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全国服务区域：
长沙市(雨花区、宁乡市、开福区、浏阳市、岳麓区、天心区、望城区、芙蓉区、长沙县)
荆门市(钟祥市、京山市、东宝区、沙洋县、掇刀区)
石河子市(铁门关市、新星市、五家渠市、白杨市、胡杨河市、双河市、图木舒克市、昆玉市、可克达拉市、北屯市、阿拉尔市)
白山市(抚松县、浑江区、临江市、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县)
临沂市(蒙阴县、费县、兰陵县、兰山区、河东区、沂南县、郯城县、平邑县、莒南县、沂水县、临沭县、罗庄区)
甘孜藏族自治州(康定市、石渠县、新龙县、色达县、白玉县、九龙县、雅江县、泸定县、德格县、稻城县、得荣县、巴塘县、乡城县、道孚县、丹巴县、理塘县、甘孜县、炉霍县)
西安市(周至县、未央区、雁塔区、临潼区、灞桥区、阎良区、长安区、蓝田县、新城区、高陵区、鄠邑区、莲湖区、碑林区)
梅州市(兴宁市、蕉岭县、五华县、梅县区、大埔县、平远县、梅江区、丰顺县)
晋中市(寿阳县、祁县、榆社县、昔阳县、和顺县、介休市、榆次区、灵石县、左权县、太谷区、平遥县)
新疆维吾尔自治区
黔东南苗族侗族自治州(麻江县、黎平县、雷山县、丹寨县、施秉县、锦屏县、三穗县、黄平县、凯里市、台江县、榕江县、镇远县、剑河县、从江县、天柱县、岑巩县)
洛阳市(宜阳县、嵩县、孟津区、涧西区、洛宁县、汝阳县、伊川县、西工区、瀍河回族区、栾川县、老城区、偃师区、洛龙区、新安县)
枣庄市(峄城区、台儿庄区、山亭区、薛城区、滕州市、市中区)
阿拉善盟(阿拉善左旗、阿拉善右旗、额济纳旗)
阳泉市(郊区、盂县、平定县、矿区、城区)
固原市(隆德县、西吉县、泾源县、原州区、彭阳县)
齐齐哈尔市(建华区、依安县、梅里斯达斡尔族区、龙江县、碾子山区、富拉尔基区、讷河市、克东县、泰来县、铁锋区、甘南县、拜泉县、昂昂溪区、龙沙区、富裕县、克山县)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
嘉兴市(桐乡市、南湖区、秀洲区、平湖市、嘉善县、海宁市、海盐县)
廊坊市(广阳区、固安县、三河市、永清县、文安县、香河县、大城县、霸州市、安次区、大厂回族自治县)
台州市(仙居县、椒江区、三门县、黄岩区、温岭市、天台县、路桥区、临海市、玉环市)
贵港市(覃塘区、平南县、桂平市、港北区、港南区)
延安市(黄陵县、延长县、安塞区、志丹县、子长市、甘泉县、吴起县、宝塔区、洛川县、延川县、黄龙县、富县、宜川县)
怀化市(中方县、辰溪县、洪江市、芷江侗族自治县、沅陵县、会同县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、溆浦县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县)
巴中市(平昌县、巴州区、恩阳区、南江县、通江县)
昆明市(官渡区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、安宁市、五华区、西山区、富民县、盘龙区、宜良县、东川区、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、呈贡区、晋宁区)
吉林市(船营区、永吉县、昌邑区、蛟河市、磐石市、桦甸市、龙潭区、丰满区、舒兰市)
十堰市(茅箭区、房县、郧西县、张湾区、丹江口市、竹山县、竹溪县、郧阳区)
赣州市(南康区、寻乌县、全南县、于都县、大余县、龙南市、会昌县、定南县、安远县、上犹县、章贡区、崇义县、兴国县、信丰县、赣县区、瑞金市、石城县、宁都县)
北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)
宁波市(江北区、海曙区、象山县、慈溪市、奉化区、北仑区、宁海县、鄞州区、余姚市、镇海区)
咸阳市(渭城区、长武县、杨陵区、淳化县、泾阳县、乾县、彬州市、兴平市、旬邑县、三原县、武功县、永寿县、礼泉县、秦都区)
临汾市(永和县、汾西县、安泽县、蒲县、侯马市、乡宁县、霍州市、隰县、尧都区、浮山县、洪洞县、襄汾县、古县、翼城县、吉县、曲沃县、大宁县)
