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更新时间：2025-04-24 20:08:19　浏览次数： 850

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益阳市(安化县、赫山区、资阳区、沅江市、南县、桃江县)

三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)

黄山市(休宁县、黄山区、黟县、屯溪区、祁门县、徽州区、歙县)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

黔西南布依族苗族自治州(普安县、册亨县、安龙县、望谟县、贞丰县、晴隆县、兴仁市、兴义市)

黄南藏族自治州(同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县、泽库县)

凉山彝族自治州(西昌市、德昌县、甘洛县、宁南县、冕宁县、布拖县、越西县、盐源县、普格县、木里藏族自治县、会理市、金阳县、喜德县、昭觉县、美姑县、雷波县、会东县)

大连市(金州区、长海县、西岗区、中山区、普兰店区、甘井子区、沙河口区、庄河市、旅顺口区、瓦房店市)

衡水市(武强县、深州市、冀州区、饶阳县、阜城县、枣强县、武邑县、安平县、景县、故城县、桃城区)

泰安市(岱岳区、泰山区、宁阳县、肥城市、东平县、新泰市)

克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、白碱滩区、乌尔禾区)

牡丹江市(东宁市、宁安市、东安区、海林市、阳明区、穆棱市、西安区、林口县、绥芬河市、爱民区)

镇江市(京口区、丹阳市、扬中市、丹徒区、句容市、润州区)

攀枝花市(盐边县、米易县、东区、西区、仁和区)

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西藏自治区

遂宁市(船山区、安居区、蓬溪县、射洪市、大英县)

洛阳市(汝阳县、新安县、栾川县、洛宁县、伊川县、老城区、西工区、孟津区、涧西区、洛龙区、宜阳县、偃师区、嵩县、瀍河回族区)

白城市(大安市、通榆县、洮南市、镇赉县、洮北区)

汕头市(濠江区、龙湖区、金平区、潮阳区、澄海区、潮南区、南澳县)

保山市(隆阳区、腾冲市、龙陵县、施甸县、昌宁县)

株洲市(天元区、茶陵县、石峰区、荷塘区、醴陵市、攸县、渌口区、炎陵县、芦淞区)

崇左市(宁明县、大新县、龙州县、扶绥县、凭祥市、天等县、江州区)

嘉兴市(桐乡市、平湖市、南湖区、海盐县、海宁市、嘉善县、秀洲区)

滨州市(阳信县、沾化区、邹平市、滨城区、无棣县、博兴县、惠民县)

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韶关市(南雄市、浈江区、始兴县、曲江区、乳源瑶族自治县、仁化县、翁源县、新丰县、武江区、乐昌市)

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阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

贺州市(昭平县、钟山县、富川瑶族自治县、平桂区、八步区)

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沈阳市(苏家屯区、康平县、沈北新区、和平区、浑南区、于洪区、辽中区、皇姑区、大东区、新民市、沈河区、铁西区、法库县)

中山市

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)

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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)

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香港特别行政区

兰州市(永登县、红古区、七里河区、榆中县、西固区、城关区、安宁区、皋兰县)

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辽阳市(文圣区、宏伟区、辽阳县、弓长岭区、太子河区、灯塔市、白塔区)

塔城地区(额敏县、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、乌苏市、裕民县、沙湾市)

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廊坊市(固安县、大厂回族自治县、安次区、文安县、永清县、香河县、霸州市、大城县、广阳区、三河市)

南平市(光泽县、政和县、建瓯市、邵武市、建阳区、浦城县、武夷山市、顺昌县、延平区、松溪县)

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　　存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

　　近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

　　细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

　　在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

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　　社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

　　这一趋势也反映的各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

　　“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

　　在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

　　产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

　　结合2024年小家电企业的财报内容可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

　　相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电器领域的尝试宣告失败。

　　业务多元化受阻的同时，九阳并未放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

　　与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

　　除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

　　如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

　　值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

　　值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

　　近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌SharkNinja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

　　王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

　　“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。

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