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榆林市(清涧县、榆阳区、子洲县、定边县、佳县、府谷县、横山区、米脂县、吴堡县、靖边县、绥德县、神木市)

百色市(那坡县、德保县、西林县、田东县、右江区、乐业县、隆林各族自治县、田阳区、平果市、靖西市、田林县、凌云县)

内江市(东兴区、市中区、隆昌市、威远县、资中县)

湛江市(雷州市、坡头区、廉江市、赤坎区、霞山区、麻章区、遂溪县、吴川市、徐闻县)  海南藏族自治州(兴海县、共和县、贵德县、贵南县、同德县)

嘉峪关市

六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)

乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、凉城县、兴和县、四子王旗、察哈尔右翼后旗、丰镇市、集宁区、商都县、卓资县、察哈尔右翼前旗、化德县)

厦门市(集美区、同安区、海沧区、思明区、湖里区、翔安区)  池州市(东至县、石台县、青阳县、贵池区)

巴彦淖尔市(五原县、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特后旗、乌拉特前旗、杭锦后旗、临河区)

无锡市(江阴市、锡山区、新吴区、宜兴市、滨湖区、梁溪区、惠山区)

上海市(青浦区、黄浦区、闵行区、宝山区、普陀区、奉贤区、金山区、静安区、崇明区、浦东新区、嘉定区、松江区、长宁区、虹口区、徐汇区、杨浦区)

晋城市(沁水县、陵川县、阳城县、城区、高平市、泽州县)

济源市

抚顺市(东洲区、望花区、抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、顺城区)

东营市(垦利区、利津县、河口区、广饶县、东营区)

澳门特别行政区

渭南市(潼关县、临渭区、蒲城县、澄城县、富平县、韩城市、白水县、大荔县、合阳县、华州区、华阴市)

呼和浩特市(土默特左旗、新城区、武川县、托克托县、清水河县、和林格尔县、玉泉区、赛罕区、回民区)

福州市(仓山区、福清市、闽侯县、台江区、马尾区、平潭县、晋安区、永泰县、鼓楼区、连江县、长乐区、闽清县、罗源县)

兰州市(安宁区、皋兰县、红古区、永登县、城关区、西固区、七里河区、榆中县)

武汉市(江汉区、硚口区、江夏区、汉阳区、黄陂区、江岸区、洪山区、武昌区、新洲区、青山区、蔡甸区、汉南区、东西湖区)

唐山市(开平区、迁西县、滦州市、迁安市、路南区、曹妃甸区、路北区、遵化市、玉田县、丰润区、乐亭县、古冶区、滦南县、丰南区)

锦州市(义县、太和区、凌海市、古塔区、凌河区、黑山县、北镇市)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

铁岭市(清河区、开原市、西丰县、银州区、调兵山市、昌图县、铁岭县)

双鸭山市(友谊县、岭东区、宝清县、尖山区、饶河县、四方台区、集贤县、宝山区)

嘉兴市(嘉善县、南湖区、桐乡市、秀洲区、平湖市、海盐县、海宁市)

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汕尾市(海丰县、陆河县、陆丰市、城区)

金昌市(永昌县、金川区)

绥化市(安达市、明水县、肇东市、海伦市、绥棱县、兰西县、望奎县、青冈县、北林区、庆安县)

黄山市(歙县、屯溪区、黄山区、徽州区、黟县、祁门县、休宁县)  聊城市(东昌府区、临清市、茌平区、阳谷县、高唐县、莘县、东阿县、冠县)

通化市(辉南县、东昌区、柳河县、梅河口市、通化县、集安市、二道江区)

大同市(广灵县、阳高县、左云县、平城区、灵丘县、新荣区、浑源县、云州区、云冈区、天镇县)

临沧市(临翔区、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、镇康县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、云县)来宾市(武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、合山市、兴宾区)

秦皇岛市(山海关区、青龙满族自治县、海港区、卢龙县、抚宁区、北戴河区、昌黎县)  铜仁市(思南县、碧江区、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、石阡县、江口县、松桃苗族自治县、德江县、万山区、玉屏侗族自治县)

平顶山市(湛河区、叶县、汝州市、卫东区、新华区、郏县、宝丰县、鲁山县、舞钢市、石龙区)

长春市(榆树市、德惠市、双阳区、农安县、公主岭市、宽城区、绿园区、南关区、九台区、朝阳区、二道区)

四平市(铁东区、梨树县、伊通满族自治县、铁西区、双辽市)信阳市(潢川县、平桥区、新县、光山县、淮滨县、罗山县、息县、固始县、商城县、浉河区)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、奇台县、玛纳斯县、昌吉市、呼图壁县、吉木萨尔县)

玉林市(陆川县、博白县、福绵区、容县、北流市、兴业县、玉州区)

昌都市(八宿县、类乌齐县、边坝县、卡若区、江达县、左贡县、洛隆县、贡觉县、丁青县、芒康县、察雅县)

鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

铜陵市(枞阳县、义安区、铜官区、郊区)

新疆维吾尔自治区

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

通辽市(开鲁县、霍林郭勒市、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、科尔沁左翼中旗)

运城市(盐湖区、芮城县、临猗县、河津市、新绛县、平陆县、绛县、稷山县、永济市、垣曲县、夏县、闻喜县、万荣县)

抚州市(南城县、东乡区、广昌县、金溪县、宜黄县、崇仁县、南丰县、资溪县、乐安县、黎川县、临川区)

威海市(文登区、环翠区、乳山市、荣成市)

天水市(秦安县、清水县、秦州区、麦积区、武山县、甘谷县、张家川回族自治县)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)

商洛市(商南县、镇安县、洛南县、山阳县、柞水县、丹凤县、商州区)

铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)

包头市(固阳县、青山区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、土默特右旗、白云鄂博矿区、九原区、石拐区)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　圈外跨界入局

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者翟枫瑞