平凉市(灵台县、庄浪县、崆峒区、泾川县、崇信县、静宁县、华亭市)
荆州市(洪湖市、公安县、松滋市、荆州区、江陵县、沙市区、监利市、石首市)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
盘锦市(盘山县、兴隆台区、双台子区、大洼区)
伊春市(铁力市、汤旺县、大箐山县、友好区、乌翠区、伊美区、南岔县、嘉荫县、金林区、丰林县)
萍乡市(上栗县、莲花县、安源区、湘东区、芦溪县)
济南市(商河县、钢城区、济阳区、槐荫区、天桥区、平阴县、市中区、章丘区、历下区、长清区、莱芜区、历城区)
承德市(宽城满族自治县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、平泉市、鹰手营子矿区、兴隆县、滦平县、双桥区、丰宁满族自治县、双滦区、承德县)
哈尔滨市(双城区、木兰县、宾县、巴彦县、松北区、平房区、延寿县、通河县、五常市、道外区、依兰县、阿城区、呼兰区、南岗区、尚志市、香坊区、道里区、方正县)
福州市(台江区、鼓楼区、闽清县、连江县、平潭县、晋安区、闽侯县、罗源县、马尾区、福清市、长乐区、仓山区、永泰县)
自贡市(自流井区、荣县、沿滩区、贡井区、富顺县、大安区)
运城市(绛县、临猗县、平陆县、河津市、新绛县、永济市、垣曲县、盐湖区、稷山县、夏县、闻喜县、芮城县、万荣县)
石家庄市(深泽县、灵寿县、正定县、鹿泉区、行唐县、无极县、辛集市、井陉县、栾城区、高邑县、井陉矿区、元氏县、藁城区、赞皇县、桥西区、裕华区、赵县、平山县、长安区、晋州市、新华区、新乐市)
阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、福海县、富蕴县、布尔津县、吉木乃县、青河县)
松原市(扶余市、乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)
保定市(顺平县、望都县、定州市、高阳县、涞源县、安新县、竞秀区、定兴县、容城县、清苑区、安国市、博野县、曲阳县、涿州市、涞水县、阜平县、唐县、高碑店市、莲池区、雄县、易县、徐水区、蠡县、满城区)
防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)
宜昌市(当阳市、枝江市、远安县、五峰土家族自治县、点军区、西陵区、夷陵区、伍家岗区、长阳土家族自治县、兴山县、宜都市、猇亭区、秭归县)
新乡市(封丘县、牧野区、长垣市、延津县、原阳县、卫辉市、凤泉区、红旗区、获嘉县、新乡县、卫滨区、辉县市)
大同市(平城区、广灵县、阳高县、左云县、灵丘县、云州区、新荣区、云冈区、浑源县、天镇县)
丽水市(龙泉市、庆元县、景宁畲族自治县、莲都区、缙云县、云和县、遂昌县、青田县、松阳县)
绥化市(明水县、兰西县、望奎县、青冈县、北林区、安达市、海伦市、庆安县、绥棱县、肇东市)
河源市(和平县、龙川县、连平县、东源县、源城区、紫金县)
郑州市(新密市、荥阳市、管城回族区、中牟县、登封市、中原区、金水区、惠济区、二七区、上街区、巩义市、新郑市)
西宁市(城北区、湟源县、城中区、城西区、城东区、湟中区、大通回族土族自治县)
南京市(雨花台区、秦淮区、玄武区、高淳区、溧水区、江宁区、浦口区、栖霞区、六合区、建邺区、鼓楼区)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、且末县、焉耆回族自治县、和静县、轮台县、和硕县、若羌县、库尔勒市、尉犁县)
海北藏族自治州(海晏县、刚察县、门源回族自治县、祁连县)
玉树藏族自治州(称多县、治多县、玉树市、曲麻莱县、囊谦县、杂多县)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、阿尔山市、突泉县)
商洛市(商州区、镇安县、商南县、洛南县、山阳县、丹凤县、柞水县)
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池州市(东至县、青阳县、石台县、贵池区)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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