲食品单品破亿最快纪录。
华创证券分析师欧阳予表示,春节后淡季麻酱大魔王仍出现缺货,预计全年魔芋制品有望实现18-20亿的含税销售额,同比增幅80%-100%。
盐津铺子并非魔芋赛道唯一的玩家。
2024年,卫龙(9985.HK)以魔芋零食为主的蔬菜制品板块营收大幅增长59.1%,达到33.71亿元,与盐津铺子共同占据行业前二位置,CR2达到60-70%。
劲仔食品(003000.SZ)、良品铺子(603719.SH)、三只松鼠(300783.SZ)等也推出了同类产品补位布局。
品类景气度仍在高位,中信证券预估,魔芋休闲零食未来具备1-2倍增长空间。
旺盛的市场需求更推动原材料价格大幅上涨。
魔芋深加工企业一致魔芋(839273.BJ)曾透露,2024年上半年魔芋粉价格一直处于低位。但由于市场需求快速放量,当年6月价格触底反弹,并大幅走高。
2024年12月,鲜魔芋市场价格攀升至7600元/吨,同比翻倍。
由于魔芋种植条件受限且易受气候影响,供给端大幅度增长存在一定难度,短期内价格较难回落。
盐津铺子证券部工作人员告诉信风,公司通过以销定产、以产定购的方式,适当储备产能,但并未回应成本上涨对毛利带来的潜在影响。
魔芋成为公司推动海外市场探索的主力核心品类。
2025年,盐津铺子计划重点进攻海外魔芋销售占比达80%以上的泰国市场。
例如投资3000万美元新建泰国魔芋生产基地,并推出Mowon品牌本地化口味魔芋产品,进军东南亚、日韩及欧美市场。
2024年盐津铺子海外市场营收0.63亿元,较比去年同期翻了198倍。
未来三到五年,盐津铺子的战略是海外“再造一个盐津”,即销售额超过50亿元。
解绑渠道依赖
长久以来,盐津铺子意图通过多品类、全渠道的策略覆盖更广泛的消费群体。
对市场分散、进入门槛低的休闲零食行业来说,决定权并非完全归属于自身,而部分归属于话语权更强的下游渠道。
犹如电商时代跑出的三只松鼠,盐津铺子曾是渠道结构变化的获益者。
在董事长张学武看来,“零食量贩模式的未来值得期待,它迎合了消费力减弱、效率提升的趋势。”
顺应零售业的风向变化,盐津铺子近年来持续由高毛利、高运营成本的KA商超,转向低费用、低毛利的零食量贩店。
早在2022年,零食很忙就超越沃尔玛,成为了盐津铺子的第一大客户;2023年,盐津铺子更斥资3.5亿元获得鸣鸣很忙3.32%的股份。
量贩零食赛道爆发式增长的2023年,盐津铺子营收同比增长42.22%、归母净利润同比大增67.76%。
年初,盐津铺子从鸣鸣很忙股东行列中撤出,但从交易金额看,双方的合作关系依然紧密。
2024年,盐津铺子第一大客户贡献销售额12.6亿元,占年度销售总额比例达23.7%。
目前,盐津铺子直营商超渠道占比已不足4%,电商和量贩渠道收入占比扩大至20%以上,定量流通和大流通等渠道在10%和40%左右。
渠道结构的调整,虽为公司带来显著的市场份额,但对利润构成了压力。
2022年至2024年间,盐津铺子毛利率从34.72%降至30.69%。
随着两大龙头格局落定、门店整体规模破万家,市场预判量贩零食店的业务重心将很快从跑马圈地切换至盈利增长。
对盐津铺子而言,渠道变革的发展红利期接近过半。
目前几乎所有零食品牌都在加码零食量贩渠道,先发优势不再明显。
盐津铺子更多期望通过大单品战略,降低对单一渠道的依赖,应对来自折扣零售业态带来的价格挤压。
2024年,盐津铺子打造了“蛋皇”、“大魔王”等品类品牌,与性价比路线的主品牌进行区分。
“蛋皇”成功进入山姆会员店渠道,1kg装售价69.9元,首月超过10万包,登顶山姆新品热度榜。
借助高势能渠道建立品牌影响力后,盐津铺子将爆款产品铺向全渠道销售,进而享受溢价带来的业绩增量。
2024年,鹌鹑蛋零食营收近5.8亿元,同比增长81.87%。10月,“蛋皇”在蛋类零食中的月销量贡献达到了60%。
能否将魔芋、鹌鹑蛋的成功复制至更多品类,决定着这家零食企业的发展上限。
盐津铺子已有辣卤零食、烘焙薯类、深海零食、蛋类零食、果干坚果及蒟蒻果冻布丁六大核心品类。
2024年推行的组织架构调整,围绕六大品类成立辣味、甜味、健康三个品类事业部,聚焦大单品打造。新品研发将通过内部赛马的方式,交由市场、渠道进行筛选。
不过同期,公司投入研发费用却同比降低0.22%,研发费用率下滑0.4个百分点至1.5%。
较比三只松鼠的坚果、洽洽食品(002557.SZ)的瓜子、卫龙的辣条,盐津铺子与优势品类的绑定并不紧密。
盐津铺子在电话会上透露,一季度魔芋品类及蒟蒻、蛋皇等产品增速高于整体,预计全年可延续该趋势,利好全年毛利率表现。
根据股权激励目标,2025年盐津铺子营收将不低于56.4亿元,扣非净利润不低于8.13亿元。
这个目标并不低,要求盐津铺子的净利润将同比增长超过三成,净利率提升3.7个百分点至14.4%。
对于一季度净利润未及2亿元的盐津铺子而言,这会是个不小的挑战。
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新闻结尾
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