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温州市(苍南县、鹿城区、龙湾区、文成县、洞头区、永嘉县、龙港市、乐清市、平阳县、瑞安市、泰顺县、瓯海区)

咸宁市(通城县、赤壁市、嘉鱼县、崇阳县、咸安区、通山县)

眉山市(彭山区、青神县、洪雅县、丹棱县、东坡区、仁寿县)

韶关市(新丰县、乳源瑶族自治县、武江区、翁源县、南雄市、仁化县、浈江区、曲江区、始兴县、乐昌市)  平凉市(华亭市、静宁县、崇信县、崆峒区、庄浪县、泾川县、灵台县)

淮安市(清江浦区、盱眙县、洪泽区、涟水县、金湖县、淮阴区、淮安区)

唐山市(路南区、曹妃甸区、迁安市、开平区、丰润区、迁西县、乐亭县、滦州市、丰南区、路北区、滦南县、遵化市、玉田县、古冶区)

红河哈尼族彝族自治州(泸西县、个旧市、屏边苗族自治县、建水县、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、元阳县、红河县、河口瑶族自治县、蒙自市、石屏县、弥勒市)阿克苏地区(乌什县、温宿县、阿克苏市、库车市、新和县、柯坪县、阿瓦提县、拜城县、沙雅县)

邯郸市(肥乡区、大名县、邯山区、鸡泽县、成安县、馆陶县、武安市、临漳县、复兴区、魏县、永年区、峰峰矿区、广平县、磁县、邱县、涉县、曲周县、丛台区)  通化市(柳河县、梅河口市、通化县、辉南县、东昌区、二道江区、集安市)

茂名市(茂南区、信宜市、化州市、高州市、电白区)

来宾市(金秀瑶族自治县、兴宾区、象州县、合山市、武宣县、忻城县)

南阳市(桐柏县、方城县、邓州市、淅川县、卧龙区、镇平县、宛城区、新野县、西峡县、南召县、唐河县、内乡县、社旗县)

龙岩市(连城县、永定区、上杭县、漳平市、武平县、长汀县、新罗区)

湛江市(遂溪县、赤坎区、麻章区、徐闻县、吴川市、雷州市、廉江市、霞山区、坡头区)

晋中市(榆次区、寿阳县、和顺县、榆社县、平遥县、昔阳县、左权县、介休市、祁县、灵石县、太谷区)

漳州市(龙文区、诏安县、东山县、龙海区、芗城区、南靖县、华安县、云霄县、长泰区、漳浦县、平和县)

吉安市(遂川县、吉安县、吉水县、新干县、青原区、万安县、永新县、永丰县、泰和县、井冈山市、安福县、峡江县、吉州区)

蚌埠市(蚌山区、怀远县、禹会区、淮上区、固镇县、五河县、龙子湖区)

甘孜藏族自治州(雅江县、道孚县、得荣县、甘孜县、巴塘县、炉霍县、乡城县、稻城县、泸定县、丹巴县、德格县、康定市、白玉县、石渠县、理塘县、新龙县、九龙县、色达县)

锦州市(古塔区、太和区、义县、凌河区、北镇市、凌海市、黑山县)

那曲市(申扎县、巴青县、尼玛县、比如县、双湖县、色尼区、聂荣县、嘉黎县、安多县、班戈县、索县)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

营口市(盖州市、西市区、站前区、鲅鱼圈区、老边区、大石桥市)

黔东南苗族侗族自治州(剑河县、黄平县、岑巩县、丹寨县、锦屏县、台江县、三穗县、榕江县、凯里市、雷山县、麻江县、施秉县、天柱县、从江县、黎平县、镇远县)

丽水市(缙云县、青田县、松阳县、莲都区、遂昌县、云和县、景宁畲族自治县、龙泉市、庆元县)

张掖市(甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县、高台县、山丹县、临泽县)

宁波市(海曙区、象山县、宁海县、鄞州区、北仑区、镇海区、奉化区、余姚市、江北区、慈溪市)

漯河市(召陵区、临颍县、郾城区、源汇区、舞阳县)

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海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、都兰县、天峻县、茫崖市、格尔木市、德令哈市)

攀枝花市(西区、盐边县、仁和区、米易县、东区)

济南市(历城区、莱芜区、历下区、济阳区、商河县、天桥区、章丘区、长清区、市中区、槐荫区、钢城区、平阴县)

运城市(万荣县、垣曲县、新绛县、永济市、闻喜县、芮城县、盐湖区、稷山县、平陆县、临猗县、河津市、绛县、夏县)  郴州市(宜章县、桂阳县、安仁县、汝城县、苏仙区、临武县、桂东县、永兴县、嘉禾县、北湖区、资兴市)

商丘市(柘城县、宁陵县、永城市、睢县、虞城县、民权县、夏邑县、梁园区、睢阳区)

迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)

常州市(新北区、天宁区、金坛区、武进区、钟楼区、溧阳市)拉萨市(城关区、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区、墨竹工卡县、曲水县、林周县)

亳州市(利辛县、谯城区、涡阳县、蒙城县)  驻马店市(遂平县、汝南县、平舆县、上蔡县、泌阳县、确山县、新蔡县、正阳县、西平县、驿城区)

哈尔滨市(呼兰区、松北区、双城区、延寿县、宾县、阿城区、尚志市、平房区、南岗区、木兰县、五常市、道里区、依兰县、通河县、巴彦县、道外区、方正县、香坊区)

汕尾市(陆丰市、海丰县、陆河县、城区)

萍乡市(安源区、湘东区、芦溪县、莲花县、上栗县)秦皇岛市(抚宁区、青龙满族自治县、卢龙县、山海关区、昌黎县、北戴河区、海港区)

合肥市(长丰县、肥东县、巢湖市、庐阳区、包河区、蜀山区、庐江县、瑶海区、肥西县)

伊春市(伊美区、大箐山县、嘉荫县、汤旺县、铁力市、南岔县、金林区、友好区、乌翠区、丰林县)

北海市(银海区、海城区、合浦县、铁山港区)

玉树藏族自治州(囊谦县、治多县、玉树市、杂多县、称多县、曲麻莱县)

安康市(宁陕县、岚皋县、平利县、石泉县、镇坪县、汉滨区、白河县、紫阳县、汉阴县、旬阳市)

中卫市(沙坡头区、中宁县、海原县)

益阳市(沅江市、赫山区、南县、桃江县、资阳区、安化县)

张家界市(慈利县、永定区、桑植县、武陵源区)

遂宁市(射洪市、安居区、蓬溪县、船山区、大英县)

信阳市(潢川县、平桥区、固始县、光山县、浉河区、商城县、罗山县、息县、新县、淮滨县)

娄底市(冷水江市、新化县、涟源市、娄星区、双峰县)

九江市(庐山市、柴桑区、彭泽县、武宁县、濂溪区、永修县、德安县、都昌县、修水县、浔阳区、湖口县、共青城市、瑞昌市)

阜新市(新邱区、彰武县、海州区、太平区、清河门区、细河区、阜新蒙古族自治县)

黑河市(嫩江市、爱辉区、孙吴县、五大连池市、北安市、逊克县)

云浮市(云安区、新兴县、郁南县、云城区、罗定市)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、盈江县、芒市、陇川县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