小明的妈妈和李阿姨去同一水果店-共同追寻爱情与自我认同的社会探索

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池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)

文山壮族苗族自治州(广南县、马关县、麻栗坡县、丘北县、西畴县、文山市、砚山县、富宁县)

怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县)

汉中市(镇巴县、汉台区、宁强县、佛坪县、略阳县、洋县、勉县、留坝县、城固县、南郑区、西乡县)  广安市(岳池县、武胜县、广安区、邻水县、前锋区、华蓥市)

长沙市(天心区、雨花区、岳麓区、望城区、浏阳市、芙蓉区、长沙县、宁乡市、开福区)

武汉市(硚口区、江汉区、武昌区、汉阳区、东西湖区、黄陂区、新洲区、蔡甸区、江岸区、洪山区、江夏区、青山区、汉南区)

阳江市(阳春市、阳西县、江城区、阳东区)珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

张掖市(高台县、肃南裕固族自治县、山丹县、临泽县、民乐县、甘州区)  芜湖市(镜湖区、繁昌区、鸠江区、南陵县、无为市、弋江区、湾沚区)

南阳市(社旗县、南召县、桐柏县、镇平县、邓州市、方城县、唐河县、卧龙区、新野县、宛城区、内乡县、淅川县、西峡县)

忻州市(五寨县、繁峙县、静乐县、五台县、代县、偏关县、河曲县、保德县、定襄县、宁武县、原平市、神池县、忻府区、岢岚县)

湛江市(雷州市、廉江市、霞山区、遂溪县、吴川市、麻章区、赤坎区、徐闻县、坡头区)

果洛藏族自治州(甘德县、达日县、久治县、玛沁县、玛多县、班玛县)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

七台河市(桃山区、勃利县、茄子河区、新兴区)

怀化市(辰溪县、芷江侗族自治县、沅陵县、会同县、洪江市、麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、鹤城区、中方县、溆浦县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县)

兴安盟(乌兰浩特市、扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗)

延安市(安塞区、黄陵县、甘泉县、延川县、黄龙县、宜川县、延长县、洛川县、宝塔区、子长市、富县、吴起县、志丹县)

东营市(河口区、东营区、垦利区、广饶县、利津县)

嘉兴市(海宁市、秀洲区、嘉善县、平湖市、南湖区、海盐县、桐乡市)

银川市(永宁县、西夏区、贺兰县、灵武市、兴庆区、金凤区)

宿迁市(沭阳县、泗洪县、宿城区、宿豫区、泗阳县)

楚雄彝族自治州(双柏县、元谋县、大姚县、永仁县、牟定县、楚雄市、禄丰市、南华县、姚安县、武定县)

宜春市(袁州区、铜鼓县、丰城市、高安市、万载县、宜丰县、靖安县、上高县、樟树市、奉新县)

绍兴市(越城区、新昌县、上虞区、柯桥区、嵊州市、诸暨市)

吉林市(桦甸市、龙潭区、磐石市、永吉县、舒兰市、船营区、丰满区、蛟河市、昌邑区)

崇左市(江州区、扶绥县、天等县、凭祥市、宁明县、龙州县、大新县)

黄冈市(英山县、浠水县、麻城市、罗田县、黄州区、红安县、蕲春县、黄梅县、团风县、武穴市)

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香港特别行政区

天津市(西青区、和平区、东丽区、滨海新区、河东区、津南区、宝坻区、蓟州区、红桥区、南开区、静海区、河西区、宁河区、武清区、北辰区、河北区)

镇江市(扬中市、句容市、丹徒区、丹阳市、润州区、京口区)

三门峡市(卢氏县、湖滨区、灵宝市、陕州区、渑池县、义马市)  盘锦市(双台子区、盘山县、兴隆台区、大洼区)

江门市(开平市、台山市、鹤山市、新会区、江海区、恩平市、蓬江区)

大同市(云冈区、新荣区、天镇县、广灵县、阳高县、平城区、左云县、灵丘县、云州区、浑源县)

济源市玉林市(兴业县、北流市、玉州区、福绵区、容县、陆川县、博白县)

白城市(大安市、镇赉县、洮南市、洮北区、通榆县)  雅安市(宝兴县、天全县、石棉县、雨城区、荥经县、芦山县、汉源县、名山区)

安顺市(西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县)

内江市(隆昌市、东兴区、威远县、资中县、市中区)

清远市(佛冈县、连南瑶族自治县、清城区、连山壮族瑶族自治县、阳山县、清新区、连州市、英德市)张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)

成都市(金牛区、成华区、金堂县、蒲江县、龙泉驿区、锦江区、青白江区、新都区、简阳市、彭州市、双流区、温江区、青羊区、郫都区、武侯区、大邑县、都江堰市、邛崃市、崇州市、新津区)

孝感市(安陆市、大悟县、云梦县、孝南区、孝昌县、汉川市、应城市)

德州市(乐陵市、德城区、齐河县、庆云县、禹城市、平原县、陵城区、武城县、临邑县、宁津县、夏津县)

河源市(源城区、东源县、龙川县、紫金县、和平县、连平县)

赣州市(安远县、瑞金市、石城县、南康区、于都县、定南县、章贡区、大余县、上犹县、龙南市、宁都县、崇义县、会昌县、信丰县、赣县区、兴国县、寻乌县、全南县)

朝阳市(朝阳县、北票市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、龙城区、双塔区)

西宁市(大通回族土族自治县、城中区、湟中区、城西区、城北区、城东区、湟源县)

佛山市(禅城区、顺德区、三水区、高明区、南海区)

松原市(宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、乾安县)

阿克苏地区(新和县、阿克苏市、温宿县、沙雅县、阿瓦提县、拜城县、库车市、柯坪县、乌什县)

咸宁市(崇阳县、通山县、嘉鱼县、通城县、咸安区、赤壁市)

澳门特别行政区

威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)

达州市(万源市、渠县、大竹县、达川区、宣汉县、通川区、开江县)

盐城市(建湖县、阜宁县、响水县、射阳县、东台市、滨海县、亭湖区、大丰区、盐都区)

防城港市(东兴市、防城区、港口区、上思县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