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安庆市(大观区、桐城市、望江县、怀宁县、潜山市、迎江区、宜秀区、太湖县、宿松县、岳西县)
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张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)
西宁市(城北区、大通回族土族自治县、城西区、城中区、城东区、湟源县、湟中区)
安康市(旬阳市、平利县、汉滨区、石泉县、白河县、镇坪县、岚皋县、紫阳县、汉阴县、宁陕县)
巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特中旗、临河区、杭锦后旗、五原县、乌拉特前旗、乌拉特后旗)
平凉市(灵台县、庄浪县、华亭市、泾川县、崇信县、静宁县、崆峒区)
邯郸市(临漳县、鸡泽县、广平县、肥乡区、武安市、曲周县、大名县、涉县、峰峰矿区、磁县、复兴区、成安县、丛台区、永年区、魏县、馆陶县、邯山区、邱县)
克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区、白碱滩区)
甘孜藏族自治州(理塘县、炉霍县、泸定县、德格县、得荣县、稻城县、甘孜县、新龙县、丹巴县、道孚县、白玉县、石渠县、九龙县、乡城县、色达县、巴塘县、康定市、雅江县)
湖州市(南浔区、吴兴区、德清县、安吉县、长兴县)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、苏尼特右旗、镶黄旗、锡林浩特市、多伦县、正镶白旗、太仆寺旗)
烟台市(牟平区、招远市、蓬莱区、莱州市、海阳市、龙口市、芝罘区、莱山区、莱阳市、福山区、栖霞市)
红河哈尼族彝族自治州(建水县、个旧市、石屏县、屏边苗族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县、弥勒市、蒙自市、开远市、绿春县、元阳县、红河县、河口瑶族自治县)
固原市(西吉县、彭阳县、原州区、隆德县、泾源县)
七台河市(勃利县、新兴区、桃山区、茄子河区)
临沂市(兰山区、蒙阴县、郯城县、平邑县、莒南县、沂南县、费县、河东区、兰陵县、临沭县、沂水县、罗庄区)
安阳市(林州市、龙安区、安阳县、北关区、文峰区、内黄县、殷都区、汤阴县、滑县)
内蒙古自治区
漯河市(舞阳县、临颍县、召陵区、源汇区、郾城区)
新疆维吾尔自治区
济源市
绥化市(肇东市、海伦市、北林区、庆安县、望奎县、青冈县、明水县、兰西县、安达市、绥棱县)
亳州市(利辛县、蒙城县、涡阳县、谯城区)
景德镇市(乐平市、珠山区、浮梁县、昌江区)
营口市(鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、盖州市、西市区、站前区)
沈阳市(和平区、铁西区、苏家屯区、法库县、沈北新区、沈河区、康平县、皇姑区、大东区、浑南区、辽中区、新民市、于洪区)
三门峡市(湖滨区、灵宝市、卢氏县、渑池县、义马市、陕州区)
汕头市(金平区、南澳县、濠江区、澄海区、潮阳区、龙湖区、潮南区)
韶关市(曲江区、浈江区、翁源县、南雄市、新丰县、武江区、仁化县、始兴县、乳源瑶族自治县、乐昌市)
辽源市(东辽县、东丰县、龙山区、西安区)
绵阳市(平武县、江油市、梓潼县、北川羌族自治县、游仙区、安州区、涪城区、三台县、盐亭县)
惠州市(惠东县、惠阳区、博罗县、惠城区、龙门县)
那曲市(索县、嘉黎县、聂荣县、巴青县、申扎县、班戈县、比如县、尼玛县、安多县、色尼区、双湖县)
铜仁市(印江土家族苗族自治县、江口县、思南县、石阡县、玉屏侗族自治县、万山区、碧江区、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、德江县)
陇南市(成县、两当县、武都区、宕昌县、徽县、礼县、文县、西和县、康县)
广安市(华蓥市、武胜县、前锋区、邻水县、岳池县、广安区)
黔东南苗族侗族自治州(从江县、黄平县、黎平县、镇远县、丹寨县、凯里市、雷山县、榕江县、麻江县、施秉县、剑河县、天柱县、岑巩县、锦屏县、三穗县、台江县)
恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、咸丰县、鹤峰县、建始县、来凤县、宣恩县、恩施市)
大连市(瓦房店市、沙河口区、西岗区、金州区、普兰店区、长海县、庄河市、旅顺口区、甘井子区、中山区)
日照市(岚山区、东港区、莒县、五莲县)
鸡西市(城子河区、鸡东县、恒山区、密山市、滴道区、鸡冠区、麻山区、虎林市、梨树区)
德阳市(什邡市、广汉市、罗江区、绵竹市、中江县、旌阳区)
伊犁哈萨克自治州(巩留县、尼勒克县、新源县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、奎屯市、伊宁市、昭苏县、霍尔果斯市、特克斯县、伊宁县)
天津市(蓟州区、滨海新区、津南区、宁河区、西青区、宝坻区、武清区、和平区、红桥区、河东区、河北区、东丽区、北辰区、静海区、南开区、河西区)
兰州市(红古区、永登县、榆中县、城关区、皋兰县、七里河区、西固区、安宁区)
嘉峪关市
澳门特别行政区
德州市(临邑县、齐河县、夏津县、武城县、庆云县、乐陵市、平原县、陵城区、禹城市、德城区、宁津县)
吉安市(新干县、安福县、吉水县、万安县、井冈山市、青原区、泰和县、遂川县、永新县、峡江县、永丰县、吉州区、吉安县)
阿克苏地区(阿克苏市、沙雅县、阿瓦提县、乌什县、柯坪县、库车市、新和县、温宿县、拜城县)
酒泉市(瓜州县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、玉门市、肃州区)
晋中市(平遥县、介休市、昔阳县、太谷区、寿阳县、和顺县、榆社县、左权县、祁县、榆次区、灵石县)
宁夏回族自治区
铜陵市(铜官区、郊区、义安区、枞阳县)
武汉市(江汉区、汉南区、江夏区、青山区、东西湖区、硚口区、洪山区、武昌区、新洲区、蔡甸区、汉阳区、黄陂区、江岸区)
池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)
海南藏族自治州(贵德县、共和县、兴海县、同德县、贵南县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)
武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)
阜新市(新邱区、阜新蒙古族自治县、清河门区、太平区、海州区、彰武县、细河区)
楚雄彝族自治州(永仁县、武定县、楚雄市、双柏县、禄丰市、姚安县、牟定县、元谋县、南华县、大姚县)
丹东市(振兴区、凤城市、振安区、元宝区、东港市、宽甸满族自治县)
三亚市(崖州区、海棠区、天涯区、吉阳区)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)
荆门市(东宝区、京山市、沙洋县、掇刀区、钟祥市)
黔南布依族苗族自治州(龙里县、长顺县、平塘县、罗甸县、福泉市、贵定县、独山县、三都水族自治县、荔波县、瓮安县、惠水县、都匀市)
徐州市(丰县、邳州市、云龙区、沛县、睢宁县、贾汪区、泉山区、新沂市、铜山区、鼓楼区)
重庆市(黔江区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、永川区、长寿区、巴南区、万州区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、忠县、合川区、江北区、渝北区、大足区、綦江区、九龙坡区、开州区、铜梁区、巫山县、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、南川区、垫江县、梁平区、奉节县、北碚区、璧山区、渝中区、石柱土家族自治县、沙坪坝区、武隆区、城口县、巫溪县、丰都县、涪陵区、云阳县、南岸区、江津区)
上饶市(德兴市、玉山县、横峰县、广丰区、万年县、余干县、弋阳县、婺源县、铅山县、鄱阳县、广信区、信州区)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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