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河池市(凤山县、罗城仫佬族自治县、东兰县、天峨县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、金城江区、都安瑶族自治县、巴马瑶族自治县、南丹县、宜州区)
邵阳市(双清区、邵东市、邵阳县、大祥区、绥宁县、城步苗族自治县、武冈市、北塔区、新邵县、洞口县、新宁县、隆回县)
那曲市(巴青县、嘉黎县、色尼区、聂荣县、索县、申扎县、双湖县、比如县、安多县、班戈县、尼玛县)
保定市(唐县、雄县、曲阳县、蠡县、涞水县、竞秀区、阜平县、高碑店市、安国市、容城县、安新县、徐水区、定州市、高阳县、莲池区、顺平县、清苑区、涞源县、满城区、涿州市、望都县、定兴县、博野县、易县) 杭州市(滨江区、上城区、余杭区、淳安县、建德市、富阳区、拱墅区、萧山区、钱塘区、西湖区、临平区、桐庐县、临安区)
渭南市(潼关县、白水县、富平县、华州区、韩城市、华阴市、大荔县、澄城县、蒲城县、合阳县、临渭区)
南阳市(唐河县、西峡县、新野县、邓州市、宛城区、镇平县、桐柏县、卧龙区、内乡县、方城县、南召县、社旗县、淅川县)
烟台市(栖霞市、海阳市、莱山区、牟平区、龙口市、福山区、蓬莱区、芝罘区、莱州市、莱阳市、招远市)
齐齐哈尔市(铁锋区、克山县、梅里斯达斡尔族区、依安县、克东县、甘南县、龙江县、讷河市、富拉尔基区、建华区、昂昂溪区、拜泉县、碾子山区、龙沙区、富裕县、泰来县) 徐州市(泉山区、铜山区、丰县、贾汪区、新沂市、睢宁县、邳州市、云龙区、沛县、鼓楼区)
陇南市(武都区、宕昌县、文县、成县、两当县、康县、西和县、礼县、徽县)
楚雄彝族自治州(大姚县、姚安县、南华县、武定县、牟定县、楚雄市、禄丰市、永仁县、双柏县、元谋县)
大理白族自治州(祥云县、洱源县、剑川县、巍山彝族回族自治县、宾川县、大理市、鹤庆县、永平县、漾濞彝族自治县、云龙县、南涧彝族自治县、弥渡县)
阿坝藏族羌族自治州(松潘县、马尔康市、黑水县、壤塘县、理县、阿坝县、若尔盖县、红原县、九寨沟县、茂县、汶川县、金川县、小金县)
娄底市(新化县、涟源市、双峰县、冷水江市、娄星区)
铁岭市(银州区、清河区、调兵山市、铁岭县、昌图县、开原市、西丰县)
德州市(宁津县、武城县、庆云县、禹城市、临邑县、陵城区、平原县、德城区、乐陵市、齐河县、夏津县)
内蒙古自治区
濮阳市(台前县、清丰县、范县、南乐县、华龙区、濮阳县)
贵阳市(乌当区、花溪区、修文县、云岩区、息烽县、白云区、观山湖区、清镇市、开阳县、南明区)
黑河市(北安市、五大连池市、爱辉区、逊克县、嫩江市、孙吴县)
朔州市(右玉县、怀仁市、山阴县、平鲁区、朔城区、应县)
石河子市(白杨市、铁门关市、五家渠市、双河市、新星市、胡杨河市、昆玉市、可克达拉市、图木舒克市、阿拉尔市、北屯市)
黔南布依族苗族自治州(都匀市、福泉市、贵定县、荔波县、惠水县、平塘县、罗甸县、独山县、长顺县、龙里县、瓮安县、三都水族自治县)
巴彦淖尔市(临河区、乌拉特后旗、杭锦后旗、五原县、磴口县、乌拉特中旗、乌拉特前旗)
贺州市(钟山县、富川瑶族自治县、八步区、平桂区、昭平县)
巴中市(巴州区、平昌县、通江县、南江县、恩阳区)
吉安市(永新县、安福县、吉安县、新干县、遂川县、万安县、永丰县、吉州区、吉水县、泰和县、井冈山市、青原区、峡江县)
衡阳市(石鼓区、衡东县、珠晖区、常宁市、衡阳县、衡南县、雁峰区、蒸湘区、耒阳市、祁东县、衡山县、南岳区)
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西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)
阳泉市(盂县、矿区、平定县、郊区、城区)
新余市(分宜县、渝水区)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市) 石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
淮安市(淮安区、淮阴区、金湖县、盱眙县、洪泽区、清江浦区、涟水县)
长治市(壶关县、屯留区、沁源县、襄垣县、平顺县、长子县、潞城区、武乡县、潞州区、黎城县、沁县、上党区)
南京市(雨花台区、玄武区、建邺区、浦口区、栖霞区、六合区、高淳区、秦淮区、溧水区、鼓楼区、江宁区)文山壮族苗族自治州(广南县、马关县、丘北县、砚山县、文山市、麻栗坡县、富宁县、西畴县)
