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沧州市(吴桥县、南皮县、沧县、新华区、海兴县、泊头市、献县、任丘市、盐山县、东光县、黄骅市、青县、河间市、运河区、孟村回族自治县、肃宁县)
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江门市(蓬江区、台山市、鹤山市、开平市、恩平市、新会区、江海区)
天水市(张家川回族自治县、秦州区、麦积区、武山县、秦安县、甘谷县、清水县)
珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)
阳江市(阳春市、江城区、阳东区、阳西县)
保山市(施甸县、隆阳区、龙陵县、腾冲市、昌宁县)
营口市(鲅鱼圈区、站前区、老边区、大石桥市、盖州市、西市区)
嘉兴市(嘉善县、海盐县、南湖区、平湖市、海宁市、桐乡市、秀洲区)
十堰市(张湾区、茅箭区、郧西县、丹江口市、竹山县、郧阳区、房县、竹溪县)
邢台市(临西县、襄都区、内丘县、巨鹿县、临城县、威县、任泽区、南宫市、南和区、信都区、沙河市、柏乡县、平乡县、清河县、新河县、广宗县、宁晋县、隆尧县)
滨州市(博兴县、惠民县、滨城区、阳信县、沾化区、无棣县、邹平市)
巴中市(恩阳区、南江县、巴州区、平昌县、通江县)
舟山市(岱山县、普陀区、嵊泗县、定海区)
汕尾市(城区、陆河县、海丰县、陆丰市)
乌鲁木齐市(天山区、新市区、水磨沟区、米东区、达坂城区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、头屯河区)
昌都市(卡若区、江达县、丁青县、左贡县、边坝县、芒康县、八宿县、察雅县、洛隆县、贡觉县、类乌齐县)
新乡市(红旗区、获嘉县、凤泉区、封丘县、卫辉市、长垣市、原阳县、新乡县、延津县、辉县市、卫滨区、牧野区)
海东市(民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、乐都区)
哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)
孝感市(安陆市、应城市、大悟县、汉川市、孝南区、云梦县、孝昌县)
渭南市(华州区、蒲城县、澄城县、大荔县、韩城市、富平县、华阴市、白水县、合阳县、临渭区、潼关县)
怀化市(溆浦县、麻阳苗族自治县、会同县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、中方县、沅陵县、辰溪县、通道侗族自治县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、鹤城区)
抚顺市(顺城区、新宾满族自治县、抚顺县、新抚区、望花区、清原满族自治县、东洲区)
玉林市(福绵区、北流市、容县、兴业县、博白县、陆川县、玉州区)
运城市(夏县、平陆县、绛县、万荣县、稷山县、新绛县、永济市、芮城县、临猗县、盐湖区、河津市、垣曲县、闻喜县)
张掖市(民乐县、临泽县、山丹县、高台县、肃南裕固族自治县、甘州区)
三沙市(南沙区、西沙区)
海南藏族自治州(贵南县、同德县、共和县、贵德县、兴海县)
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巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、轮台县、博湖县、库尔勒市、和硕县、焉耆回族自治县、且末县、若羌县、和静县)
淄博市(临淄区、桓台县、沂源县、博山区、高青县、周村区、张店区、淄川区)
济源市
安顺市(紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、平坝区、关岭布依族苗族自治县)
三明市(建宁县、宁化县、永安市、大田县、泰宁县、明溪县、尤溪县、沙县区、三元区、将乐县、清流县)
重庆市(梁平区、巫山县、渝中区、城口县、北碚区、秀山土家族苗族自治县、璧山区、彭水苗族土家族自治县、沙坪坝区、石柱土家族自治县、云阳县、长寿区、酉阳土家族苗族自治县、巫溪县、垫江县、南川区、永川区、荣昌区、开州区、忠县、綦江区、奉节县、黔江区、大渡口区、潼南区、大足区、巴南区、铜梁区、丰都县、江津区、江北区、武隆区、渝北区、涪陵区、南岸区、合川区、九龙坡区、万州区)
泸州市(江阳区、龙马潭区、泸县、纳溪区、叙永县、合江县、古蔺县)
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济宁市(泗水县、嘉祥县、邹城市、微山县、鱼台县、汶上县、任城区、曲阜市、金乡县、梁山县、兖州区)
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常州市(新北区、溧阳市、钟楼区、天宁区、金坛区、武进区)
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楚雄彝族自治州(元谋县、楚雄市、禄丰市、姚安县、双柏县、武定县、牟定县、南华县、永仁县、大姚县)
衡阳市(祁东县、常宁市、衡阳县、石鼓区、蒸湘区、耒阳市、雁峰区、衡南县、珠晖区、衡山县、南岳区、衡东县)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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