白银市(白银区、景泰县、会宁县、靖远县、平川区) 金华市(东阳市、义乌市、武义县、兰溪市、永康市、浦江县、磐安县、金东区、婺城区)
阿克苏地区(柯坪县、拜城县、阿瓦提县、新和县、温宿县、阿克苏市、乌什县、沙雅县、库车市)
自贡市(荣县、富顺县、大安区、沿滩区、自流井区、贡井区)
芜湖市(鸠江区、湾沚区、繁昌区、镜湖区、弋江区、南陵县、无为市)淮北市(杜集区、濉溪县、相山区、烈山区)
西藏自治区
济宁市(汶上县、曲阜市、嘉祥县、兖州区、金乡县、微山县、任城区、邹城市、泗水县、梁山县、鱼台县)
济南市(长清区、历下区、济阳区、平阴县、章丘区、历城区、天桥区、钢城区、商河县、莱芜区、市中区、槐荫区)
阜新市(海州区、彰武县、新邱区、细河区、太平区、清河门区、阜新蒙古族自治县)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
百色市(右江区、凌云县、隆林各族自治县、田阳区、靖西市、乐业县、田东县、平果市、德保县、西林县、田林县、那坡县)
大庆市(肇州县、红岗区、杜尔伯特蒙古族自治县、萨尔图区、让胡路区、龙凤区、肇源县、大同区、林甸县)
朝阳市(喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区、建平县、双塔区、凌源市、北票市、朝阳县)
绥化市(安达市、绥棱县、青冈县、明水县、海伦市、兰西县、北林区、肇东市、望奎县、庆安县)
赤峰市(元宝山区、敖汉旗、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、林西县、红山区、宁城县、翁牛特旗、巴林右旗、松山区、克什克腾旗、巴林左旗)
黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、同仁市、河南蒙古族自治县)
六盘水市(盘州市、钟山区、水城区、六枝特区)
吉林市(丰满区、昌邑区、桦甸市、永吉县、船营区、蛟河市、龙潭区、磐石市、舒兰市)
七台河市(勃利县、新兴区、桃山区、茄子河区)
韶关市(翁源县、仁化县、南雄市、新丰县、曲江区、浈江区、武江区、乐昌市、乳源瑶族自治县、始兴县)
潍坊市(高密市、坊子区、安丘市、寿光市、诸城市、潍城区、昌邑市、青州市、奎文区、临朐县、昌乐县、寒亭区)
来源:斑马消费
2024年财报相继披露,一场黄酒企业关于“生存与突围”的较量已然浮出水面。
会稽山凭借高端化战略迅猛发展,连续两年营收、扣非净利实现双位数增长;古越龙山则陷入困境,扣非净利微增,毛利率小幅下滑。
金枫酒业处境更为艰难,已连续五年扣非净利为负,深陷亏损泥沼。
行业持续低迷,高端化成为黄酒企业的发力重点。这究竟是引领行业破局的蜜糖,还是加剧困境的砒霜?
冰火两重天
2024年的黄酒市场,喜忧参半。
喜的是,2024年,黄酒三巨头营收合计41.45亿元,是近五年三家营收首次迎来两位数增长。
并且,近年来,白酒、啤酒、红酒均承压,恰恰是一度被冷落的黄酒,整体表现不错。2024年,葡萄酒、啤酒下滑,白酒虽然增长,但马太效应增强,黄酒行业算是仅有的强势板块。
愁的是,黄酒三巨头的成绩,正在持续分化。
会稽山(601579.SH)作为行业老二,凭借高端化、年轻化的战略,业绩快速增长。2024年,实现营收16.31亿元,同比增长15.6%;扣非净利润1.78亿元,同比增长14.83%。与行业老大古越龙山(600059.SH)之间的差距进一步缩小,归母净利润更是已近相当。
更令人瞩目的是,会稽山中高端产品毛利率飙升至61.57%,整体毛利率同比增长11个百分点至52.08%。
反观古越龙山,虽仍稳坐营收榜首,但瓶颈明显。2024年营收19.36亿元,同比仅增长8.55%;归母净利润为2.06亿元,近乎腰斩;扣非净利润1.98亿元,同比微增3.52%。而这已是古越龙山第四次业绩失约了。
与会稽山形成鲜明对比的是,古越龙山中高档酒和普通酒的毛利率均较去年同期有所下降,整体毛利率也从2023年的37.58%下滑至37.16%。
黄酒两强出现业绩分化,金枫酒业(600616.SH)的处境更堪称“水深火热”。顶着中国名牌七连冠的光环,2024年营收却只有5.78亿元,微增0.87%;归母净利润暴跌94.49%,仅剩576.14万元;扣非净利润为-140.86万元,连续五年亏损。
保守or激进
黄酒三巨头的差距为何越拉越大?这既藏在它们的历史基因里,也写进了各自的战略选择中。
20世纪80年代前,黄酒还是中国酒桌上的“主角”,后来却被白酒赶超,到2016年后,市场份额被彻底碾压。在行业困局下,古越龙山、会稽山、金枫酒业的每一步,都肩负着拯救黄酒产业的重任。
古越龙山前身为1951年的绍兴酿酒厂,1997年上市,是中国黄酒第一股;会稽山始于1743年“云集酒坊”,2014年上市,是唯一的民营上市黄酒企业;金枫酒业前身为上海市第一食品股份有限公司,1992年上市,2008年通过资产重组,转型专注黄酒主业。
初期,三家差距微小,均有机会领跑。2015年财报显示,古越龙山、会稽山、金枫酒业营收分别为13.76亿元、9.15亿元、10.67亿元,扣非净利0.86亿元、1.08亿元、0.73亿元。
到10年后的2024年,各家公司的发展高下立现。期间,古越龙山营收增长40.7%,扣非净利同比增长130%;会稽山营收增长78.2%,扣非净利增长64.8%;再看金枫酒业,营收出现“腰斩式”下滑,锐减46%,扣非净利连续亏损。
业绩分化的背后,是三家企业战略选择与执行能力的深度较量。
金枫酒业的衰落,更像是过于保守导致的悲剧:过度依赖江浙沪“老巢”,全国市场开拓迟迟不动;产品口味、包装跟不上消费者的喜好;2017年还主动缩减广告宣传费,加速品牌“隐身”。
古越龙山一度凭着国企的底子和先发优势,稳坐龙头,后续也早早布局高端化,却因人力成本和材料成本相对较高,以及“高低价差”导致产品结构失衡——普通酒走量却低毛利,高端酒叫好不叫座,使得业绩增长缓慢。
反观会稽山,2022年中建信入驻后,通过制定行业标准、打造文化IP、推出气泡黄酒等创新产品,聚焦高端化与年轻化,营收和归母净利润连续两年增速超15%。
不可否认,会稽山的崛起带有“矮子里面拔将军”的色彩,但黄酒行业深陷下行周期太久了,相较于保守求稳、收缩战线,激进式改革方能带来一线生机。
转型迷局
黄酒未来该怎么走?摆在面前的只剩两条路:年轻化和高端化。
但现实给了行业一记重拳——大把真金白银砸向年轻化,换来的却是水花寥寥。古越龙山“状元红”旗下“啡黄腾达”咖啡黄酒,2024年上半年销售额仅244万元,占总营收0.27%;会稽山“一日一熏”气泡黄酒截至2024年6月19日,销售额仅占上半年营收2.3%。
此路难走,高端化几乎成了黄酒突围的最后希望。2024年度财报发布不久,古越龙山与会稽山罕见同步提价,试图推动“黄酒价值回归”。
高端化战略看似美好,实则暗藏陷阱——品牌培育的巨额投入、消费者对高价黄酒的接受度、成本与利润的艰难平衡,每一步都如履薄冰。
2024年,会稽山营销费用激增60.25%,但营收仅同比增长15.6%;古越龙山九年内八次调价,仍难扭转毛利率下滑趋势。
从消费端看,黄酒的“低价心智”早已根深蒂固。数据显示,2024年白酒行业500ml均价超40元,而黄酒均价不足10元。即便会稽山高端产品毛利率可观,但其线上销售主力仍为25元/瓶的五年陈产品。
行业层面的结构性矛盾更不容忽视。《中国黄酒行业发展现状及市场竞争格局分析报告》显示,2016-2023年,规模以上黄酒企业数量从112家缩减至81家,累计完成销售收入由2016年的198.23亿元降至2023年的85.47亿元。
面对头部企业涨价推进高端化,在需求萎缩的背景下,其他玩家有可能继续选择低价,抢占平价市场。
站在行业变革的十字路口,黄酒企业亟需回答:在追求“产品价值回归”的浪潮中,如何避免陷入“涨价—失市场”的恶性循环?当营销投入与利润增长难以平衡,又该如何在激进谋变与稳健运营间找到支点?
据了解特朗普政府一份文件草案的人士透露,美国将争取让英国将其对美国进口汽车征收的关税从10%降至2.5%。
英国财政大臣雷切尔·里夫斯将于本周会见美国财长斯科特·贝森特,推动英国与美国达成一项贸易协议,该协议可能会降低或取消特朗普对英国出口征收的关税。
据报道,特斯拉政府方面正在准备贸易谈判的条款,目的是让英国减少对各种美国商品的关税和其他非关税壁垒。特朗普政府还打算推动英国方面对包括牛肉在内的美国农产品进口实行更宽松的规定。
特朗普此前宣布对大多数从英国进口的商品征收10%的关税,对汽车和钢铁等关键行业征收25%的关税。
目前尚不清楚,如果英国同意其所有贸易要求,美国是否会考虑降低对英国10%的关税。
白宫发言人库什·德赛在被问及这份文件时表示:“政府的贸易和经济团队正在以极快的速度与我们的主要贸易伙伴谈判量身定制的协议。然而,任何最终决定和协议都将来自特朗普总统,而且只能来自特朗普总统。”
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